花钱最少的推广方式（1）SEO优化（上）

创业型企业不缺信心，不缺干劲，但是就是缺钱。很多创业型企业在研发了自己的产品之后，却不知道如何去用最少的钱去推广自己的产品，为此一筹莫展。

在这一方面，我们的创业者最应该向个人网站的站长们学习，他们没有投资，没有人脉，甚至在人力方面都只是单兵作战，但是他们却将自己的个人网站做的有声有色。这其中，由他们所总结的一系列方法确实有一些可以用在我们的创业型产品和服务的推广上。

废话不说，下面就把一些可以让创业者使用自如、而且确实省钱高效的推广办法写出来，希望对各位有所帮助。

1、 搜索引擎优化（SEO）

Baidu，Google，yahoo这些网站的存在，确实让很多产品和服务的推广变的更加便捷起来。在2002年，SEO这个概念还没有大规模的深入人心的时候，SEO几乎是没有什么太多的技术含量就可以做的很成功。

但是从2007年开始，很多个人网站的站长为了多赚取一些广告费，大规模的批量复制垃圾网站，这让搜索引擎一时之间充斥着垃圾网站的信息。也就是在这一段时间，搜索引擎们开始大规模的完善其反系统，直到现在，SEO已经不是那么简单容易的事了。

不过尽管SEO不好做了，但搜索引擎的初衷还是没有改变，那就是将最好的内容推荐给使用者。而且，一般只要网站有好的内容或者独创的关键词，那么排名一定也不会很差。

但是对于做软件的创业者来说，独创的关键词可能并不是什么问题，但是对于做网站的创业者，这就有些难了。这时候我们唯一能做的，就是尽量的去优化网页信噪比，以及让网站因素符合搜索引擎的“口味”。

所谓的网页信噪比，是指网页中包含的内容元素和Flash、CSS、Javascript、图片等元素的比率。在搜索引擎工作的过程中，搜索引擎会将一个网页中真正现实页面内容的东西提取出来，所谓搜索引擎索引内容的关键。如果整个一个页面充斥着各种各样的代码和搜索引擎并不能识别的FLASH、Javascript等内容，那么这个页面的信噪比就过低，这样对于搜索引擎的工作是很不友好的，搜索引擎索引系统会认为这样的网页毫无内容，从而减少网页本身的权重。这样一来，网页本身的排名就会很低了。

相反的，如果我们的整个一个页面能包含的真实内容很多，而相关的代码却不多的话，那么这个页面的信噪比就高，因此权重也就高。在这样的情况下，在同等的网页中，这个页面的排序就会提高。

对于网页信噪比，我们可以这样去理解，网页中的文本内容是信号，而用于修饰这些文本内容的HTML代码就是噪音，信噪比越高，那么网页的内容也就越清晰，而搜索引起抓取页面也就相对容易。在这样的一个SEO处理中，我们经常用到的手段是减少网页中的图片、FLASH、将HTML中的修饰转换为CSS样式表去调用，封装JS等等。

当然，网页的排序并不仅仅是提高信噪比就可以做到的。搜索引擎在排序中还会以外部链接、内部链接等方式来判断网页内容的价值。一般情况下，对于优秀内容的网页，在很多其他的网站上就会有很多页面链接到这个网页上，这样一来，搜索引擎根据链接到这个网页的URL的数量和质量，来判断这个网页的内容质量如何，从而提高对网页本身的权重。

我们在操作SEO的过程中，经常会对要优化的网页增加很多的高质量的友情链接，就是这个原因。举个很简单的例子，假如你有一个网页，上面全部是“三字经”的内容，那么如果你的这个“三字经”网页被非常多的知名网站所链接，那么这个页面的排名自然会高。

当然，在链接中也有“信噪比”一说。搜索引擎为了防止群发现象的出现，相应的降低了对于留言本、论坛、博客等网站的权重，因此如果你的网页友情链接全部来源于这些地方，那么不但排名会很低，而且很有可能会被搜索引擎认为是而降权甚至是删除。而这里所谓的“链接信噪比”就是将高权重的网页链接认为是信号，留言本、论坛、博客链接作为噪音。

当然，SEO方面还有很多的因素，例如对于网页本身的优化、关键词的选取、特殊SEO处理等，这些要素会在后面的文章中逐步提到。

对于创业者来说，SEO无疑是一个最简单、也最省钱的营销方式。下面，我们就对软件创业者和网站、服务创业者的SEO操作做一个简单的概况。

对于软件创业者的SEO优化

既然要做SEO优化，那么前提就是你必须得要有一个网站，这是毋容置疑的。在对于软件官方网站的制作，需要注意如下的一些方面。

A、关键词的选取：无论你是做怎样的软件，都会有一个服务的核心。而这个服务核心就是你要做的关键词选取。我们以这次软件创新大赛的优秀作品“云端”作为例子。云端软件的出现，确实让用户在重新安装操作系统后的工作大大简化。但是如何去定义这样的一个软件，才能让软件本身被更多的用户所接受呢？

首先我们来分析一下云端出现的意图。云端的出现，大规模的减化了用户重新安装软件的工作量。那么在云端的用户群体中就包括了三大类的人群，第一：对于软件安装并不了解的普通使用者；第二：虽然懂得软件安装的流程，但是觉得重新安装会很麻烦的“懒人”们；第三：专业的系统安装人员，为了加快工作进度的使用。

OK，现在我们既然了解了云端的面对对象，那么我们就回过头来看看云端现有的关键词构成。

打开云端的首页，我们可以发现云端目前首页设置的关键词部分（meta name="keywords"）是：“软件资源平台,软件应用平台,软件服务平台,软件管理平台”。从用户角度来说，这样四个关键词的搜索量并不会很大，因为这四个关键词的普通民众受众率本身就会很小。从SEO“分词”角度来说，这样的关键词重复也会让页面信噪比降低。因此，我们在选择关键词的时候，需要去考虑一个大众可以接受的关键词，哪怕是长尾关键词都可以。另外，在写keywords 的时候，我们还需要尽量避免重复，以防止信噪比过低，甚至是被认为。

B、description的书写：description是对网页内容的一个描述，一般来说，如果我们的网站非常符合W3C标准，那么在搜索引擎中的索引，我们看到的就是description的内容。因此description对于页面的排序有着相当重要的作用。还是以云端为例，我们可以在网页中看到这样的代码：<meta name="description" content="softcloud - 云端软件平台" />，那么，这里的description就是“softcloud - 云端软件平台”，这样的描述对于网友搜索来说是并没有太大意义的，因此，这里应该是对软件功能的一个描述，让用户可以直接对网页所提供的内容在搜索引擎页面就有一个了解，从而提高点击率。对于搜索引擎本身来说，这一段话语对于排序也有着非常重要的作用，因此不可不重视。

C：网页信噪比的提高：云端首页的设计，基本上CSS、JS代码都是直接出现在HTML代码中的，经过计算可以得知，云端的网页信噪比达到了51.6%，因此对于排序的影响也是非常大的（注意：网页信噪比的计算对于各个搜索引擎以及每个SEOer的计算办法是不同的。）。一般来说，将网页信噪比降低到30%左右，是最合适的做法。

D：其他方面的优化：SEO当然不仅仅是以上三方面就可以做到的。这里还有很多包括外链建设、内容的提高、整体网页设计等方面。在之后的文章中也会提到，希望大家继续关注这个系列的文章。