`
studying_
  • 浏览: 169293 次
  • 性别: Icon_minigender_1
  • 来自: 广州
社区版块
存档分类
最新评论

视频网站引发首播权大战:谁抢了我的“团长”!

阅读更多
时间回到1942年,一个离中缅边境不远叫作禅达的地方,一群来自五湖四海、不同出身的溃兵和百姓,战争和伤病让他们过着绝望的日子。在日军的猛烈炮火之下,他们最终团结一心,展开了一场惨烈的生死大战……

  这是正在热播的电视剧《我的团长我的团》(以下简称《团长》)所演绎的故事。这部耗资4100万元的43集电视连续剧,由康洪雷导演、华谊兄弟集团旗下公司——浙江华谊兄弟天意影视有限公司(下称华谊)历时一年拍摄制作。

  3月初,北京、江苏、云南、东方四家卫视为抢夺首播权,针尖对麦芒地打成一团,最终《团长》引发的电视大战以一纸自律公约而暂时告一段落。

  但与此同时,另一场更惨烈战争的爆发,史无前例地将这场战火引到了网络视频行业,使视频网站打响了与电视台的《团长》首播权争夺战。

  3月13日,部分视频网站先后开播了《团长》,但当天晚上,《团长》网络首播被蹊跷叫停,签约购买的视频网站损失惨重。3月20日,最终结果是只有土豆、酷6、搜狐获得了《团长》的网络首播权。

故事

惨烈的《团长》首播权争夺战

  对于王晓辉(化名)来说,这场战斗的惨烈,不亚于《团长》里面的战斗。

  “3月份来我就很少合过眼了。为了抢得《团长》的首播权,我不仅要和制片方斗,和电视台斗,还要和其他视频网站斗。”3月下旬,见到王晓辉时,这位国内某视频网站负责人眼里仍是红红的血丝。

  王晓辉一再强调记者要隐去其公司的名字,因为“公司还要生存,以后还想要其他电视剧的播放权”。但同时他又掩饰不住自己的愤怒:“我一定要抖出来,黑暗!简直是太黑暗了!”

  让王晓辉出离愤怒的原因,是他尽管经过种种努力,但仍然与网络首播权失之交臂。截至本报发稿时,只有土豆、酷6、搜狐获得华谊授予的网络首播权。“华谊那边又多次警告我,必须撤下《团长》相关视频,否则法庭上见。”

  这一切,大出王晓辉等人的意料。2月初,在和土豆、酷六等暗地里一番较劲后,王晓辉本来已经找深圳鸿波(鸿波为《团长》网络版权代理商)拿下了《团长》首播权,在最显眼位置安排了《团长》相关专题和花絮,并且在3月初和几家广告主谈好了一百万元的视频广告。按照这个计划,《团长》出现在网络上的首播时间,只比上述四家卫视首播时间晚6天。

  然而,一个突如其来的意外,让所有这一切都泡汤了。
3月6日,四大卫视抢夺《团长》首播权风波爆发。同一天,上班路上的王晓辉突然听到一个消息:鸿波与华谊出现了意外纠纷,华谊单方面解除了合约,并且认定所有播放《团长》的视频网站都属于盗播。

  按以前的播放协议,优酷网、土豆网、酷6网、九州梦网等多家视频网站的播放权都是从鸿波购得。这意味着,原本和鸿波签约的视频网站,其签约作废,继续播放将引来制片方的起诉,视频网站不得不和华谊直接签约版权。

  “我马上打电话给鸿波和华谊,鸿波的说法是,华谊没有按约给鸿波播放授权。但华谊方面一位熟悉的朋友透露说是电视台方面的压力,电视台买这个片子好像是100多万元一集,因此《团长》制片方跟电视台有了承诺,就是互联网这边不能同时播放,说到底其实就是一个钱的问题。”王晓辉说,实际上,自己也花了300多万元去买《团长》网络首播权。但相较四大卫视竞买该剧付出的逾4000万元,王晓辉的购买费显然没有竞争优势。

  “这不是孤立的,电视台和视频网站的矛盾一直存在,《团长》只是一根导火索。”王晓辉说。

  3月13日,这是和鸿波签约的首播权时间。和其他部分视频网站一样,王晓辉也让下面的人试播《团长》,看看华谊的反应。但华谊反应相当强烈,1个小时内就发来了律师函。无奈之下,王晓辉只好在当天晚上下令撤下了《团长》。

  视频广告谈好了,专题花絮制作好了,现在却没有播放权了,意味着流量、广告什么的都没有了。一家广告商在当晚就拂袖而去,“没人给我们一个说法。”王晓辉说,视频网站的联合大力宣传在一定程度上“捧红”了《团长》。但现在,《团长》不但没有给视频网站带来预期的回报,甚至连播放的权利都没有。

  心急如焚的王晓辉,马不停蹄地找关系,给各方面的人打了无数电话,包括鸿波、广告商、华谊,甚至还向竞争对手了解具体情况,但一直没有进展。

  3月中旬的一天,王晓辉听说土豆网、酷6网越过代理方鸿波,直接找到了制片方华谊。他也心动了,正准备这么干,但鸿波一位人士就来打招呼:“他们(指土豆网、酷6网)很滑稽,应该和我们一起去协商才是正道。”

  管它正道不正道呢?能播放就是最大的正道。想不到的是,与华谊的谈判并不轻松,焦点一个是版权价格,另一个是来自获得首播权的电视台的压力。但最终所有原因都可以归结为一个钱字。“土豆网、酷6网最后花了400多万元。”王晓辉说,“广告商都撤退了,我哪里来那么多钱?”

  现在,对能否拿到播放权,王晓辉已经没有了信心,也不想花费太多的精力和金钱在上面。至于要不要播,何时播,王晓辉说实在没底。“已经有视频网站在播了,还有多大效果呢?”

  另一方面,王晓辉听说华谊已经取证,准备去起诉另一家视频网站九州梦网。鸿波的人来联系王晓辉,表态这事和华谊还没完,“华谊和鸿波是有协议的,这事儿不是过家家,鸿波要和华谊在法庭上见。”该人士对王晓辉说。

  但对于视频网站的损失呢?王晓辉已不敢奢望有人给一个说法。
视频网站难以改变单一盈利模式

  从整个事件来看,表面问题是视频网站播出后的速度比电视台播出的速度要快,影响了电视台的收视率。但实际上,其核心问题是视频网站的快速发展已经对传统电视台的利益形成直接冲击。

  视频网站相对传统电视来说优势非常明显,传统电视同质化严重、广告太多、节目播放进度缓慢,导致越来越多的人离开了电视。相反,视频网站想看就看,点播、连播,这些优势都是传统电视无法拥有的。

  因此,视频网站用较低的价格拿到热播内容版权,加上庞大的用户群,能够吸引更多的广告投入。目前来看,《团长》也让视频网站大为受益。目前酷6网有两家核心赞助商,土豆网有比亚迪、一汽大众、长城汽车等等,广告形式都分成好几种,包含贴片视频、宣传专区等长尾模式。即便是优酷网,也获得美的精品电器冠名,以及红云红河集团提供的有奖问答赞助。

  比较而言,电视广告收费昂贵,而且电视广告的受众并不精准。视频网站则可以按流量、点击次数收费,还可以根据不同的用户来源和用户特征投放广告,这种广告营销模式更精准和更有效,比电视广告更有竞争力。可以看出,虽然视频网站没有直接争夺电视台的广告客户,但是两种渠道的广告价格、广告效果的对比会让广告主对电视台施加更大的压力,因此才让电视台有了非常激烈的反应,也给视频网站的正版化道路上了很好的一课。

  不过,对视频网站来说,“高价”获取电视剧网络首播权,就一定能通过单一的广告模式实现盈利,扭转视频网站不利局面么?

  答案是:很难。由于卖给电视台的版权价格远高于视频网站,出于对传统电视渠道首播权益的保护,版权方对互联网等新媒体平台的授权,会显得甚是小心和谨慎。

  对视频网站来说,最好的合作模式,莫过于广告分成模式,因为这将在一定程度上弱化版权购买成本。然而对于热播剧集而言,强势方在版权方,此时版权方大多采取一次买断形式。对冷播剧,版权方则大多采取“保底+广告分成”模式,视频网站还是没有主动权。
    -- 转自 <<电脑报>>http://www.shudoo.com/09/0330/18/12333356.html
分享到:
评论

相关推荐

    Netflix发展复盘以及和国内视频网站的对比思考.docx

    ### Netflix发展复盘以及和国内视频网站的对比思考 #### 一、Netflix的发展历程与阶段划分 ##### (一)1997-2006:提供差异化服务开拓在线DVD租赁市场,商业模型成熟击退巨头价格战 1997年成立之初,Netflix主要...

    《AI卡通虚拟人直播操作教程》手机软件不用电脑不用绿幕(教程+软件)

    Al智能卡通动漫虚拟直播间教程和软件,不用电脑,不用绿幕,手机简单搭建,可直播带货,可摆脱无人直播的烦恼,通过智能动态虚拟人物来实现无人直播,既能吸引观众粉丝,也不涉及直播违规,...赠送2:首播照读剧本.docx

    20210124-中信建投-传媒行业动态:微信将重点发力视频号,芒果TV《姐姐2》首期上线;疫情反复下关注线上娱乐标的.pdf

    2. 芒果TV《姐姐2》首期上线:芒果TV是中国的一家在线视频平台,推出的自制节目《乘风破浪的姐姐2》在1月22日首播。该节目快速吸引了大量观众,展示了在线视频平台在内容制作和运营上的强大能力。根据猫眼数据显示,...

    视频大数据生态下的IP打造.pptx

    - IP改编剧在2016年电视台首播剧中的比例较高,约为39.4%,并且在网媒关注度、微博提及量、视频点击量等方面表现出色。 - 电视台的大IP作品更容易在网络引发广泛关注和讨论,如《芈月传》、《欢乐颂》等IP改编剧在...

    网络综艺分析研究报告,仅供参考!

    - **立体化节目布局**:视频网站通常会采取“超级网综+常规网综”的节目矩阵策略,通过大型热门节目吸引大量观众,并利用常规垂直化的网综满足不同观众群体的多元化需求。 #### 三、总结 网络综艺作为一种新兴的...

    传媒行业周报:《哥哥》首播热度高,吉比特21H1业绩高增长.pdf

    传媒行业周报:《哥哥》首播热度高,吉比特21H1业绩高增长.pdf

    2018年视频网络剧行业深度分析报告.pdf

    《2018年视频网络剧行业深度分析报告》揭示了中国视频行业在2018年的关键发展趋势。报告指出,“大视频”下半场的主要特征是平台与内容的共生关系日益紧密,这其中包括视频平台与内容制作公司的深度合作。随着BAT...

    传媒互联网行业周报:芒果超媒《披荆斩棘的哥哥》首播,定增落地加速成长.pdf

    【传媒互联网行业周报】本周聚焦芒果超媒的热门综艺节目《披荆斩棘的哥哥》首播,该节目集合了33位知名艺人,如陈小春、张智霖、赵文卓等,首播即取得口碑和收视的双重成功,凸显其IP价值,并吸引了金典、京东、三星...

    Android-Video-Trimmer-master.zip

    比如针对首播慢的问题,像阿里云播放器支持QUIC协议,基于CDN的调度,可以使短视频首次播放秒开的成功率达到98%,此外在循环播放时还可以边播放边缓存,用户反复观看某一短视频时就不用耗费流量了。 在Android系统...

    某网站广告策划方案.pptx

    1. **正版影视剧版权库**: 乐视网拥有国内最大的正版影视剧版权库,涵盖5万多集电视剧和4000多部电影,几乎覆盖所有国内网络版权,为各视频网站提供版权分销。 2. **独家网络版权**: 70%以上的热门影视剧独家网络...

    【暖场话术】首播暖场话术.pdf

    【暖场话术】首播暖场话术.pdf

    芒果tv怎么看我是歌手3直播?.docx

    【芒果TV】是湖南卫视旗下的在线视频平台,它拥有湖南卫视众多热门节目的独家播放权,包括《我是歌手》第三季。《我是歌手》是一档备受瞩目的音乐竞演节目,每一季都吸引了大量观众的关注。第三季采取了在芒果TV上独...

    2018年5月网络综艺观众研究报告1

    网络综艺,是指以网络平台为首播渠道,由视频服务商、制作机构或个人制作,针对网络观众群体的综艺节目。这类节目通常以娱乐性为主,涵盖选秀、脱口秀、舞蹈、美食、亲子等多种类型。网络综艺的产生和发展,与互联网...

    XXXXCCTV部分栏目广告承包经营代理权招标结果.doc

    文档中的内容涉及的是2011年中央电视台(CCTV)部分栏目的广告承包经营代理权招标结果,主要包括三个主要栏目:CCTV-1的《今日说法》、CCTV-2的《购时尚》和CCTV-3的《综艺喜乐会》/《舞蹈世界》以及《文化正午》。...

    奶粉品牌微博互动娱乐营销事件营销方案.pptx

    4. **创意互动**:在节目开播重要节点,如《放开我北鼻2》的首播日,设计搜索影像创意互动,用户搜索节目或明星名时,会出现品牌定制的搜索结果页。此外,节目短视频前贴片和角标带有品牌标识,引导用户关注和互动。...

    精品资料(2021-2022年收藏)品牌植入合同品牌商.doc

    乙方还需确保甲方的使用权不会引发第三方索赔。 9. **合同效力与变更**:合同的变更需书面通知,不影响其有效性及履行,体现了合同的严谨性和灵活性。 总的来说,这份合同详尽地规范了品牌植入电视剧的合作流程,...

Global site tag (gtag.js) - Google Analytics