“附近的店”已上膛 小程序要搅弄电商了

 

目前，微信已经悄悄开放了“附近的店”申请入口，商家可以从后台提交资料申请入驻。也就是说，一切已经准备就绪，只待测试完成即可上线。

3月29日消息，有接近微信的人士向亿邦动力网爆料，小程序“附近的店”功能马上就要上线了。目前，微信已经悄悄开放了“附近的店”申请入口，商家可以从后台提交资料申请入驻。也就是说，一切已经准备就绪，只待测试完成即可上线。

据透露，有线下实体执照的大小商家都可以加入，包括水果店、社区超市等，一旦该功能正式对外，微信体系内将迅速搭建起一个颗粒度非常细的线下店聚合平台。

据了解，小程序“附近的店”功能指：用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”，包括小商店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能，而它也几乎成为了零售领域最期待的一项功能。

“附近的店”前端展示页面

上述爆料人介绍，微信已经为商家准备了很多信息模板，商家只需进行非常简单的操作，添加相关信息即可成为“附近的店”中的一员，获得展示。同时，如果希望在附近的店中拥有更大的能力，可以自行或找服务商进一步开发。

小程序已开放“附近的店”申请入口

“附近的店”添加地理位置页面

“附近的店”上传店铺资质页面

多位行业人士指出，小程序会给零售行业发展带来巨大影响。小程序数据统计工具阿拉丁创始人史文禄认为，真正的新零售是指传统零售通过打通新技术，提升服务，扩大服务范围，改变传统业态或工作方法。关于“附近的店”带来的新零售变革，他列举了三点：

（1）消费者习惯搜索附近门店后，客流不再依靠有曝光率的位置，节约门店选址成本。

（2）通过附近展示和综合营销，单个店面的辐射范围会从周围几百米变成几公里。

（3）小程序中预定、购买等数据，可以提供数字化价值，让小店理性进货、提升坪效。

起初有人担心：“附近的店”会不会因为入口太深，和小程序一样难以培养用户习惯？亿邦动力网发现，微信很可能会为附近的店设置除小程序以外的其它入口，比如公众号。在后台功能中可以看到，商家在申请“附近的店”时，已经和公众号建立的联系，既有公众号的商家和全新入驻微信的商家，有着不同的信息提交入口。

附近的店可以与公众号打通

其实，上线3个月的小程序，已经在陆续推出更有有利于开发者和触达用户的功能了。日前，微信公布了小程序的四项重大变化，包括支持个人注册、打通公众号和App、兼容线下二维码等；昨晚，又增加了蓝牙、卡券，以及获取用户通讯地址和访问场景等新能力。而这些，无疑都体现出了小程序更加开放的态度和连接线上线下的重要作用。

白鹭时代联合创始人、飞燕小程序CEO张翔认为，新的变化是小程序沉寂已久后给出的强心剂。面向个人开发者开放后，大家将在未来几个月看到小程序数量和创意的井喷，更多入口也会帮助不同场景的各种优秀小程序真正运营起来。

张翔认为，O2O行业的失败源于太偏向互联网，轻视了传统企业的重要性；新零售是让线上的便捷与线下的真实体验相融合，数据互通、配合物流、完成交易。而融合正需要小程序这样的产品进行连接。

阿拉丁创始人史文禄则大胆指出：小程序很可能成为对淘宝造成威胁的产品。

“阿里的生态之所以能够崛起，是依靠拥有大量个人卖家的淘宝，小程序开放给个人开发者，大大降低了电商的创业门槛，意味着微信可以像淘宝一样，获得一个承载大量个人卖家的电商平台。”史文禄认为，微信用户之间本身存在转发信任，个人形成的新电商群会迅速崛起。“淘宝上已经没有新卖家的生存空间了，大量商家被淹没，但小程序刚好是一个新的流量池，这在一定程度上对于淘宝是个巨大的威胁。”

史文禄告诉亿邦动力网，公众号菜单和模板可以跳转小程序，说明微信已经把生态中的入口对小程序全面打开。过去，电商做公众号，而实现交易则需要跳转到微信商城、自己开发的H5页面或者引导用户去淘宝、天猫店，但现在可以从公众号直接跳转小程序，连贯地完成交易以及后续服务，一方面从技术上实现了跨屏购买，一方面也为其树立了品牌，更创造了二次购买的机会，对内容电商的一个巨大利好。

以罗辑思维为例，此前罗辑思维只是在其公众号中设置了商城入口，但实际上，用户无法通过微信直接找到其店铺，必须先找到品牌公众号，通过公众号寻找商城页面，最终完成交易。但现在，它可以开发一个叫“罗辑思维”小程序，用户只要有微信，就可以直接搜索到罗辑思维的店铺了，相当于帮店铺提供了二次访问和二次购买的可能。

（注：目前，未关注的小程序可以在微信顶部的搜索栏查找，而且支持模糊搜索；已经关注的小程序可以在微信底部的发现中直接找到。）

史文禄表示，公众号改变了媒体业，而小程序会改变商业，尤其是零售业。不出意外，个人卖家在小程序中的爆发在两个月内就可以看到。

但是，形成生态的前提是量级。小程序，包括小程序附近功能究竟可以推广到什么程度？商场、大型连锁自然有小程序开发能力，小水果店、便利店真的有能力入驻？史文禄大胆预测，拓展商家确实需要一段时间，不过就像当初推广微信支付一样，在小程序的推广方面，微信很可能也会给第三方服务商提供很大空间，通过服务商去覆盖更多小店是“迟早的事”。

史文禄还强调，希望外界不要对微信小程序的变化做过度解读。“作为服务商，我们看到微信对于小程序的定位从未改变，并不存在外界所说的屈服于流量才做出变化。任何产品都有完善的节奏，小程序后面一定还会推出更多有利于零售行业的功能。”

亿邦动力网了解到，此前马化腾在答记者问时的话也明确表达了腾讯对小程序的期望：我们希望微信公众号和小程序都是线下实体用，关注线下实体怎么才能更好，全是线上应用并不是我们的目的，帮助线下实体、帮助中间的开发商，让各个行业应用才是。