年轻一代的奢侈品消费观

面对世界顶级名品，敢说这话的人光有财富怎么够，手里拽着大把大把的青春才是硬道理，可不能等着功成名就蹉跎了岁月白了少年头才来穷讲究，趁着年轻，有什么不可以？




　　如今是YOUNG LAYD对时尚奢侈品的掂念就像是得了相思病，已经到了只要你敢卖，我就敢买的境界。从大学时代开始拥有几个GUCCI钥匙链那只是预备级，刚刚工作领薪水才是时尚生涯大肆晋级的开始。没办法，这玩意儿真的能上瘾，一边挣钱一边心痛一边还在为自己的LV金色雕琢高跟鞋搭配CHANEL的宽大手镯和FENDI的超大包包而加班无悔。

　　年轻就是赚钱的资本，年轻就可以把时尚玩得仿若永无止境，年轻没有什么不可以！中国年轻一代的这种精神风貌，让国际时尚界为之一振，于是顶级奢侈品牌来了，国际时尚杂志兴致勃勃地出了中文版，著名奢侈品牌的广告模特也越来越青葱……一切都在预示着中国年轻新生代与国际时尚界蜜运期的到来。

　　为什么世界名牌对中国时尚新势力如此充满信心青睐有佳？来看看她们有多年轻，来听听她们现场说法，你就知道！

　　瑾南 26岁 “LV狂人”——

　　我工作2年，月薪3500元，仅仅只是公司一般职员的我不过是上海众多白领中的普通一员，但是我却对LV痴狂不已。其实每个LV包包我都挣得很辛苦，衣服我可以穿得便宜一点，却不能容忍包包不是正货。我是包包狂人，即使是公司里刚来的新人，也都知道我有6个LV包包，连在同一个办公大厦里不少我不认识的人都知道我“够HIGH”，呵呵。

　　舒舒 24岁 两条TIFFANY是我在PARTY上的骄傲——

　　我迷上TIFFANY，源于曾经看过的一部老电影《TIFFANY的早餐》，为情所困的奥黛丽.赫本身着一袭纤瘦的黑衣，颈上戴着假珠宝项链，手里捧着面包圈痴痴地凝望着纽约第五大道TIFFANY专卖店玻璃窗里的世界：那是一个拥有真珠宝项链和TIFFANY早餐的世界，一个更幸福，更奢华、更绚丽的世界。当时我想，她真的能得到它吗？即使她一个人如愿以偿，其他TIFFANY的向往者例如我也会如此幸运吗？女人，就应该在年轻的时候享受美丽，试想拥有奥黛丽.赫本般迷人的气质却只能佩时尚赝品，那该是多么遗憾的事情啊，但愿我老的时候回忆起我的20时的青春岁月，不会因为PARTY上缺少一条时尚而有品味的正品配饰而遗憾后悔，这就是我的动力，尽管我的月薪只有4000块，还好，目前吃住都在父母家，也没有买房打算，现在实现这个梦想正是时候。

　　而来自专业机构的各项调查则更能说明中国时尚新势力的年龄结构与特征。北京某一权威市场监测机构对当代中国城市青年（23～26岁）的价值观念及生活形态进行了一项调查，结果显示，63%认同“人生应该及时行乐”的观点，61%的人愿意多花钱购买高质量的物品，而这些年轻人的平均收入多在2000元左右。据另一权威调查机构则告知：中国高档时尚消费品消费者平均年龄比欧美小若干岁，大概可以划到25岁左右，并且与国外的高档时尚品市场不同的是，越来越多经济实力不是很强的年轻人，也在心甘情愿地为各种奢侈品透支自己的薪水。

　　为此，相关的专家对此分析说：“重视品牌和产品质量是这批青年共同的消费特征，他们受消费主义文化观念的影响是较为明显的，而究竟自己的具体消费能力有多强相对不那么重要。”

　　中国的新生力量逆风而上，在全球奢侈品市场因金融市场的低靡而显出疲态的时候，让中国成为奢侈品牌最爱驻足和着手经营的地方，甚至有人将中国视为奢侈品制造商的救命稻草，这就为那些崇尚时尚品质和生活的年轻人们提供了热身的环境，他们一次次在抛洒重金，在锤炼和打造专属于自己的风格和品味中获得上瘾般的快乐，这就是当下中国10S、20S、30S想要的生活，而在史无前例扑面而来的众多名牌的包围中，有别于通过大肆浪费物质甚至是挥霍珍贵原料和稀缺资源来炫耀自己的经济地位和社会权势的旧式奢侈消费不同的时尚新势力也就此蓬勃诞生。

　　A、消费新玩法

　　时尚新势力们的消费能力真的真的不容小觑，简直可以用一句老话来形容，那就是“人有多大胆，地有多丰产”，所以请不要以储蓄为主要目的老派消费作风来打量时尚新势力们，还是让我们先看看，在名牌面前时尚新势力们是怎样开动脑筋化腐朽为神奇，在奢侈品牌的购买战役中如何用不厚的薪水赢取无限的名品。

　　钱虽不万能，还有VISA和万事达卡

　　老一辈人总是不断对年轻人说，钱不是万能的，还要注重精神至上，这句话到了时尚新势力这里是这样理解的：的确，钱不是万能的，但是物质主义也不是精神至上的对立面，物质主义就是你买东西时的“精神至上”。

　　所以，钱虽不是万能的，但是只要持卡在手，就可以分期付款将新爱的奢侈品提前收入囊中，再也不用站在街道拐角望向新光天地（北京）、恒隆广场（上海）做白日梦，时尚新势力就是要做橱窗里那件奢侈品的主人，即便事后是要吞咽每月巨额还款的苦涩，也要享受到那种受人艳羡然后HIGH到每个毛孔的刺激感觉。

　　时尚新势力们在那些流行晒存款、晒工资条的网络社区里，绝对总是以“负翁”的姿态出现，“我们没有存款，这倒不一定是因为我们钱少，年轻人现在谁都知道钱是有生命的。有钱吧花，那钞票只是一沓世界上质量最好的废纸。”这就是新势力们热衷分期贷款超前消费而不能自拔的宣言。但恐怕暂缓高额消费带来的压力，让目前的生活更轻松也是诱惑之一。

　　般诺菠萝蜜，小钱生大钱

　　“般诺菠萝蜜，念念咒语，小钱生大钱。”这种梦境般的神话在2007年的股市让时尚新势力心里的那点小九九居然变成了现实。2007年办公室里的时尚话题一定少不了“股票”、“基金”，对时尚新势力来说，这不啻为实现自己高品质生活的又一生财渠道。对数字不感冒的MM也开始有模有样地琢磨起那些瞬时变换的数字，只有2000块一个月工资的GG也在盘算花5000块买哪个基金比较好。不管是长线投资还是短期经营，目标只有一个，那就是赚钱后立马托去欧洲的朋友买个LV的最新款式包包，即便这个包包背在身上像极了家门口公交车售票阿姨的售票袋，那又怎么样？股市那么牛，钱就像白捡的一样，不用背负信用与金钱的双重债务，就能够赢取自己想要的数额，不比分期付款好万倍？难怪股市最最牛的那会儿，一个时尚新势力无不艳羡地说：“我一哥们这次炒股赚了一个亿，一个亿啊，什么概念，DIOR的顶级腕表都可以铺满整个浴缸了！”如果他有一个亿，请不要怀疑，他真的会买一缸子DIOR顶级腕表的。

　　网络我爱你，就像老鼠爱大米

　　网络，绝对是时尚新势力们送旧迎新最好的工具。那些从初级蜕变晋级的新兴势力们忙不迭地把如今看来已经有点土气的陈年旧物挂上网，换取更新更IN的潮物。当然，也不用担心，那些陈年旧物自有“后来人”接管，要知道每年拼着命要挤进奢侈新势力圈子里的拥戴者比比皆是。

　　B、奢侈新常态

　　曾经，购买奢侈品被认为是爆发是炫耀，但鄙视和抵制旧式奢侈消费方式为主力的奢侈新势力，更注重时尚的多样性和品质与众不同的那一面，更膜拜这样的话：“名牌产品应该是你的奴隶，它忠实、可靠、体贴入微，处处随着主人的意愿行动，决不会添麻烦。”

　　FUSION主义 时尚就是玩拼图

　　把名牌服饰一整套从衣架上拿下来买回家？这样的行为已经OUT了，FUSION从来勇于用顶级奢侈品牌混搭街头服饰来挑战自己的时尚敏锐度的。

　　从颜色到面料，从服装到饰品，哦，那是一个极具吸引力的创造性时尚游戏。时尚新势力绝对相信混搭风源于民间，虽然HERM?S的设计师将衬衫、针织外套、开衫巧妙地穿插在一起，搭配上皮裤、腰带、俄罗斯暖帽、手套、针织长围巾和手袋一件不少地安排得妥妥帖帖颇显功力；MARC JACOBS玩了一把同类色填色游戏，灰绿调子中，呢绒长大衣外罩一件风衣，灰色调的蕾丝长裙内穿着暗绿色长裤，外加一块皮草披肩，就是这些零零落落的东西居然倒也十分协调；一贯走优雅高贵路线的BALENCIAGA这次也稍作改动，黑色短袖外套罩在白色中袖衬衫外，让我们体会到“即使多层也要优雅”的味道；CHLOE在长裤外的套穿西装中裤也算是一次混搭新创举了。

　　但请相信，没有什么比穿一两百元的外贸货，拎价值过万元的LV包这样的“混搭”更让奢侈新势力舒服的STYLE了，因为品位是能够从细节中体现的，而且消费合理，不负债，何乐而不为？

　　登山、买游艇，奢侈新玩法

　　当很多成功人士在媒体上抱怨无法兼顾家庭，休闲时间太少的时候，时尚新势力们已经开始筹划起自己的半退休状态了，这个状态的意义包括努力挣钱买一条游艇，去远航或是和朋友开游艇PARTY，又或者什么都不做，光光躺在甲板上发发呆。又或者像钻石王老五张朝阳那样，把一众“美女野兽”带到珠穆朗玛去，不为别的，就为了一个字“玩”！她们享受生活不会不要等到英雄迟暮，寅吃卯粮是常态。

　　名牌租赁，天天都穿新衣服

　　天天秀名牌、日日住豪宅对于月薪不到一万的时尚新势力们来说，不是天方夜谭。美国近来非常流行“奢侈品出租”，在这些特设店里，可以租到名贵的手袋、项链，服饰甚至飙上最新款跑车，或开着心爱的帆船到海边度假。

　　至于租赁费用，如果看中NINE WEST的手袋，会费约50美元一个月；至于顶级品牌如HERMES、LV的手袋，租赁费用自然更为可观。但不管怎样，还是比自己买一件要便宜多，还能天天换新款，实在是“喜新厌旧”女生的最爱。当然，在奢侈品租赁中，首饰手袋鞋子都只是小儿科，在迈阿密的“CAREFREE STYLE”，不但有海边的豪宅出租，还有赛车、帆船、小型飞机供你选择，让你完全享受一把名人生活，据说会费大概是7.5万美元，虽然不便宜，但是开业5年来已经有超过5000个会员加入。

　　像这样可持续发展的时尚新生活，猜想不久便会在时尚新势力当中得到首肯和迅速风行。