2011年移动应用经济5大演化趋势

 

移动应用经济已经成为一个非常成熟的领域，为了能够在移动应用市场占有一席之地，业内人士可谓费劲了脑汁。虽然移动应用领域已经不再像过去两年那样疯狂，但它仍在快速的演化。下面我们一起就2011年移动应用经济的一些重要变化进行一下梳理。

1.虚拟商品为王——一切关乎应用内置购买

无论在互联网，社交网络，还是移动应用领域，人人都在谈论虚拟商品。人们会为自己的虚拟农场花上200美元买头虚拟的牛。虚拟货币经济正在增长并越 来越大。游戏出版商用虚拟商品来挣钱已经成为现实。Inside Virtual Goods 最近发布了一份报告，报告预计2011年虚拟商品市场仅在美国就将实现21亿美元的收益。

通过虚拟商品盈利已经在2010年引起了业内人士的广泛关注，但在2011年虚拟商品经济将会真正得到全面发展。今年，越来越多的iPhone和Android游戏将会逐渐放弃付费或基于订订阅的付费方式，转而采用应用内置购买和广告的组合方案来盈利。

2.移动广告将迎来变革——应用内的广告版式和植入广告将会改变

在移动广告市场建立之初，智能手机简单的移植了网络广告的版式。从一开始，标准的横幅广告就一直站统治地位——广告被随即地放在应用程序的每一个屏幕和每一个移动网页上。今年，广告商不得不开始研究广告放置的位置和方式，来达到尽可能多的广告显示数和点击量。

我们已经开始看到越来越多的植入式广告——出现在内容的自然过渡点上。目前的广告业在演化。富媒体将会得到普及。视频广告也获得了大幅增长，节日版的《愤怒的小鸟》玩家对视频广告已不再感到稀奇。

3.地区性和地方性的广告将会越来越多——但超地方化的广告预计2012年会出现

地 方性是2010年移动领域的流行词，它的流行将在2011年得到延续。2011年，地方性和地区性的广告将会频繁出现。BIA/Kelsey 预测，精准位置广告将会从2010年的4亿美元到2014年的20多亿美元，实现大幅增长。规模将会给精准广告带来更多机会，也会有更多的广告商因此获 益。

虽然地方性的广告已经时机成熟，但超地方性的广告的爆发还为时过早。你会看到越来越多你周围的百思买广告。但你家楼下的披萨广告的出现还要等一段时间。

4.Android应用商店的应用支付和发现功能将会加强

去 年可谓Android元年——Google的Android操作系统在激活量上超过了iPhone。但随着iPhone与Verizon的合 作，Android若想保持领先地位，赢得开发者的青睐，就必须要为这场比赛添加新动力。尤其是，Android电子市场已经被证明是其短板。

苹果的App Store虽然算不上完美，但在发现和购买新应用方面已经远远优于Android的电子市场。Android需要找出一个方法来组织它的应用程序，并简化 支付过程。2011年一定会找到解决办法，可能是Google，它已经宣布了更新计划，但也可能是第三方Android应用商店，例如Amazon。

5.通配平台——新兴平台、跨平台HTML5应用、非苹果平板电脑和交互电视

今 年有一些有潜力的移动应用经济游戏变革者需要注意。2011年，Windows和Blackberry将会在高端智能手机市场上发力。这可能会增加移动应 用经济的分化，但应该也会助推向跨平台的HTML5移动网站的转移。iPad竞争对手的介入将会显示出平板电脑市场的大小。Google和苹果的电视也将 会验证主流群体是否已经准备好接受交互电视。很明显，我们正处在一个令人兴奋的时代。