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刘晓青:中国玩具业可成最有希望的盈利产业

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中国玩具业到今天主要处在整个世界链条的末端,没有自己的核心话语权,引用世界经济学家朗咸平教授讲课例子《玩具业与芯片业的毛利率真有差异吗?》来说:“最近美泰公司要在上海开一个1800平米的芭比娃娃的展示厅,这个芭比娃娃是谁生产的呢?不都是我们的广东、江浙生产的嘛,我们生产的芭比娃娃卖到美国,甚至卖回到上海了。你看一看,这个和玩具产业相关的美泰,它的毛利率是多少?你会发现,它的毛利率也在40%以上,甚至和芯片是一样的。从这个故事来看你会发现,我们中国所谓玩具行业毛利率低,也就是传统劳力密集产业毛利率低的真正本质原因,不是因为它是劳力密集,而是因为它在整条产业链当中定位是有问题的,定位错误。因此,美泰干了什么事?美泰干的事,就是在整条产业链当中掌握的最有价值的那部分,叫做大物流环节、大服务环节,包括产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发和零售,当他掌握这6大块的时候,他的毛利率就超过40%,像芯片一样。”大家可以看到,不一定要做“所谓的高科技”,大家才有钱赚。只要做通一个产业,就会越活越滋润,越活越阳光。

 

几年前和记黄埔李先生选择在中国广州黄埔搭建了一个世界级的“玩具展厅”,但结果是“现已休克”。

 

中国玩具企业要走世界之路,从目前来看,国内形成强势品牌,再打国际市场更靠得住,业内的奥飞动漫就是一个很好例子。因为他做的就是“非常6+1”模式,有自己的话语权。目前中国玩具行业普遍的制造毛利都在几个点,但看国内奥飞公司的年度报告——毛利润在20个点以上,虽然还没有达到郎教授提到美泰公司的40%,但的确已是这个行业的一个新奇迹。这也让大家对中国玩具的崛起更多了一份憧憬和信心。

 

中国玩具业经过近30年的发展,也相对比较集中的形成了25个国内玩具产区,其中出口最大的六大省市为:广东、浙江、江苏、上海、山东、福建。获得集群化产业基地授牌的有:澄海、云和、永嘉、扬州、黄岩和平湖6个地区。

 

玩具业的思想创新比技术创新会更有生命力,澄海玩具从奥飞到星辉再到骅威,都在诉说一个中国玩具人思想解放的新格局、新观念。我们可以相信下一代的中国玩具企业家正从南方开始,资讯系统和传统行业的整合,创意产业链和市场、工厂的无缝衔接,将是中国经济的一个新方向,会给中国玩具人在世界玩具经济体中实践出一条新通路。

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