奢侈品牌业绩增长齐现疲态

经过了无限风光后，奢侈品牌的疯狂增长已近收尾。奢侈品牌PRADA最新发布的财报显示，截至4月30日，集团净销售额同比增长19.1%，净收入同比增长13.5%，这两项数据都远低于去年同期的49%和111%。与此同时，同行LVMH、开云、历峰等奢侈品集团，也纷纷出现了和PRADA相似的发展轨迹。


　　记者调查发现，在第一财季成绩单中，众多奢侈品集团均出现增长疲态。LVMH销售额为69.5亿欧元，增长6%，去年同期该集团保持了25%的增长。历峰、开云等集团增速均出现大幅跳水，从往年的近50%增速降至个位数。


　　中国等新兴市场的活跃是奢侈品涨价之外驱动其业绩增长的主要因素。PRADA财报显示，报告期内，集团录得销售净额为67.9亿欧元，其中美洲市场销售净额为9.4欧元，欧洲市场为15.8亿欧元，亚太市场为31.6亿欧元，其中大中华区录得销售净额20.1亿欧元。事实上，不仅是PRADA，大中华地区已经成为LVMH、开云、历峰集团等多个奢侈品巨头保持业绩增速的助推剂。


　　有报告预测，到2015年中国消费者将买下全球六成的奢侈品，成为最大的奢侈品消费国。


　　尽管中国消费者给予了奢侈品牌足够坚挺的支持，但业界专家认为，奢侈品牌已经在中国面临发展拐点。


　　财富品质研究院院长周婷表示，此前，奢侈品牌是通过高速攻城略地保持了强劲业绩增速，但在商品大卖的同时，其品牌价值、消费美誉度也开始下降。如今，随着宏观形势制约等因素影响，奢侈品牌已经很难维系此前的开店速度。这让奢侈品牌面临业绩增长引擎随时失灵的风险。


　　此前，历峰、开云和LVMH集团均宣布暂缓在华拓展计划。


　　在金宝汇购物中心总经理陆屹看来，最早一批奢侈品牌进入中国已经有20多年，由于有全球最大购物中心国作为保障，作为稀缺资源的奢侈品牌往往面临被哄抢的局面。随着中国零售市场的成熟，奢侈品牌也回到了理性的轨道上。


　　陆屹表示，目前很多奢侈品牌采取的方式是“关小开大”，或者关闭门店后去更理想的位置开店，2010-2012年那三年的疯狂局面很难再现。


　　在瑞士雷达表中国区副总裁万志飞看来，包括雷达在内的众多奢侈品牌未来依旧会加大在华投资，同时，奢侈品牌将会更加注重二三级等外围市场的开发，因为部分二三级市场的增长率已超过一线市场。韩玮/制表


　　全球三大奢侈品集团及其品牌


　　LVMH集团：LV、Celine、Givenchy、Fendi、Dior、MarcJacobs、Sephora


　　历峰集团：Cartier、VanCheef&Arpels、Montblanc、AfredDunhill


　　开云集团：Gucci、Boucheron、AlexanderMcQueen、Brioni、CobraGolf