北京时间7月27日消息,据国外媒体报道,奢侈品厂商LVMH集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)和香奈儿(Chanel SA)近日向欧盟提出修改网络销售法案的请求,业内人士预计它们或许能在网络零售商如何销售其产品问题上获得更大的控制权。
这些奢侈品厂商声称之前的提案可能会让eBay的销售商通过网络无限量销售其产品,从而损害到它们在富裕地区开设的专卖店的投资利益。 预计明日发布的最新法案规定,品牌所有者有权决定产品通过网络销售的数量与通过实体店销售的数量之间的比例。
代表欧洲化妆品协会(European Cosmetics Association)的Ashurst法律事务所的合伙人Denis Waelbroeck表示:“eBay做了大量的游说工作,但是看起来它们并不总是能够成功。我对于这项法案提案的出台感到高兴,但是这里面还存在一些问题。”
那些奢侈品牌所有者比如以手袋和香水闻名于世的香奈儿和全球最大珠宝厂商历峰集团(Cie Financiere Richemont SA)声称,取消网络销售限制会损害这个年销售额高达650亿欧元(约合920亿美元)的奢侈品行业。化妆品和香水厂商们需要在专卖店以产品实际的触觉、味道和感觉来争夺消费者,它们声称网络零售商降低了产品的价值。
上述观点是香奈儿的设计师Karl Lagerfeld在2月11日在布鲁塞尔与欧盟竞争委员会委员Neelie Kroes会面时提出的,他试图说服欧盟监管机构修改最初的法案草案。根据最初的法案草案规定,只要网络转售商通过实体店获得授权分销商的资格,它们就有权通过网络销售无限量的奢侈品。
该草案4月份在欧盟委员会内部进行了传阅评估,奢侈品厂商加强了游说活动的力度。那些厂商的代表律师和高管纷纷要求Kroes修改草案。 结果最终版本的法案增加了一条脚注,增加了产品厂商对销售的控制权。
Bain &Co.的时尚业分析师Andrea Ciccoli在接受访问时谈到了早先版本的法案草案,他表示:“不管是实体店还是虚拟网络销售,有选择性销售始终是奢侈品牌存在的根本。不能只是因为任何人都可以在香奈儿和普拉达的专卖店销售产品,就允许它们通过网络来销售那些产品。 这就好像赋予人们印钱的权利一样。”
欧盟委员会发言人Jonathan Todd表示,欧盟委员会本周将发布法案的新方针,规定奢侈品厂商有权通过授权经销商来限制交易。
那些计划解释了欧盟委员会将如何将竞争法案应用到厂商与销售商之间的协议中。那些法案需要更新,将电子商务的发展与网络销售潜在壁垒等因素考虑进去。
EBay表示,欧盟委员会应慎重对待任何对网络销售构成限制的规定。EBay在电子邮件声明中表示:“优先考虑对象应该是消费者的利益。”
LVMH集团发言人Sonia Fellmann对此未予置评。香奈儿发言人Cathy Daumerie也未予置评。
欧盟委员会的新方针并非奢侈品厂商取得完胜的结果。布鲁塞尔反垄断顾问公司Avisa Partners的创始人Jacques Lafitte表示,其中有一个“核心限制(hardcore restrictions)”部分规定了禁止分销商限制零售商的销售行为,网络转售商或许能够在这里钻空子。
根据规定,奢侈品厂商不能禁止网络零售商在没有分销系统的国家销售其产品。
Lafitte表示:“欧盟委员会已经在绝大多数问题上形成了决议,其中大多数都很有意义。 如果他们与他们现在想要的结果一致的话,他们就应当保证法案中不存在可能损害到选择性分销系统的后门,但是这不能通过臆断来决定。” (腾讯科技)
分享到:
相关推荐
增强对 luxury goods 的认知与理解。同时,中国企业在奢侈品行业中...通过对CHANEL案例的研究,我们可以为本土企业进入奢侈品行业提供启示,帮助它们建立自己的品牌,提高竞争力,从而在全球奢侈品市场中占据一席之地。
在全球金融危机下,电子商务成为了弥补损失的举措,奢侈品 的网络营销也渐入视线,并且实践证明在传统渠道受损的形势下,奢侈的网络销售却呈 现出扭转乾坤之势。网络已经是奢侈品销售不可忽视的渠道,网络营销也...
奢侈品体验式销售培训.ppt
消费者对奢侈品的需求逐渐增加,这不仅推动了新品奢侈品的销售,同时也催生了二手奢侈品市场的繁荣。 【市场需求变化】 消费者观念的转变是二手奢侈品市场兴起的关键因素。人们更加注重生活的品质,而不再是单纯...
二手奢侈品,顾名思义,是指已经被他人购买并使用过,后经过某种渠道再次销售的奢侈品。近年来,随着社会经济的发展和人们消费观念的转变,二手奢侈品行业在我国迅速崛起,并呈现出了广阔的市场发展空间。 首先,...
报告首先强调了四个长期驱动奢侈品销售的因素,即 Chinese、Channels、Consolidation 和 Conscience。 首先,报告指出,中国奢侈品消费者在疫情前的销售额中占据了40%,且是增长的主要来源。随着中国大陆的旅游限制...
在数据分析方面,报告回顾了2017年至2020年间奢侈品销售的复合年增长率,尽管2020财年受疫情影响,百强企业的销售额累计同比增速下降了12.2%,但奢侈品行业依然表现出了一定的恢复力。特别是电商领域的表现,为整个...
这些数据均包含了海南免税店的销售额,海南免税政策的实施对中国奢侈品市场产生了显著影响。 然而,2021年中国境内奢侈品市场的增长并非线性。上半年各品类同比增长速度较快,从40%到100%不等,而下半年则放缓至0%...
在中国,奢侈品网络营销正在成为一个日益重要的市场策略,随着中国经济的飞速发展和中产阶级的崛起,奢侈品消费市场潜力巨大。网络营销对于奢侈品品牌来说,既是一种挑战,也是一种机遇。以下是奢侈品网络营销战略的...
10. 隐私保护与合规性:奢侈品行业在处理用户数据时必须遵循相关的隐私保护法规和行业标准,例如欧盟的GDPR法规,这要求IT部门了解并实施相应的数据保护措施。 由于实际文档内容无法识别,以上知识点无法与具体内容...
### 奢侈品行业2021年薪酬调查报告知识点总结 #### 一、引言 本报告针对奢侈品行业2021年的薪酬状况进行了深入的调研与分析。通过科学的方法,收集并整理了大量的市场数据,旨在为奢侈品企业提供一份权威的薪酬指南...
与普通消费品相比,奢侈品供应链的核心要求有所不同,主要体现在以下几个方面: 1. **服务优先**:确保产品的快速交付成为首要任务,以维持消费者的满意度和忠诚度。 2. **成本控制次之**:虽然成本控制仍然重要,...
3. **品牌策略与案例研究**:介绍各大奢侈品品牌在市场营销、产品创新、销售渠道等方面的策略,通过具体案例展示成功或失败的经验教训。 4. **消费者行为研究**:深入研究奢侈品消费者的购买动机、消费习惯、偏好...
【国际营销--关于奢侈品网络营销】 在奢侈品领域,网络营销已经成为了一个重要的趋势。奢侈品,根据国际上的定义,是指那些超越基本生活需求,具有独特性、稀缺性和珍奇性的消费品,它们往往被视为非必需品。这些...
全球奢侈品线上渠道销售额占比逐年增加,预计未来将达到一定比例,表明越来越多的奢侈品品牌选择在线平台进行销售。天猫奢侈品频道作为重要载体,吸引了大量奢侈品品牌入驻,如蒂芙尼、历峰集团旗下的Net-a-Porter等...
品牌资产源于历史积淀和消费者传承,如香奈儿和爱马仕等经典品牌,始终保持着奢侈品的核心价值。同时,轻奢品牌并不等同于过度消费,二手市场也为消费者提供了更多选择。消费者在购买奢侈品时,更看重设计、品质和性...
数字化浪潮对奢侈品消费产生了深远影响,线上销售份额持续增长,电子商务平台和社交媒体在奢侈品营销和销售渠道中的作用愈加重要。品牌通过在线渠道与消费者建立更直接的沟通,同时利用大数据和AI技术对消费者行为...
奢侈品销售工作总结,实际上是对奢侈品特有属性、品牌价值以及销售策略等方面的深度分析与反思。在探究奢侈品销售背后的理念时,不难发现,奢侈品销售是一个结合了品牌历史、文化、设计、个性化服务以及高端市场定位...
奢侈品门店销售与服务礼仪培训大纲.pdf