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南方周末关于《开心网》的报道 开心网迅速兴起后遭遇瓶颈

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开心网迅速兴起后遭遇瓶颈
“奴隶买卖”背后的社交迷失
■腼腆女孩送“内裤”给男同事
■“争车位”匿名举报折射人性阴暗面
■白领们选择“大批来大批去”

 

◎文/本报记者 王晓晶
  只要有一人登录,它就能靠“病毒式营销”把一家公司的员工收归囊中。
  今年5月,没做过任何宣传的开心网异军突起,白领们乐此不疲地把朋友“买做奴隶”,耗闲工夫。
  老板们吓坏了,火爆的开心网一度于8月在各公司掀起“封杀潮”。
  “别担心,这就到头。” 一起网CEO谢文很鄙视开心网,说它“剽窃Facebook,没一样原创,留不住人”。
  企宣张佳佳玩一个多月就退出了。9月17日,她揉着酸疼的后脖梗儿,对《青年周末》说:“腻了。只适合玩玩,还是无法和人沟通。” 
  开心网网友发起的一项投票结果显示,若网站关闭,多数用户也“无所谓”。其中一些人也开始反思开心网曾经在他们生活中扮演的角色。

腼腆女孩在网上给男同事送“内裤”

■在网络里送内裤给男同事
  在现实生活中,张佳佳是一家文化公司的企宣,25岁,长得人白、眼大、像娃娃。她不像有些搞宣传工作的人那样左右逢源,说完一段话,张佳佳就会像在调节尴尬气氛似的对你笑笑,然后在沉默中等待另一个话题的出现。
  但在开心网营造的网络世界里,她会点击“礼物”一栏送给男同事一条粉红色内裤。
  《青年周末》记者两年前就认识了张佳佳,7月22日下午,通过了她的“好友”请求。那时记者的MSN信箱收到十几封邮件,大都是“某某某邀请你加入开心网,并成为他的好友”,张佳佳便是其中之一。
  这是开心网著名的“病毒式营销”,即发起人向用户发送产品的最初信息,再依靠用户自发的口碑宣传到达更多的用户。一个朋友向另一个朋友发送邀请,这个人再向他的社交圈子发送邀请,一传十,十传百,类似病毒传播。
  所以,即使网站还在测试阶段、没有任何宣传、创始人程炳皓再低调再不接受媒体采访也好像没什么大影响。
  据权威互联网排名网站Alexa数据显示,开心网5月开始“直线攀升”,一举进入前200名,9月13日,它在当日排名上还超过了国内最大的SNS(即帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务)网站校内网,它们分别排在第143位和第176位。
  另外,据在开心网上一项“混开心网的你上几天休几天”的投票结果表明,64%的人选择“我天天上,都没加班费”。开心网迅速占领了一大帮白领想轻松一下的心。

■每天和女友“飞吻”
  在玩开心网的第一天,张佳佳就收到了一件“文胸”,尺寸起码C罩杯,她惊着了。那天是7月10日,开心网从5月开始在都市白领中蔓延,她赶上了风行期。
  “很诧异,是我们公司的一个特别文静的女孩送的,我俩共事3年,说话总共不超过10句。”张佳佳告诉《青年周末》记者。
  在接下来的几天里,这位同事还利用开心网上的“朋友印象”和“姓名缘分”组件,向张佳佳抛出示好信号,她对张佳佳的第一印象是“可爱”,他俩的姓名测试结果是“互相敬仰”。
  “好友做的评价,系统会自动发送短信息给我。我一看‘互相敬仰’就觉得很准,我确实喜欢她,但也仅限于点头之交。我跟别人聊天向来不知道怎么找话题。”
  见同事这么热情,张佳佳也不再矜持,她随后就在站内给对方发信息说:“原来咱俩这么有缘,相见恨晚呐”。
  同事又给她回了一个“握手”的图标……一来二去,她俩有了可聊的话题,每天还会在网上互相飞一个吻。
  “好些以前不怎么说话的同事,现在都玩得很High(高兴)。”网络“新秀”张佳佳消除在现实中人际交往的紧张感,她也能驰骋江湖了。

“奴隶买卖”的快感只是“意淫”

■“以身相许”给“奴隶主”特干脆
  最初让张佳佳着迷的是开心网上的一款游戏——“朋友买卖”。
  在“朋友买卖”中,只要你买了别人,这个人就成了你的奴隶。如果是男的,他可以“凄惨地”被你派去挖煤几小时挣钱;如果是女的,则“凄惨地”去酒吧陪酒或者歌厅卖唱为主子赚钱。
  “朋友买卖”完全拷贝了国外交友网站Facebook的应用,只不过开心网把它更本土化了。
  “最初只是觉得系统设置的许多话很逗,比如你可以随便给自己的奴隶起名叫‘旺财’、‘我的情儿’或者‘二傻’,然后派他们去打工赚钱。这时还要忍受‘黑中介’的盘剥,一般来讲,一个奴隶只能一次性打工3或4小时,时薪60元,而‘黑中介’就要收150元的中介费。有时系统看我太可怜,还会提示说‘居委会大妈向你发放低收入人群生活补助金300元’……”
  张佳佳告诉《青年周末》记者,当她还是“初学者”时,只想当别人的奴隶,因为被买来买去之后,能知道哪些朋友有想与自己交流的意愿,她的身价也会被炒高。身价高就意味着人气高,人气高暗自就有一种满足感。
  “我还贱兮兮的给自己换上更好看的头像,吸引更多人来关注。”张佳佳说这是一个有效的小手段,熟人来她页面浏览的次数增加了,好几个陌生人也请求加她为好友。
  成为别人的奴隶后,主人会“把你带到一家高雅的西餐厅,在浪漫的烛光中共进晚餐”或者“雷雨交加,天气阴冷,你的主人×××给你暖了暖被窝”。同时紧跟着的下一栏还有‘冲他甜美地一笑’、‘感激地和他握手’和‘以身相许’三个选项,点击哪个,主人就会通过系统信息提示得知你的态度。
  “我开始只敢‘握手’,最后连想都不想就‘以身相许’了。反正不是现实,大家一块儿玩呗。”张佳佳说。
  慢慢的,张佳佳也去加一些朋友的朋友为好友,她也开始买奴隶,向他人示好。
  “这就是游戏的好处,它能让一个公司的人都参与进来。你买我,我买你,大胆地去交往,隔着电脑屏幕,不会有拘束感。我时常想,为什么我们这个年龄的人宅男宅女越来越多?好像大家都过了大学那种用QQ交友的阶段了,我们都懒于结识新人,我们更喜欢在熟人中扩大交际圈。我们貌似个性、清高,但又渴望交流和被认同。”张佳佳说。

■“人贩子”的称号只是“意淫”
  在张佳佳的朋友中,李蒙和刘心志特别喜欢“买”她,她常常是头一天被一个主子“虐待”去卖唱,第二天又被另一个拉去陪酒。张佳佳告诉《青年周末》记者:“我顿时觉得我还挺有人缘的,他们俩都是我以前的同事,当时并不熟。李蒙还总结了一本‘炒奴心得’。”
  8月10日,《青年周末》记者把李蒙加为了好友。他果然是一个不折不扣的“人贩子”,九个奴隶都在他的“魔爪”之中。他的总资产过20万元。
  记者看见李蒙在开心网的“日记”一栏写道:“我终于成为NO.1(第一名)了!也许从现在起,一味的挣钱不再是我的目标了,我现在的钱可以买到我关注的朋友,即使他们身价很贵。突然心里没着没落的,以后再玩点什么好呢?”
  李蒙告诉《青年周末》记者:“我玩奴隶买卖,一半是关注朋友,一半是挣钱,没钱买不到我想关注的朋友,他们身价都挺贵的。像张佳佳,已经炒到1万多了。等到了有一定实力的时候,有时候买卖奴隶也是被迫的,如果朋友中有几天没出手的奴隶,我不帮他买走,他就会整天追着说我影响市场流通。所以会因为种种原因难以自拔……”
  “人挺有趣的,人和人的关系很微妙。在现实生活中蔫了吧唧的人,可能是奴隶主,每天想象着拿小鞭子抽着美女们去卖唱。看着过万的资产,就有种财大气粗的感觉,想买谁就买谁,想派谁唱就谁唱。可回到现实,他可能还是一个挨老板骂的小职员,还是一个磨破了嘴皮子顾客就是不买你楼盘的销售,还是一个见了被使唤好些天的美女奴隶还是腼腆的小男生……开心网,穷开心,意淫一下得了,生活还得继续。”

“争车位”匿名举报折射人性阴暗面

■四处找人比车价
  另一个喜欢“买”张佳佳的前同事是刘心志,他今年26岁,大学毕业四年了,一直在一家公司做财务。“也许是男性与生俱来的对车的迷恋”,他跟记者说,他已经有了一辆12990000元的帕加尼、一辆6200000元的劳斯莱斯、一辆3980000元的兰博基尼、一辆3200000元的法拉利F430 ……
  当然,这些名车是在开心网的“争车位”组件里得到的。这同样是对Facebook的复制。
  系统最初给每个人配备的只是一辆满身划痕的二手奥拓,玩家可以把车停在别人的停车场上赚钱,12小时可以挣7200元,之后你必须把车挪到另一个人的停车场,重新开始挣钱。挣的钱越多,你就可以换购更好的车。如果别人停你的车位上了,你可以贴条,他挣的钱就全归你。如果看见谁在别人家车场停车,你也可以向警察举报他,做个被人唾骂的“好公民”。
  “最初真有点着魔了似的,为什么别人都有奥迪,我就一个破奥拓!我起早贪黑,就为了算准12个小时去挪车。我还申请了好几个‘马甲’,自己的车停自己另一个号的车位上,日进斗金的感觉真爽。到最后,我有了30多个号和100多辆车,最贵的车我能买的起了,但也失去了‘以旧换新’的乐趣。”
  为了继续增加玩下去的动力,刘心志开始到处找车价比他高的人,加对方为“好友”,一次次回到排名第一的位置。

■不是真喜欢玩弱智游戏“争车位”
  最后,一个人玩腻了,他开始寻求刺激——贴条、举报,还跟一个朋友“斗”了一星期。
  “我们俩整天互相举报对方的车, 谁也别想停塌实了,造成了我们每天深夜不敢入睡,以及清早自动爬起来挪车,绝对是睡的比狗晚,起的比鸡还早,后来实在撑不下去了,都摇着白旗,最多恶狠狠的说一句‘你再举报我一次试试’!”
  刘心志说:“现在回过头来想想,我有病吧?为什么总在凌晨两点睡不着觉,傻乎乎的去挪车、去贴条,我真的是喜欢玩这种弱智游戏吗?当然,拥有名车的虚荣心是存在的。但我更多的是想用这种方式激起对方的注意,羡慕也好,厌恶也罢,我是想通过这些令人发指的行为,跟朋友产生交流的话题。现在成功了,公司的人都以我为‘耻’,坏人行列必有我。”
  “还有人匿名举报!其实这个功能挺不地道的,我停车关你什么事?我都骂他祖宗八代了,可就不知道举报我那人是谁!没辙。”刘心志不喜欢这样的游戏方式,他说那样会让他感觉公司里复杂的人际关系又回来了,他依旧没逃脱。
  “有些人,还是太阴暗。”刘心志说。

白领“大批涌进又大批离开”

■开心网培养“偷窥”一族
  朋友的这些故事,张佳佳都知道,但是她的故事,朋友就未必全知道了。她喜欢“偷窥”。
  “玩到现在,我们公司人都比较钟情‘投票’,其它的都玩腻了。”张佳佳告诉《青年周末》记者,每个人添加了“投票”组件之后,就能发起话题,内容不限,喜欢什么就发什么。
  大多话题是搞笑的,也很无聊,比如一个漂亮妹妹突然敲门,说自己是雅典娜,你会作何反应?选项中有“快进来坐坐”或者“拿出一块面板和一个擀面杖,说这是你的盾牌和剑”等;有的是关于星座的,测你是什么性格,什么时候适合结婚;有的是热门话题,比如“十一”假期去哪玩等。
  “我一般不投,我更爱看好友的投票结果,这样很大程度上都能知道他们心里在想什么。像如果有一天,你再也联系不到你心里的那个人,你会怎样?有的人就选满世界疯狂找,有的人就说放弃。这些投票其实就跟我们玩‘真心话大冒险’一样。”
  张佳佳经常看一个男孩的“真心话”,他俩是在开心网上熟络起来的,关系有点暧昧,但她不能确定自己的感情方向。
  因为在8月底,各公司都为员工将大把时间耗费在开心网上而叫嚣着要封杀它时,张佳佳竟通过这个庞大的交友网络找到了自己四年没联系的前男友。

■只限在网上和某男孩搞暧昧
  “我和他是通过一个朋友认识的,我们都在我那个朋友的好友列表里,我相信他肯定看见了我在开心网上,但是他没加我,我也没加他。我在想,清高的年轻人是不是自尊心都强到谁先开口就证明谁低人一等?”
  张佳佳虽然嘴上说自己和前男友的情已逝,但她偶尔还是有一点冲动,想去他的主页看看他在干什么,看他做了哪些投票,他“日记”里写的是什么内容。
  但是如果不加对方为好友,这些信息是看不见的。张佳佳始终没有鼓起勇气去加前男友。
  张佳佳的主页上每天都会显示一满屏“好友”的动态,包括谁做了哪个测试,谁和谁成为了谁的好友,谁的“记录”上写着“今天比较烦”等等。这其中,也包括那个跟她关系暧昧的男孩。
  “他送我‘玫瑰’,送我‘跑车’,送我“飞吻”,我都接受了。但唯独现实生活中他约我去吃饭,我制止住了自己的冲动。因为我犹豫了,我怀疑,这个网上营造的气氛是否真实?我真能从一个虚拟的网络中得到什么?”
  那天,她看见开心网上的“投票狂人”徐贝贝发起的一项投票——“你打算在开心网上寻找爱人吗?”76%的人回答“不太靠谱”。
  张佳佳告诉《青年周末》记者,她最近的睡眠很不好,经常是夜里一人上开心网到两三点,不厌其烦地刷新网页,看好友的最新动态。
  她平常当宅女的生活方式——看书、看碟、听歌也抛弃了好长一段时间,“都被开心网占领了。”

■没有新游戏吸引用户
  张佳佳想“逃”出来。
  她这样对《青年周末》记者说:“从最初在网上的打情骂俏,到玩‘朋友买卖’、‘争车位’,最后我发展到每天都想开电脑看看别人的内心在想什么,我想知道他们的动态,却从不主动找他们谈,我渐渐发现,开心网并没有真正让我敞开心扉跟别人交流……我一步步地陷入了开心网,直到最后,我发现尽管每天在网络世界里买来买去,但现实中大多数人很少沟通,我们的关系只是维持在网络中。没有现实基础的友情,每天只靠送条内裤就能保证一直新鲜吗?”
  张佳佳告诉记者,大部分人都是在开心网上打发闲暇的上班时间,而那些真正藏于心底的东西,他们还是无法跟别人分享。
  现在,张佳佳开心网上的好友要么玩腻了,因为没有更多新鲜的游戏留住他们;要么就是像MSN一样“挂着”,但互相也不再“调戏”。只是在有新朋友加入开心网时,这些人会再走一遍张佳佳们的“老路”——从“朋友印象”和“姓名测试”开始玩起……

■无聊白领选择“大批来大批去”
  在一项“你为何总泡在开心网”的投票中,《青年周末》记者看到五成多网友选择“无聊,打发时间”。
  在一项“开心网你玩腻了吗”的投票中,记者看到六成网友选择“有点腻了”。
  “在开心网这样一种所谓改良的、便捷的社交方式里,大批感到无聊的人涌进来,大批更觉无聊的人又离开。”张佳佳说。
  一起网CEO谢文在接受记者采访时做出更为专业的分析:“开心网是新浪出来的一个完整的队伍,他们把过去的资源搬过来,找人起哄、搞‘病毒式传销’,做的挺漂亮。但是它不独特,它平台上所有招呼人来玩的东西没有一样是自己的。仅就这一条,我看不出来它今后能有什么大发展。”
  “都是从人家那抄来的,但是没抄对。没有让用户继续在这里停留的一个点,当然大批的进来,大批的流失。”谢文说。
  但互联网界也有推崇开心网模式的,支持者认为先抓住用户是关键,开发平台可以稍后再做。
  《青年周末》记者曾到海淀区西四环北路探访开心网办公地点,联系创始人程炳皓的助理李卉,她表示:“现在董事会不让接受采访。”最后工作人员许小姐告诉记者,目前公司还在测试期,目前十几位工作人员全力搞研发。
  尽管被斥为异类,尽管一些用户开始逃离,但开心网在Alexa的排名还有攀升趋势。它的发展道路还有很大可能性。
  浙江大学新闻传媒与社会发展研究所学者汪凯在接受《青年周末》记者电话采访时说:“开心网这些游戏可能会暂时减轻压力,但完全依赖虚拟网络的方式来解压、交友不现实,因为得到娱乐的同时也占用了更多时间。上SNS网站的白领并不应该妄图用它取代现实人际关系,它只是一个工具。人际关系管理工具不应该成为现实人际关系的束缚。”
  在人们还在为开心网迅速兴起、是否也会迅速衰落争论不休时,9月17日《青年周末》记者结束了和张佳佳的采访。
  她说这天晚上她约了一个同学吃饭。她同学是一个月薪6000元的白领,她们都在北京,却在三年后才第一次把见面提上日程。
  (应被采访者要求,文中一律为化名)

 

原文地址:http://www.yweekend.com/WebNews/080925/a06/080925a0601.shtml

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评论
33 楼 叩舷而歌 2009-03-08  
和校内这么像,怎么校内就没这么多报道~~
32 楼 rabbitbug 2009-03-06  
你以为神仙啊
两天是无论如何也达不到5w2的
两个月都不行

chrrity 写道
一堆同学在玩,我玩了两天是在玩不下去了,刚上了一下看看,我的身价已经5w2了。。。

31 楼 chrrity 2009-02-27  
一堆同学在玩,我玩了两天是在玩不下去了,刚上了一下看看,我的身价已经5w2了。。。
30 楼 xio 2009-02-27  
对于它,只有奇怪的份 。。。
怎么那么多幼稚的人
29 楼 hbing110 2009-02-27  
无聊的人去玩的游戏.
备注,我也是无聊的人.
28 楼 samsam 2009-02-27  
开心网??是嘛玩意儿
27 楼 黑暗浪子 2009-02-27  
公司把开心网封掉了。只能上javaeye。
其实开心网的群和网盘还是有大有用处的。我看见上面有JAVA群,QTP群。如果建一个javaeye群,很多资源都可以在群共享。群成员之间互相成为好友,又可以让每个人在网盘里的技术资源共享,这样开心网就要变成javaeye分舵了~
26 楼 wdlfellow 2009-02-21  
风投怕是收不回来了
25 楼 rabbitbug 2008-12-29  
大多加了,但都被我block掉了
现在上的比以前少多了
还是去虎吧网玩玩德克萨斯扑克好
:)

说开心网是90后玩的就差矣
象我们70后的一大把
很多是从一个技术论坛集体转移到开心网

jusescn 写道
有新加入开心网的,可以先见见开心女皇
白凌 http://www.kaixin001.com/home/?uid=208168
徐贝贝 http://www.kaixin001.com/home/?uid=1098529
孔莉娜 http://www.kaixin001.com/home/?uid=147902
乔安娜 http://www.kaixin001.com/home/?uid=658036
......

开心都是美女当道,俺也没办法 ╮(╯_╰)╭

24 楼 jusescn 2008-10-08  
有JE的水民加我进的话,吱一声,最近很多下线新人,俺也赚了不少。
23 楼 ddd 2008-10-07  
jusescn 写道
protti 写道
化妆是很神奇的~~~~

除非你能起的比女人早,否则你就这么糊涂过一辈子吧;至于网上的玩意,阿Q下啦。

他(或她)只要起的比人妖早就行了。
22 楼 jusescn 2008-10-07  
protti 写道
化妆是很神奇的~~~~

除非你能起的比女人早,否则你就这么糊涂过一辈子吧;至于网上的玩意,阿Q下啦。
21 楼 protti 2008-10-07  
化妆是很神奇的~~~~
20 楼 jusescn 2008-10-07  
有新加入开心网的,可以先见见开心女皇
白凌 http://www.kaixin001.com/home/?uid=208168
徐贝贝 http://www.kaixin001.com/home/?uid=1098529
孔莉娜 http://www.kaixin001.com/home/?uid=147902
乔安娜 http://www.kaixin001.com/home/?uid=658036
......

开心都是美女当道,俺也没办法 ╮(╯_╰)╭
19 楼 number017 2008-10-07  
google一下好多开心网。。。
18 楼 protti 2008-10-07  
把文中的开心网随便换成什么都成立

这种文章本来就没什么价值的嘛

我还是那句话,玩游戏上瘾是因为游戏玩的太少了。
17 楼 jusescn 2008-10-07  
robbin 写道
开心网的用户群体不算年轻,很多JavaEye的核心会员都泡开心网。我在开心网的很多熟人年龄比我还大,也有40多岁的、我父母以前的同事。

其实从8月份开始,网络媒体上面就大量出现了有预谋有组织的攻击开心网的公关行动,现在已经延伸到了平面媒体而已。说到底还是开心网的快速发展占领了某些SNS网站想要占领的市场,从而激起了这些人(主要是一些互联网意见领袖们)的“公愤”,要联手做掉开心网而已。只不过开心网的背景也很强大,隐约浮现出汪延和江南春的身影,所以几个意见领袖想靠一点点舆论和几个喉舌摇旗呐喊就做掉开心网,那是不可能的。


现在的网络不能相信,到处是写手相互攻击。不知道相信谁滴。

可以参考 www.cnbeta.com 上面有不少关于网络打手的。
16 楼 叶子 2008-10-06  
xqstation 写道
按楼上这么说我应该可以在里面找到我的初恋女朋友?

好吧。。我老实交代 当时的确和这个网友玩笑开的很暧昧 遁地去了
15 楼 robbin 2008-10-06  
yanshiyi 写道
robbin的话好像有点偏向开心网啊!


我没什么倾向性,如果说倾向性,我唯一倾向性的网站到是JavaEye了。

我只是告诉大家这篇文章出现在报纸上并不是孤立的事件,作为一个读者,你隔岸观火就行了,别傻乎乎人家报纸说什么你就信什么。文章的观点没什么客观性,只不过是利益集团的攻击手段而已。
14 楼 robbin 2008-10-06  
开心网的用户群体不算年轻,很多JavaEye的核心会员都泡开心网。我在开心网的很多熟人年龄比我还大,也有40多岁的、我父母以前的同事。

其实从8月份开始,网络媒体上面就大量出现了有预谋有组织的攻击开心网的公关行动,现在已经延伸到了平面媒体而已。说到底还是开心网的快速发展占领了某些SNS网站想要占领的市场,从而激起了这些人(主要是一些互联网意见领袖们)的“公愤”,要联手做掉开心网而已。只不过开心网的背景也很强大,隐约浮现出汪延和江南春的身影,所以几个意见领袖想靠一点点舆论和几个喉舌摇旗呐喊就做掉开心网,那是不可能的。

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