豆瓣评分的背后【最不靠谱的书评分，一般不靠谱的音乐分，基本真实的电影分】

觉得在豆瓣选书，有时候觉得别人评价甚高，甚至如8.0以上分的的书籍，拿到手来觉得晦涩难读？

觉得多数时候，发现豆瓣并评价低分比如7.0以下的电影，往往就是比较难看的？

我个人观察到的现象是，在豆瓣里面总评价反映出来的分数对比被评价体本身应得分数，最不客观的是书籍往往偏高，其次是音乐，最后是电影。本来想写一个script来跑一下douban数据的，如果有时间后来补上，但我可以提出的暂定的方法是：随机遍历一下被评论的一定数量的subject ,譬如 http://www.douban.com/subject/88888/ 到 http://www.douban.com/subject/99999/ ，分类判断是书籍，电影，还是音乐，然后把评分个数大于30次的 subject 筛选出来，然后得出3个总类（书，乐，影）的平均分。

如果按照我的猜想：

评分应该受到下面我分析3个因素而变得不客观书籍分数偏高，音乐次之，电影最接近客观

下面是分析，实践博物经济学，分析为什么会有这种现象：

因素１：拥有者心态轻重不一

就时下文艺青年（豆瓣被称作文艺青年的大本营）而言，大都评价书籍的用户都是拥有了那本书的人，拥有者心态会潜意识让人提高对拥有物的评价（人们都倾向于认为自己没有那么傻买了本糟糕的书籍，这个和投资者购买某只股票之后就更加看好这支股票的心态一样，心理学称之为 “ &q=%E7%A6%80%E8%B5%8B%E6%95%88%E5%BA%94&aq=f&oq=&aqi=" target="_blank">禀赋效应”）

相形之下，倾向于认为由于盗版情况的严重情况不一样，音乐在中国当前的环境下面，“拥有者心态”比书籍可能会更轻一些，简单说就是，“盗版下载音乐带来的拥有意识薄弱一些”，而电影么，一次消费的电影可能导致的拥有者心态更弱。

因素２：付出的努力有所不同

从心理学上，还有一种观点，你对某样事务如果自愿付出的努力越多，事后给的评价也倾向于更高，其实也是源于人自身潜意识不肯承认自己付出的努力是糟糕而无用的这么一个心理现象，譬如美国大学生那变态的兄弟会入会仪式，传销组织糟糕的聚集环境，具体的现象名称我不太记得，但是我肯定在《社会心理学（第八版）》里面有描述。

我认为读完一本书花的付出，对于音乐的欣赏，且更大于电影的完全被动接受是我认为的影响因素之２

因素３：长尾市场vs潮流之选 的营销者

在豆瓣上面，书籍和音乐是长尾市场，每个人大都有自己的喜好偏向，豆瓣推荐，评论，朋友推荐起到绝大部分作用。

而大部分人们选择电影的喜好却受潮流影响。什么分高看什么直接到电影首页去选，跟中国的院线里面的电影数量还太少不无关系

这两点导致了，作为书籍运营商，会在博客上面组织营销，因为在长尾市场上面，我猜测组织几十个好的评论有可能就影响到整本书的销量翻番，但这样的操作手段，除非豆瓣收了制片方的钱（这个可能性小，我相信他们会保持他们的中立性，这是他们立命之本），在电影那边想要影响到总分，相信成本会非常高（动则几万条评分）。音乐么，由于购买正版的人群相对书籍稀少，所以营销者也可能上不了心。

我能够做什么？

综上所述，我自己以后在豆瓣进行选择的时候会采取以下策略：

1.不靠谱的书：
书籍由于有３个影响因素影响到他的客观性，无论是豆瓣猜还是朋友的推荐，我会扣１星来比较（低于8.0的书籍坚决不购入）

2.最靠谱的电影：
7.0分以上的片子，只要我有闲散时间，我都会到电影院去看（其实电影院的投入环境让你看到的片子都会比你用电脑或者影碟机看出来的效果好，这个也是我说电影甚至是可以加分的原因。

3.一般不靠谱的音乐：音乐么虽然有２个因素影响他的客观性，但个人没有太多时间欣赏，但朋友推荐的就会去听，毕竟需要付出成本很低，错了也没有什么难过的。

其他观点：

为什么iphone app store 里面的 Top Paid 看起来的评分 都要高过 Top Free? 拥有者心态！

apple做了什么：想办法让你的顾客“拥有”你的产品，并且把拥有者给的评价，给那些没有拥有的人看，当然要对照那些没有被拥有的“ａｐｐ”，这个是apple 让app 开发者赚钱的一个方法。

收费的软件看起来都要要棒一些？试一个？真的很棒！

我们要怎么创造出拥有者心态呢？

欧阳丹-天爬者的blog

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