认知盈余-笔记

第一次听说这本书是在微博上面，看到上面说是互联网最伟大的思考着的又一力作，最近找时间终于读完了。

说实在的，没怎么读懂，有些点没有理解掉，可能是思考的不够吧，毕竟是最伟大的思考着的作品，要理解肯定要费些功夫的。

就先把理解了的记录下来吧。

 

何为认知盈余？

作者给出了明确的定义，受过教育，并拥有自由支配时间的人，他们有丰富的知识背景，同时拥有强烈的分享欲望，这些人的时间汇集在一起，能够产生巨大的社会效应。

做为互联网的从业者，感觉如何利用这些盈余来产生一定的社会效应？

全世界的认知盈余太多了，多到及时微笑的变化都能累计为巨大的成果。数以百万计的微小选择的集合最终可能导致庞大的集体行为。

 

看到这里，终于明白了一直以来的疑惑，google搜索结果旁边的广告，自己是从来没有点击过，为啥google在广告上面还能有如此多的收入呢？

原来是因为用户规模巨大，十个人里面总有一个点击的，这个概率不算大，但是用户数量却是很大，最后的结果是有很多人点击了广告，为google创造了财富。

 

参与者和围观者是不同的。参与是一种行为，它让你感觉你的出息很重要，让你在看到或者听到一件事情觉得自己的回应也是活动的一部分。

 

当群体足够大时，不可预知的可以变的可预知。

 

盈余必然会产生行为，虽然工具不会促使行为，但是工具是行为成为可能，也就间接的为盈余创造了价值。

 

人类的动机并不全是附加性的，为了兴趣而做事和为了报酬做事是截然不同的。内在动机能让行为本身就成为一种回报。

当钱被作为志愿行为的回报时，它会降低志愿者贡献的平均时间。

 

接手一项过于庞大繁复的工作可能让人泄气，但是接受一项过于简单、毫无挑战的工作同样令人感到无趣和无精打采。胜任感最容易产生于处于能力边缘时。

 

领先用户创新，并不是产品的设计者，而是由该产品最活跃的使用者来维护的。

 

方式、动机和机会三者的融合，从积累的自由时间这个原材料中，生产出了认知盈余。真正变化来自于我们认识到这种盈余所带来的前所未有的机会，或者更确切的说，

它所带来的前所未有的让我们彼此创造机会的机会。

 

以群体尝试新事物，是迄今为止也是将来对社会化媒体最为意义深远的利用。