市场（Market）

什么是市场 　　

狭义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所。 　　

广义上的市场是指为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人。市场的规模即市场的大小，是购买者的人数。 　　

根据杰罗姆·麦卡锡《基础营销学》的定义：市场是指一群具有相同需求的潜在顾客；他们愿意以某种有价值的东西来换取卖主所提供的商品或服务，这样的商品或服务是满足需求的方式。

 

西方经济理论对市场的理解

　　西方经济理论对市场的理解历经四次深化：

　　1）古典经济理论的“自由放任”秩序；

　　2）新古典的“完美”价格机制；

　　3）宏观经济学的“需政府干预”；

　　4）新制度的“产权明确是前提”。

• 古典经济理论的“自由放任”秩序

　　亚当.斯密以“个人满足私欲的活动将促进社会福利”为逻辑起点，推演出市场就是“自由放任”秩序。政府完全不能干预个人的追求财富的活动，也完全不用担心这种自由放任将制造混乱，“一只看不见的手”将把自由放任的个人经济活动安排的井井有条。也就是说，亚当斯密的市场概念重点在于强调限制政府对个人经济活动干预上。《国富论》也花相当的篇幅去抨击干预个人经济活动，限制个人经济权力（产权）的重商主义政策。以后的古典经济学家也一直坚持自由放任的观点。

 

• 新古典的“完美”价格机制

　　新古典在引入边际概念和数学论证的基础上，为新古典的“自由放任秩序”建立了形式上“完美”的数学模型：一般均衡。在这个模型中价格是最重要的自变量，这一模型也可以叫价格机制。达到一般均衡的过程，也是 一个社会资源在价格的指引流动的过程，所以，价格机制调节社会资源的配置。

　　新古典的市场概念除了增加形式上“完美”以外，实质上并没有给古典理论增加新的思想内涵。也就是说，新古典“完美”的数学模型下的表皮下，依然是古典的自由放任秩序，“新”更是“新”在形式上。而且这种形式上的完美是以牺牲思想上深度为代价的，精美的一般均衡模型武断地抽象掉了“个人追求满足私欲的活动促进社会福利”的逻辑支撑。

 

• 宏观经济学的“需政府干预”

　　上世纪的经济二、三十年代的经济“大萧条”迫使西方的经济理论家反思古典理论对市场的定义。最后的答案是，完全的自由放任是不行的，看不见的手有时并不存在，市场会失灵，政府应该对经济活动进行“总量”上进行干预，于是“宏观经济学”就诞生了。罗斯福也接纳了凯恩斯的建议，实施政府干预经济的“新政”。现在已经形成了在全世界基本达成共识的政府干预经济手段：财政政策，货币政策，当然这些已经都谈不上“新”政了。

 

• 新制度的“产权明确是前提”

　　同样面对市场失灵，科斯却给出了截然相反的回答，外部性效用问题无需政府干预，可以通过明确相关产权利用市场来解决。而张五常更绝对，他说根本就不存在所谓的外部效用，只存在不明确的产权状态。无论如何，科斯给市场概念带来了革命性的创新。他让人们意识到，市场的关键并不在于非人格化的机械的“价格机制”，而是在于经济活动参与者的权力（产权）。

　　如果说古典经济学家阐释了“市场”是“自由放任秩序”，那么科斯就回答了怎么去实现“自由放任秩序”或者“价格机制”。

 

中国经济理论对市场的理解

如何理解市场

　　中国对市场的理解主要地是机械借鉴西方经济理论,但是却忽略了它们的假设和隐含假设。中国所谓主流经济学家对市场的理解，更多地是出自新古典。也就是说，市场是一种有效配置社会资源的价格机制。尽管中国也引进了新制度经济学，但是，却没有读透“产权”的含义，而机械地认为产权就是基于“存量财产”的权力。

　　市场的确可以描述为一个自由放任的价格机制。但是，这个价格机制并非运行于一个真空中，并非可以有效运行于任何一个社会制度之中。价格机制有效运转是需要基本前提的，这个基本前提就是斯密的隐含假设：承认个人“私欲”，明确和保护个人产权。明确的有保障的个人产权是市场存在的基本前提。而承认个人“私欲”和明确、保障个人产权是需要相应的制度支撑的，而我们的社会并不具备这样的制度。

　　由于中国的主流经济学机械地将产权理解成基于存量财产的权力，所以，中国的名晰产权的改革将眼睛死死地盯在存量国有资产上，进而提出荒唐的简单“私有化”方案，明确产权被近似成“私有化”。这完全是对科斯的误读，是对阿尔钦的误读，甚至是对他们的侮辱。明确产权的准确描述应该是明确个人追求财富的权力。

中国语境下的市场应有之意

　　概括以上分析，市场在中国的社会背景下应该这样定义：市场就是承认个人“私欲”，明确和保障个人追求财富的权力的制度.个人追求财富的权力就是产权。所以也这么简捷地定义市场：市场就是承认个人私欲和保护个人产权制度。那么“市场化”就是建立承认个人私欲，明确和保障个人产权的制度的过程。承认个人私欲，明确和保障个人产权的制度包括相应的道德、价值观念和法律法规。

　　从这个对市场的定义来看,无论被中国的主流经济学家斥责为"反市场"的非主流,还是自以为在坚持"市场化"的主流,都是实际上在"反市场化"!!

市场的要素^[1]

　　市场的构成要素可以用一个等式来描述：

　　市场=人口+购买力+购买欲望

　　1．人口

　　这是构成市场的最基本要素，消费者人口的多少，决定着市场的规模和容量的大小，而人口的构成及其变化则影响着市场需求的构成和变化。因此，人口是市场三要素中最基本的要素。

　　2．购买力

　　购买力是指消费者支付货币以购买商品或服务的能力，是构成现实市场的物质基础。一定时期内，消费者的可支配收入水平决定了购买力水平的高低。购买力是市场三要素中最物质的要素。

 

　　3．购买欲望

　　购买欲望是指消费者购买商品或服务的动机、愿望和要求，是由消费者心理需求和生理需求引发的。产生购买欲望是消费者将潜在购买力转化为现实购买力的必要条件。

　　市场的这三个要素是相互制约、缺一不可的，它们共同构成企业的微观市场，而市场营销学研究的正是这种微观市场的消费需求。

 

 

市场的类型

　　一、按市场的主体不同来分类

　　(一)、按购买者的购买目的和身份来划分

• 消费者市场

• 生产商市场――工业使用者市场或工业市场

• 转卖者市场――中间商市场

• 政府市场

　　(二)、按照企业的角色分

• 购买市场——企业在市场上是购买者，其购买生产要素。

• 销售市场——企业在市场上是销售者，出售自己的产品。

　　(三)、按产品或服务供给方的状况（即市场上的竞争状况）分

• 完全竞争市场

• 完全垄断市场

• 垄断竞争市场

• 寡头垄断市场

　　二、按消费客体的性质不同分――按照交易对象的不同来划分

　　(一)、按交易对象的最终用途来分类

• 生产资料市场

• 生活资料市场

　　(二)、按交易对象是否具有物质实体来分类

• 有形产品市场

• 无形产品市场

　　(三)、按交易对象的具体内容不同来分类

• 商品市场、技术市场、劳动力市场、金融市场、信息市场

　　(四)、按人文标准分：

• 妇女市场、儿童市场、老年市场

　　（五）按地理标准（空间标准）分：按市场的地理位置或商品流通的区域

• 国内市场：北方市场、南方市场、沿海市场、……

• 国际市场：国别市场和区域市场

　　(六)、按市场的时间标准不同来分类

• 现货市场

• 期货市场