通过关键词的流量判断网站的状况

按照搜索目的的不同，关键词可以划分为三种类型：信息类关键词、交易类关键词、导航类关键词。

1、三类关键词的概念

（1）信息类关键词

信息类关键词是指没有明确购买目的，只是找一条对自己有用的信息。如：“羽绒服怎么洗”、“男装品牌哪个好”

（2）交易类关键词

交易类关键词是指用户的购买意向已经比较明确，就差最后一步购买了。如：“男装专卖店”、或者某一款服装的名称等。

（3）导航类关键词

导航类关键词是指用户知道自己想去哪个网站，但是不记得网站，或者不想输入网站，这类关键词一般是一个品牌名称。如：“京东”、“凡客”等

2、网站不同阶段三类关键词流量的特征

（1）创建不到1年的新站：作为一个新站，网站的主要流量应该来自于信息类关键词。这个阶段就是靠网站的设计、高质量的文章积累用户，让用户记住网站品牌的阶段。

（2）创建1年左右，开始有交易的阶段：网站应该有10%的流量来自于交易类关键词。交易类关键词的商业价值比较大，可以考虑用专门的页面对这类关键词优化。

（3）网站趋于成熟阶段：一个网站创建两年左右，其权重和用户都有一定量的积累，其网站品牌也会被人记住。这个阶段，网站的流量应该有10%来自于对网站品牌的搜索，10%来自于交易类关键词，还有80%来自于信息类关键词。

3、网站诊断

根据网站不同阶段三类关键词流量的特征，我们可以检查自己的网站流量是否优化合理，针对不合理的网站可以考虑以下方面优化：

（1）缺乏交易类关键词：

适当增加交易类关键词的数量；

增加这类关键词的站内和站外锚文本。

（2）缺乏导航类关键词：

网站的设计，或者内容质量不够吸引人，考虑改善；

网站的品牌名称不容易被人记住，考虑增加一些活动增加品牌的曝光度。

 

作者：孟凡成@sem学院
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