WAP.广告.用户

WAP·广告·用户——激情三角恋火热演绎

[ 2007-5-27 22:46:00 | By: 米晓彬 ]

王志东在全球领袖论坛时提出一个让人吃惊的观点：“我们别再去研究什么新媒体，咱们研究媒体如何消失”。他说：

"为什么说媒体会消失呢？我跟大家讲一个例子，大家都听说过这个话，世上没有路，人走多了就成为了路。在一个草地上，一开始没有人走的时候确实是没有路，人老是踩着一条线，那么这条线就成了路了。那么假如有一天，忽然发现大家在踩草坪的时候不再按着一条路踩的时候，任何两点的过程都有可能踩的时候，你这个草坪上还存在路吗？就没有路了，虽然每一个两点之间都成为了一个通道。"

所以他认为，当所有渠道和方式都成为媒体的时候，不论是分众，网络，还是FRAME media,所有有眼球的地方，都是媒体的战场，所以，那时候，媒体实际上已经消失了。

尽管“媒体已死”的提法听上去有点超前，但如果象下面一样，连手机都成为媒体的时候，我想，媒体果真是无处不在。

 

第五媒体+手机广告：我们来了！<o:p></o:p>

在如今酒香也怕巷子深的竞争年代，众商家与厂商在广告投入上可谓毫不吝惜，这是因为广告对于提升企业知名度、拉升产品销量实在太重要了，甚至广告效果的好坏直接关系到企业的兴衰，因此广告之事不可不慎。嗅觉灵敏的商家与厂商更是常常棋高一招，绝不能让任何一个可以打广告的地方被竞争对手抢先占领，比如在近年兴起的动媒体——火车、飞机等公共交通工具上的移动电视播放的广告以及楼宇和购物市场等的固定电视上播放的广告——已经如火如荼。<o:p></o:p>

但今天，我们要跟大家探讨的是一块几乎崭新的、未经开垦的广告处女地——手机。<o:p></o:p>

随着手机的功能越来越强大，广告也盯上了手机上的小小屏幕。对于广告来说，手机屏幕小不是障碍、信息容量小不是鸿沟。手机蕴涵的巨大潜力令人惊诧，无线广告的价值越来越大。日本最大的广告公司——电通的研究报告显示：“到2009年，全球无线广告市场10%-15%的量就会相当于现有总量。”另据统计，我国目前移动手机用户数已达4.5亿；此外，2003年至2006年间，我国WAP上网用户数量连翻10倍，现已达到1.15亿,预计到2008年，这一数字将是2.3亿，形成了一个巨大的受众群。<o:p></o:p>

新的广告“变种”在搭上披着“第五媒体”这一金光外衣的手机后裹挟澎湃动力呼啸而来，其巨大诱惑更引数个相关领域竞相折腰！ <o:p></o:p>

手机广告可分为以下几种：短信广告、彩信广告、***广告、游戏广告、WAP广告等。就实际发展来看，目前最具潜质的无疑是WAP广告。<o:p></o:p>

WAP广告的实质就是互联网广告在手机上的延伸，是在用户访问WAP站点时向用户发布的广告，类似互联网用户在访问网页时所看到的广告。所不同的是WAP网站可以掌握用户的个人信息如手机号码等，通过分析用户具体身份信息、浏览习惯等，细分用户类型，以用户数据库为基础定向营销，达到精确广告的目的。如果这一设想能够成熟并完全实现，将会大大降低商家与厂商在广告上的投放费用，而宣传效果却比之前传统的广告模式提升数倍。这一点是自广告诞生以来，无数广告人与广告主共同的梦想。<o:p></o:p>

但稍有不同的是，传统互联网行业已经找到了成熟的赢利模式，而绝大多数WAP网站却还在为“解决温饱问题”艰苦奋斗。如果手机用户在浏览WAP网站时不仅要支付网络使用费（流量费）还要支付信息费的话，那么由于用户数量的下降而带来收入减少的影响将更加明显。<o:p></o:p>

WAP：“别看界面小，咱也玩广告！”<o:p></o:p>

广告：“要低成本、高效力！”<o:p></o:p>

用户：“免费午餐可以继续？太好了！”<o:p></o:p>

目前，一直充当移动互联网行销行业先锋的国内领先的手机广告技术提供商和Ad-WAP广告投放管理平台服务商的闪盟传媒成功研发出了WAP“闪屏广告”，利用其专有的专利技术，实现了目前无线通讯领域独一无二的针对指定区域手机用户、在其手机上网过程中的广告窗口弹出。这种广告形式很类似于互联网上的窗口弹出式广告，只是移植到了屏幕较小的手机上。据笔者观察，目前广告投放者对这一技术最大的怀疑是手机屏幕偏小、不满足其偏小的所能承载的信息量。这一不满主要来自于需要大量信息传递的行业，WAP广告所能承载的信息量还是能够满足很多行业的需求的。但我们也可以看到手机WAP广告在个性化、随身性、实时性、互动性、专注性、分众性、可测量性等绝大多数的重量级广告参数上保持绝对的领先。这就是WAP广告最大魅力之所在！<o:p></o:p>

每一个广告投放者无不想用最少的投入获得最大的宣传效果，广告对于传统媒体如电视、电台、报纸、杂志、互联网等的发掘几乎已经达到了极致，那么WAP将会令广告业找到新的增长点。WAP网站大体可以分为收费型和免费型。如果收费，浏览量、点击量就会下降，这是广告投放者不愿意看到的。但如果WAP网站绝对免费，那么它又如何存在？如何生存？以广告收入维系生存一直是媒体独有的特色，而这种模式现在又可以在新领域发挥作用了。“闪屏广告”的诞生为WAP网站的生存乃至发展带来足够的收益，解决了Free WAP网站无法盈利甚至无法生存的局面；“闪屏广告”低廉的费用也为广告投放者解决了成本之忧；对于我们广大手机用户来说，WAP网站有了广告投放者的投资也就不用绞尽脑汁地想法跟我们圈钱了。<o:p></o:p>

小波澜：无线通讯运营商野心勃勃<o:p></o:p>

在这一“WAP网站、广告和手机用户”的完美“三角恋”之外还有一个“不安分”因素，那就是无线通讯运营商。由于我国独特的国情，无线通讯运营商在无线通讯领域拥有绝对至高无上的话语权，且不说中国移动近两年来一道接一道的对众多SP及WAP网站的封杀令、整改令，其欲在无线广告领域分一杯羹的野心就足够令人担忧了。如果生物链上的某一环节异常强大的话，这条生物链能够健康、长久地存在吗？<o:p></o:p>

虽然还有或这样或那样的问题亟待解决，但现在就可以预见的是，众多企业的掌门们将来见面时的流行问候语便是：“今天，你的企业WAP了吗？”那时我们消费者不仅可以继续惬意地浏览免费WAP网站获取自己所需的资讯，而闪屏广告之父——闪盟则会获得高速的增长。愿这一新的商业模式越走越好、越走越远！

 

2007-04-17<o:p></o:p>