社交网页游戏解析之产品篇

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   CNNIC最近发布的《2010年中国网页游戏调查报告》显示，截至2010年4月，中国社交网页游戏用户达9209万，占整体网页游戏用户的 77.1%。上一篇已对社交网页游戏用户特征进行了分析，本文将重点分析社交网页游戏的产品研发要点。
    一、什么样的产品受用户欢迎？
    社交网页游戏的设计包括空间和时间两个维度，这里的空间指游戏环境。社交网页游戏强调基于好友关系的游戏环境，并且允许多个好友一起玩游戏；时间则是指多 人游戏可以同时玩，也可以不同时玩，也就是即时和非即时的区别。即时游戏如天黑请闭眼、棋牌等；非即时游戏如抢车位、偷菜等。CNNIC《2010年中国 网页游戏调查报告》显示，经常使用非即时游戏的用户比例最大，高达96.8%。

    这意味着，类似开心网、人人网上的抢车位、偷菜等游戏形式是较为成功的，对社交网页游戏而言，用户更加关心通过游戏获得的与好友的互动体验，无论游戏本身 采用什么形式来表现。
    二、产品研发应关注什么？
    1. 用差异化内容吸引用户
    虽然使用偷菜、抢车位的用户数量巨大，但对社交网页游戏的付费热情却不高。CNNIC数据显示，在社交网页游戏中有过花费的用户比例仅占19.2%。

    社交网页游戏的用户以有收入群体为主，有较好的付费潜力。但实际为游戏付过费的人却很少，这和目前社交网页游戏的同质化有很大关系。千篇一律的“抢车 位”，虽然吸引了注意力，但无法提升用户的忠诚度。没有“门槛”的游戏，如何能盈利？因此，提升付费用户比例的最大竞争优势是差异化的游戏内容。同时，差 异化的游戏内容仍然应该围绕“社交性”和“成长性”来设计。一方面满足用户的互动需求，另一方面保证游戏的持续盈利能力。
    2. 把握用户习惯
    CNNIC数据显示，社交网页游戏用户单次使用游戏的时间集中在10-30分钟，用户比例达到29.2%（如下图）。较短的游戏时长给游戏收费带来了难 度。随着时长的增加，用户比例基本呈下降趋势。由此来看，游戏的最佳盈利点应该设置在2个小时以内，并且针对不同的流失时段，应该有不同的盈利点设置。

    此外，交叉分析发现，游戏时长在10分钟以下的用户，他们登陆游戏的频率最高。他们当中每天登陆多次的用户比例超过了整体社交网页游戏用户。他们每天登陆 多次游戏，但每次游戏使用时间很短，属于利用碎片时间玩游戏的群体，这部分群体转化为付费用户的可能性最小。但他们通常已经养成了随时登陆游戏玩一玩的习 惯。未来的游戏研发中，可以抓住他们登陆频繁这一特点，加入一些用时短但具有生命力的游戏设置，一方面延续他们的单次使用时长，同时保证他们在游戏中的可 成长性，为付费打基础。
    3. 注意和社交网站的融合
    CNNIC调查数据显示，社交网页游戏用户除了使用游戏外，最常用的社交网站功能是聊天，其次是图片/相册（如下图）。用户使用较多的仍然是带有社交性质 的应用。

 

    社交网页游戏的游戏开发，应充分利用社交网站的平台优势，重视与社交网站功能的结合。例如将网站上的一些功能移植到游戏中，增加游戏世界中的互动性。甚至 可以将社交元素转化为盈利道具或模块，用游戏的形式来展现，或作为一个系统内嵌到游戏中。总而言之，社交游戏化和游戏社交化是社交网页游戏与社交网站融合 的趋势和目标。