短/彩信的简介

短信 short message service,简称SMS 是用户通过手机或其他电信终端直接发送或接收的文字或数字信息，用户每次能接收和发送短信的字符数，是160个英文或数字字符，或者70个中文字符。

 

 

 

短信可以由移动通信终端(手机)始发，也可由移动网络运营商的短信平台服务器始发，还可由与移动运营商短信平台互联的网络业务提供商SP(包括ICP、ISP等)始发。

　　从实现短信业务功能的技术手段而言，通过手机终端发送和接收点对点消息虽然占据主流地位，但并非唯一形式，固定电话、小灵通以及互联网正在成为新的工具和载体。

 

在短信业务发展之初，短信的发送和接收是手机开始，最终到手机，中间经过GSM网/CDMA网、短信中心等网络要素;随着短信点播及定制业务的出现，手机和互联网站、短信增值业务系统可以互相发送短信，互联网站和短信增值业务系统成为新的网络要素，GSM/CDMA网、短信中心仍保持着短信网络核心地位;随着以固定电话网为基础的“小灵通”手机在中国出现，短信业务扩展到固定网，终端不再局限于手机，小灵通手机或特殊固定终端都可以成为短信的发送和接收方，网络基础也不再局限于GSM/CDMA网等数字移动网，固定网也可以成为短信的网络基础，短信网络要素发生了显著变化。

 

一是短信的信息长度，始终是不超过140个英文或数字字符，或70个汉字，这与短信基于通信系统的信令网传送内容的机制密切相关。二是短信传递的方式——存储转发，当用户无法接收时，短信不会丢失，暂时存放在短信中心，当用户重新登录进网的时候，短信会迅速递交到用户手机上。

 

彩信的英文名是MMS，它是Multimedia Messaging Service的缩写，意为多媒体信息服务，通常又称为彩信。它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。

 

彩信在技术上实际并不是一种短信，而是在GPRS网络的支持下，以WAP无线应用协议为载体传送图片、声音和文字等信息。彩信业务可实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。

 

 

 

　短信业务可以分为基础短信业务和移动梦网短信业务：

　　1、基础短信业务

　　根据发送对象和客户是否处理漫游状态，基础短信业务可分为网内点对点短信、网间点对点短信、国际短信、短信国际漫游；

　　2、移动梦网短信业务

　　"移动梦网"短信业务是移动梦网服务的重要组成部分，是中国移动向客户提供的基于移动梦网短信平台的数据应用服务总称。移动梦网短信业务由与中国移动签约的合作伙伴提供，目前已接入数百家内容提供商（简称SP），提供了数万种业务。

   

   常见短信分类：

　　根据对象不同，时间不同，目的不同，短信分为以下几类：

　　1.节日祝贺祝福类：生日，春节，元旦，中秋，国庆，圣诞节，教师节，母亲节，父亲节等。

　　2.重大事件：申奥成功，神州飞船，非典等。

　　3.表达思念等情感：父母和子女，朋友，同学等。

　　4.商务交往：开会，洽谈，致谢等

　　5.娱乐幽默等。

 

 

以前资费和现行资费

　   移动发联通0.1元/条

　　移动发移动0.1元/条

　　联通发移动0.1元/条

　　联通发联通0.1元/条

　　2009年1月15日起各运营商用户之间互发短信统一收取0.1元/条

短信与平面媒体的比较优势（SP厂商生存空间）

     　一、广告价格：

　　市级报纸：1/3头版6万/期，1/2头版10万元/期 1/3底版3.8万/期,1/4底版2.8万/期,1/2底版5.3万/

　　期普通全版15万/期,6-8万/半版,1/4版3-4万(投入高)

　　手机短信广告：每条信息只需0.04-0.07元,以日发送量20万条计,每日投入只需8千至1万多元,发送1

　　-5万条仅需几百至1千多元. （投入甚少）

　　二、到达率/浏览率：

　　市级报纸：发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏

　　览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低

　　手机短信广告：选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,普通号段85%以上,带强制性收阅,浏览

　　率100%,到达率/浏览率高

　　三、记忆度：

　　市级报纸：看过便忘,记忆度差

　　手机短信广告：方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻

　　四、广告管理：

　　市级报纸：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多

　　手机短信广告：无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便

　　五、时效性：

　　市级报纸：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果

　　手机短信广告：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强

 

短信优点（SP短信服务商多通道，发送量达，发送到达率高，免费提供短信解决方案，主要按量收取费用）

一、发送通道畅通

　　目前短信群发也可以使用网关和卡来进行，但是发送的到达率均不如短信群发平台。究其原因是因为，短信发送平台具有一条以上的发送通道，发送到达率高。

　　二、操作简便

　　运用于网络后台的短信群发平台，可以根据发送方的需求自主撰写相关的文字内容，操作简便，修改方便。同时，统一的发送也确保了告知信息的精确度。

 

短信缺点

 

　一、信息容量小、对人的吸引力小

　　短信平台因为只能用文字编辑，缺乏相应的图像资料，所以相对略感乏味，并且现在短信广告泛滥，阅读率不一定太高。彩信的发送成本又太高。

　　二、终端资料难收集

　　短信平台需要有相应的号码才可以发送，而具体这些号码怎么收集，以及收集后应该发给那些客户就成为一个很重要的问题，所以短信平台的客户铺盖率不一定全面。

　　三、发送数量和时间受到一定限制

　　一般短信平台的发送数量都有一定的限制，都在几千甚至几万条以上，发送时间晚上八点以后基本不能发，灵活性及管理性不如短信电网。

 

 

短信分动感短信和语音彩信