在易趣的日子 (05) 美国式的傲慢I

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隐士一直说eBay不懂东方文化，也一直没有详细论证这个观点，现分数回八卦一下一些奇谈怪论。

一、万恶品牌为首
网上流传着许多深度剖析eBay在中国失败的文章，隐士看来均未涉及隐士的观点。
当年德国阿方兴高采烈举着个牌子满世界献宝，牌子上画着新鲜出炉的新品牌：eBay易趣，隐士就知道不妙。这品牌不知道是哪位高人设计的，隐士估计此高人是淘宝的卧底。纵观欧美品牌在中国的行销策略，基本没有把一串英文和一串中文捏在一起组成品牌的。可以说，90%的中国人读不来这个品牌，现在的白领、小资早已经忘记了自己出身于广大劳动人民的事实，然而广大劳动人民恰恰只认识有限的一些中文字，其中部分人能够接近准确地发出26个英文字母的发音。让他们来说“eBay易趣”这个品牌名，他们是无法正确发音的，可能的发音有：“一笔爱娃易趣”（还像个事，40分），“那个什么什么的易趣”（轻度老年痴呆，30分），“那个有一串英文字母的易趣”（还算知道是英文字母，20分），“那个有一坨蚯蚓文的易趣”（您老清朝的遗老吧，10分），“@$%^#^%&&*#什么名字啊，咱说淘宝”（你个反骨仔，倒扣100分）。全部不及格，让90%学生不及格的老师肯定要下岗，让90%中国人无法正确发音的品牌注定要覆灭。广大劳动人民就算听到正版的“衣被易趣”也无法将这个发音联系到eBay易趣，可以说eBay易趣的命运从一开始就注定了。
看官说了，别扯了，洋品牌用英文名的多的是。是啊，咱看看IBM，没有中文译名，只要认识英文字母，就会念这个品牌，那么起码50%的中国人能够念，这50%的人能够实现群体效应来带动那剩余的50%，这品牌就能活下来。再看看Sony，有中文译名索尼，两者互为音形，品牌无须串在一起念两遍，好记。国产品牌联想Lenovo，联想集团从来没有试图让中国人来发出Lenovo的音，也可以说90%的中国人对Lenovo发不出正确的音，没有必要，知道联想就够了。
美国式的傲慢在eBay身上体现得相当好，咱的品牌必须中英文串在一起，要读必须一起读，隐士一直很着急，哪怕你就起一个中文的“亿贝易趣”也好啊，让广大处于不及格状态的中国人能够清晰准确地发音啊，人家发音都发不出，怎么可能帮你口口相传啊！

二、请不要说英语
美国公司管理层小资们个个名校背景，人人都是咸水里扑腾了好多年的大海龟，可以说是英文比中文溜，随便说个话，里面不夹点英文就浑身刺痒，不把对方用英文忽悠住就算白喝了那么多年洋墨水。上行下效，公司里是个人都要夹着英语说话，预算叫八戒特（西游记没少看），推广叫铺肉谋熏（做熏肉前把肉铺开是正确地），审计叫奥迪特（怪不得奥迪车卖得特别好），看门的叫瑞赛铺熏（看门也要铺着熏啊），人事叫爱去啊（对哦，爱去的人都要经过人事这关），……。
全公司个个都有英文名字，中文名字纯粹是个符号了，没人知道你的中文名，9527就是你的终身代号。这事情是麦瑞传贝瑞，贝瑞传凯瑞，凯瑞传油瑞，油瑞传希瑞，希瑞传希曼，希曼传奥特曼，奥特曼传多啦A梦，多啦A梦传小新……。呕，呕，呕！终于搞不清传到哪里喽，事情当然做砸喽，不过工资可是到手喽，哈哈。
脑子里想着英语，嘴里说着英语，手上写着英语，连梦话都是英语，还偏要做中国人用的东西，做砸掉不是奇迹，做成功才是奇迹。
同理，隐士在八卦坛里的文章基本全部用中文写，没有必要涉及中文无法表达的英语，如果无法表达，那只能说明中文水平严重有问题。

注：本系列所有公开事实均可在互联网上查到，隐士不会泄露任何未公开的公司机密。

评论

1 楼 rawbenny 2008-02-22  

哈哈，外资公司哪个不是这样。中文名字仅仅是个代号而已。