“应用内购买”你了解多少？

前几天，在199IT上看到一则消息，“Digi-Capital：预计2017年全球移动应用营收将达700亿美元”,而移动游戏是推动移动应用营收增长的主要推动力,占49%。谈到游戏收入，最大功臣当属“应用内购买”。

在这里对“应用内购买”提提个人的一些观点和看法，分享给大家！

1.      什么是应用内购买？

不少业内朋友经常会听到付费下载、虚拟货币、移动广告……等词汇，细细品味，其实都是移动应用创造收入的手段方式，而仅“虚拟货币”属应用内购买的一种形态之一。移动广告，这里就不多谈论。

首先，百度一下“应用内购买”，发现互联网上暂时还未提供“应用内购买”的词条。这里就简单总结一下，仅供参考。

应用内购买，与付费下载、移动广告并行的三种主流移动应用创造收入的手段之一，是相对于app market而言，是在应用程序或游戏内购买。比如你下个游戏，结果玩到一半说下一半要收费，这个时候就是在这个游戏内部或其他付费软件付款。

2.      应用内购买都有哪些方式？

应用内购买即在应用程序或游戏内购买，一般有两种形态。一种是电子支付，指通过网银、支付宝等第三方付费软件进行付款；另一种是应用内计费，指通过手机话费直接扣款实现小额支付的形式进行付款。

（1）      电子支付

该种模式的支付手段，一般在电商、卖场类应用软件较常见。即用户相中某款产品后，在应用内直接通过手机银行的形式进行完成支付。如亚马逊在去年8月份推出“一键购买”服务，即亚马逊用户将通过Kindle应用程序向亚马逊购买实物商品。

（2）      应用内计费

应用内计费是运营商的专属支付方式，目前较为流行的计费方式有单点计费、多点计费、租赁计费三种，该三种计费方式可相互交叉使用，从而实现较为灵活的计费，支持虚拟货币购买、关卡道具购买、增值服务订购等丰富的计费场景。

1）单点单次：仅可设置一个计费点，该计费点能使用一次。适用于如电子书籍、音乐、游戏关卡等内容的购买。

2）单点多次：可设置一个计费点，该计费点可多次重复使用。适用于如游戏中道具、金币、电子书籍章节等内容的购买。

3）租赁类：用户付费后，在规定的时期（月 、季或年）可使用内容，租赁到期户需重新订购。适用于如杀毒软件半年或三个月服务的购买。

以上3种计费方式，以“单点多次”应用较为广泛且越来越被广大开发者或用户所认可，尤其在游戏软件领域。该模式，不仅很好的诠释“免费体验”的观念，同时还极大的拓宽了收入来源，对应用而言“用户粘性，收入的细水长流才是王道”。

3.      中小开发者如何实现应用内购买？

看到“小标题”，有人会问哪些大大开发者不用应用内购买？嘿嘿！其实呢，对于“大大们”而言包月免流量、包月/包年定制等服务，一般都是走运营商通道，而且是那种战略合作的形式，如沃豆瓣FM、天翼搜狐卡等产品。

适合中小企业开发者的都是一些开放平台，这里就谈谈这些“功能”我们在哪里可以找到？本人比较热衷运营商的开放平台，下面主要以这些平台为例。

（1）      电子支付

对于中小型企业而言，聚合类的电子支付接口相对而言比较实用。这里的“聚合类”是指聚合多家银行的支付接口，降低开发者进入门槛，提高应用投入效率，将开发者利益最大化。

目前，三大运营商中仅中国电信提供了“web侧应用支付通道（详细）”和“移动客户端支付（详细）”两种模式接口，支持传统的银行支付、基于电信支付体系的翼支付账户、天翼积分支付以及支付宝支付通道，为开发者提供了一站式、多点选择的支付方式。

（2）      应用内计费

应用内计费，据了解三大运营商开放平台均有对外开放该接口，分成比例一般都在3：7（开发者占7成），开放情况如下：

1）移动平台

移动开放平台在支付类能力开放方面，就手机内支付提供了应用内计费、融合计费、网页计费、mdo四类接口，每类接口应用场景及功能偏重不一，其中融合计费支持三网支付，采用的是弱联网技术，即通过短信通道完成校验与计费。

在技术支持方面，移动开放平台的支付类接口做的比较全面，除提供sdk封装好的接口外，还提供了应用内计费专属的技术交流群，以及《业务指南》《开发指南》等配套的支撑文档。

2）电信平台

电信开放平台支付类接口除上文提到的“电子支付”类接口外，还提供了“应用内计费”，仅支持电信用户应用内计费，该接口也是sdk封装的形式呈现，不过从提供的《应用内计费开发指南》来看，属于纯接口类，暂未提供单点单次、单点多次、租赁等应用场景的封装。简单明了，给广大开发者提供了广阔的发挥空间，菜鸟级开发者需要慎重了。

3）联通平台

联通开放平台比较可爱，他们将能力接口按照单点单次、单点多次、租赁三种计费方式进行了封装，封装成第三方渠道计费、话费小额支付、计费能力2.0版，在一定程度上方便了开发者开发，容易对号入座。与电信开放平台一样，暂时仅支持联通用户应用内计费。

4.      在应用内购买机制设置时，需要注意哪些？

这方面了解不是很多，不过前期有听说谷歌因应用内购买问题在美国遭到集团诉讼，原因在于“谷歌在软件下载或应用购买时设定了密码输入环节，但当用户输入密码之后，其半小时内的任何下载或应用购买就无需任何的认证”。这是一个隐性的“购买”机制，尤其对一些还不具备足够判断能力的儿童用户更为严重。

相信，在国内也存在同样的情况，不过若发生类似情况，肯定不会像国外一样来一个集体诉讼，并勒令开发商进行软件改造，唯一的好处是你投诉运营商会给予一定的费用返回。

 

原文载自：http://dwz.cn/ljdPU