春晚植入广告追踪：扎眼广告花费均在数百万

今年的央视春晚，将不少广告“植入”在节目中硬“送”给了观众。如何看待这一现象？这些植入式广告到底花了多少钱？

　　央视春晚策划、总撰稿、总协调秦新民曾对媒体透露：春晚的广告形式将有所创新，会根据广告商的要求，把广告宣传植入到节目当中，会精心设计。郎昆也曾经表示：因为媒体要发展，向前推动，就需要和广告合作，媒体没有广告就无法生存。

　　还曾有消息说，通过招标，央视将与参与到春晚植入性广告中的演员和团队通过进行一定比例的分成，实现双赢局面，这也将极大刺激好编剧参与到小品剧本创作的队伍中来。央视广告部一名人士证实，今年春晚上的植入广告并不是第一次，跟往年春晚比数量相当，只不过因为出现在刘谦魔术、本山小品这类观众关注度较高的节目中，感觉上比往年更多、更“显眼”。

　　这些扎眼的植入广告到底花了多少钱？据网友估算，汇源在整体魔术时间内镜头都带到了产品，参考央视以往的植入价格和今年龙腾虎跃TVC广告套装价格，植入成本应该在500万至700万元左右；本山的节目一直是整个春晚的最高收视时段，预估搜狐植入成本应不会少于300万。

　　记者了解到，由于现有法律体系不完善，还没有相关职能部门能够对植入式广告的合法性和合理性作出准确评估。《广告法》等并未包括植入式广告这一新的广告形式，因此没有相应的管理规范。植入式广告仍游离于现有的法律法规之外。如果“为节目度身打造广告”，恐怕只能使节目的开心味越来越淡，金钱的张扬味越来越烈，最后成为观众的“新骂点”。

2010年春晚植入广告：

美的零点报时：美的连续十年赞助央视春晚报时
小品《捐助》中小沈阳和他助手身上穿的衣服为牛仔品牌EVISU，为日本设计师山根英彦的日本街头牛仔品牌。
小品《捐助》中国窖不仅以道具形式出现，赵本山还念到“1573，一千多块呢！”
赵本山在去年春晚的《不差钱》中插播了一段搜狐的广告，可今年呢？不仅该网站二次上阵，而且连旗下产品都被拿来广告，这就没法再用“友情”来解释了吧。谁都知道本山传媒和搜狐的合作关系，再这样欲盖弥彰只能糟蹋了观众对于本山大叔的喜爱。
“过完年我带你去三亚，那里空气老好了，我们去旅游，有大海。”，这样一句看似无意的台词配合上眼下越来越红火的三亚实在是让人浮想联翩。去年末本山传媒海南公司已经与博鳌当地政府签订协议，买下800亩地用于本山影视基地的建设。
洋河出现在小品《家有毕业生》中：蔡明手上提的“洋河蓝色经典”也没能逃出网友们锐利的眼睛。早在09年春晚《吉祥三宝》中，洋河就曾以蓝色经典“海之蓝”亮相过。
同样是在《家有毕业生》中，高频次的出现“土豆”一词不得不让人联想是否是在给土豆网做广告。
汇源亮相魔术《千变万化》：刘谦的魔术里，摆在桌前华丽的汇源果汁，人眼都能看出来，刘谦还要喝一口，喝完了还要把“汇源”二字说出来。
小品《一句话的事》里牛莉使用夏普手机被网友认为是植入式广告。
小品《五十块钱》中，网友关注的焦点是这群生面孔围裙上的“鲁花”两个字，甚至有人称这个节目就是为鲁花做的离题广告小品。
其实在《五十块钱》中除了鲁花以外还有一个软性植入，只不过因为鲁花实在是太扎眼了导致了大家的注意力转移。细心的观众可能还会发现，该小品背景有一个很明显的吊牌广告，“平安”二字赫然出现。
歌舞类节目虽然不如语言类节目的广告植入那么明显，但也并非完全没有。舞蹈《拍拍拍》简直就是佳能相机的一个超长版本的广告。