Facebook封杀谷歌AdSense 将推自家精准广告

据国外媒体报道，Facebook应用目前已经无法投放到谷歌AdSense广告网络。尽管Facebook此举的动机不详，但业内人士认为，主要是由于这两家科技巨头之间日益激烈的竞争所致。

上周，Facebook正式推出了首份其网络平台认证广告服务提供商名单，不出众多业内人士所料，其中并未包括谷歌AdSense。Facebook称：“为了更好地服务于用户的盈利需求并促进应用开发，以下是Facebook Platform所支持的广告服务提供商名单。”

Facebook还在声明中称：“该名单中显示的广告提供商都已经签订了《广告提供商平台协议》，并将遵守Facebook的所有政策，应用开发者只能使用该名单中所列企业提供的服务。而且只有签订了该协议，广告提供商的服务才能够被开发者使用。”

在被问及谷歌为何没有在名单之列时，Facebook的回应刻意回避了提及谷歌。Facebook的一位发言人表示：“我们的《广告提供商平台协议》旨在管理和监控广告质量和数据使用，我们拥有一个签订该协议的广告提供商最新列表，而且每天还会增加更多的广告提供商。我们的列表上目前约有70家不同规模的广告提供商。这是一份公开且开放的协议，我们随时鼓励新的广告提供商签订该协议。”

Facebook的言外之意是谷歌自己没有选择签订这一服务协议。

协议包括众多条款
该协议包含众多条款，其中一项是确保广告提供商“不会直接或间接接收、占有或使用任何开发者从Facebook获取的数据”。即使用户同意分享数据，依然适用于这一条款。

条款中规定：“广告提供商不会使用从Facebook上直接或间接接收来的数据，而且不会占有从Facebook获取的包括用户数据、Facebook用户ID或用户名在内的任何数据，并同意将来也不会接收类似数据。”

该条款还写道：“一旦广告提供商接收了Facebook用户数据，包括Facebook用户ID或用户名，就必须立刻通知Facebook，并且删除这类数据，不得向任何第三方泄露这些数据。”

谷歌一直觊觎Facebook数据信息
谷歌尚未对此发表任何置评，但该公司曾经与Facebook就数据分享政策和非数据分享政策发生过纠纷。显然，谷歌一直在觊觎Facebook的数据，希望借此搜集用户的上网习惯和好友信息。除此之外，谷歌还试图推出自己的社交网络服务与Facebook展开竞争。而且，业内人士一直以来都在猜测，Facebook将推出自有版本的“AdSense”服务，并利用所谓的“社交图谱”发布精准广告。

谷歌已经禁止Facebook使用其Gmail Contacts API(应用编程接口)，直到Facebook推出了自己的类似API接口，这一问题才得以解决。谷歌一直抱怨Facebook没有提供可以让用户自动从Facebook上导出电子邮件地址的API接口。而通过使用谷歌Contacts API，Facebook却可以让用户从Gmail导入联系人信息和电子邮件地址，但Gmail却无法一直从Facebook上实现类似的功能。

程序员发帖质疑Facebook初衷
表面看来，新的服务协议似乎是在保护用户免受不良广告运营商的侵害，但一名程序员在Facebook论坛上发帖称，Facebook的目的恰恰相反。这位程序员在发帖中称：“该名单上的多数企业都有不良记录，我们需要的是一套真正的解决方案。我建议大家要么选择封杀这一列表，因为用户此前从亚马逊和谷歌AdSense获得了非常好的广告体验，而这一列表却使用获得认证的公司设计的非常具有侵扰性的广告取而代之；要么选择信任列表中的上市公司，因为他们已经拥有了监管机制，可以保证高质量的用户体验。”

另一程序员还表示：“如果这一名单的初衷完全是为了保护用户，那么就没有理由封杀市场上最优秀且最安全的广告提供商。有些制度被严重扭曲了。”

为自家精准广告产品铺路
Facebook此举的另外一种可能就是为自家的精准广告产品铺路。根据《Facebook效应》(Facebook Effect)一书的作者大卫??柯克帕特里克(David Kirkpatrick)在书中的描述，Facebook的创始人之一兼早期投资者肖恩??帕克(Sean Parker)最早曾于2005年向潜在投资者兜售Facebook一款名为“AdSeed”的广告产品，并称之为“社交网络领域的谷歌AdSense”。 AdSeed这一名称从未被正式使用，但业内人士认为，Facebook的确在规划类似谷歌AdSense的产品。

去年秋天在旧金山举行的一次会议上，Facebook CEO马克??扎克伯格(Mark Zuckerberg)对该公司基于用户上网习惯和用户的好友上网习惯而推出的精准广告服务采取了非常低调的态度。扎克伯格当时表示：“我不知道什么时候会推出这类产品，或者推出这类产品是否真的有意义。”

但扎克伯格对“社交图谱”的网络应用非常有信心。他表示：“社交版的任何产品总是能够比非社交版的产品更具互动性，效果也更好。”