谷歌推新品叫板苹果 博弈新媒体市场谁主沉浮

北京时间2月24日消息，美国科技博客网站businessinsider当地时间2月23日载文称，苹果应当以1000亿美元的价格收购Facebook，这将是强强联合式的收购交易，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将出任“新苹果”CEO。以下为文章全文：

业内人士称，苹果应当以1000亿美元的价格收购Facebook。

苹果市值达到3150亿美元，有600亿元美元现金储备，分析师推测，苹果可能利用现金分红、回购股票或进行收购。

去年10月份，苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Facebook)在财报分析师电话会议上被问到如何使用庞大的现金储备时表示，“我们坚信，将出现一个或多个战略机遇，由于有庞大的现金储备，我们可以抓住这些机遇。”换句话说，苹果现金储备将只用于收购。

迄今为止，苹果的收购对象一般较小，收购金额通常低于1亿美元，例如流音乐服务公司Lala。1年前，苹果斥资3亿美元收购了移动广告公司Quattro Wireless。尽管6个月前有传言称苹果有意收购芯片设计公司ARM，但其收购对象的身价都不超过10亿美元。

对于苹果而言，收购哪家公司是“战略机遇”？芯片公司可以提高苹果的毛利率，但不是“游戏规则改变者”。我认为，未来10年能给苹果带来战略机遇的唯一一家公司是Facebook。

乔布斯去年参加苹果财报分析师电话会议1周前，《洛杉矶时报》报道称，乔布斯邀请扎克伯格到家里共进晚餐，中心话题是苹果的社交网络服务Ping。尽管苹果最初对Ping的设想是，让iTunes用户与Facebook好友分享音乐体验，但由于Facebook提出了苛刻的条件，乔布斯最终放弃了这一想法。

使Facebook与Ping相连肯定对苹果有利。一名媒体人士最近表示，与Facebook合作后，他们网站的流量很快增长了30%。但是，对于苹果收购Facebook而言，这并非是一个充分的理由。

Facebook和苹果有共同的“敌人”Google。Google可以利用核心的AdWords业务，在与iPhone/iPad和Facebook竞争的业务中投入更多资源。Google通过AdWords和搜索获得的优势已经远不能与2年前相比，事实上，乔布斯可能动摇Google的主导地位。乔布斯去年6月份曾表示，“我们发现，人们将使用应用，而非仅仅访问网站。这是一个全新的发现，人们不仅仅使用搜索，还使用Yelp等应用。”在任何一款移动设备上，Facebook都是人气最高的应用，而且领先优势很大。

一个现实的问题是：如果不通过Google搜索广告或显示广告，广告客户如何向用户发布营销信息？苹果掌握用户使用数据、应用和iTunes内容的信息，以及通过移动设备支付购物费用的信息。但Facebook能够发布最有针对性的广告。两家公司合二为一将可能成为“Google杀手”。

Facebook及其投资者认为，只要愿意，该公司可以随时IPO(首次公开募股)，而且估值将达到700亿美元，因此苹果的出价必须高于700亿美元，1000亿美元可能会令Facebook投资者“怦然心动”。也只有苹果能付得起这么高的价格，Google会认为这一价格过高。

尽管拒绝了雅虎、微软和Google的收购，但扎克伯格可能愿意被苹果收购，原因有两个。其一是有助于Facebook进入中国市场，其二是捕捉更多的机遇。苹果收购Facebook交易将整合未来10年最棒的产品和人气最高的信息分享平台。

苹果收购Facebook后，扎克伯格将成为“新苹果”的CEO。