seo-关键字优化:关键字(一)

seo-关键字优化:关键字简介
关键字（Keyword）在不同的领域有不同的含义。在搜索引擎中，关键字是指用户在寻找相关内容时所使用的信息，是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之一就是提高页面与某个关键字之间的相关性，要了解关键字与页面相关性的关系，我们要从认识关键字词频及关键字密度开始。

seo-关键字优化:关键字词频

关键字词频是指某个关键字在页面中出现的频率，也即关键字在页面中出现的次数，从一定程度上反映了页面与该关键字之间的相关性。

在搜索引擎发展初期，搜索结果中页面的排序基本是由关键字词频所决定的。也就是说，页面中某个关键字出现的次数越多，说明该页面与此关键字间的相关性就越高，因此在这个关键字的搜索结果中排名就越靠前。这种单纯以词频决定排序的方式，极容易被恶意操纵，从而影响搜索引擎的用户体验。因此，搜索引擎逐渐引进了诸如关键字密度、关键字分布及外部链接等因素进行制约。

seo-关键字优化:关键字密度

在实际中，常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频是否合理。关键字密度主要是由“关键字词频”及“总词汇量”两个因素决定，这三者之间的关系如下：

关键字密度＝关键字词频/总词汇量

式中，总词汇量是指页面程序标签（如HTML标签及ASP、JSP、PHP等）以外的词汇的数量。

以下对关键字密度的理解是不正确的：关键字密度＝关键字总字节数/页面总字节数。例如，对于中文关键字“手机”，在页面中出现了1次，如果页面大小是 1K，则“手机”的关键字密度就是4/1024（1个中文字符＝2字节，1个英文字符＝1字节）。目前有很多所谓的关键字密度统计工具都是使用这种方法统计中文网页的关键字密度的，所以，统计结果是错误的。

了解关键字密度，要先认识搜索引擎对页面的分词。本书将从中英文这两种我们平常接触得最多的语言出发介绍关键字密度。

seo-关键字优化:　英文关键字密度

要了解英文关键字密度，关键是要认识在英文语言环境中，搜索引擎是怎样对页面进行分词的。

1. 分词

分词又称为切词，是指把网页中的正文内容划分为若干个具有实际意义的词汇（参见2.3.2节）。

2. 英文分词

在英文书面表达里，空格是单词之间的自然分隔符，而句点就是一个句子或者段落结束的标记。根据这个特征，搜索引擎就可以轻易地对网页正文内容进行准确的划分。

如图3-1所示，camcorder battery之间的空格就是单词camcorder与单词battery间的分隔符；而句点“.”则是该句子结束的标记。



3. 英文关键字密度

在英文中，同一单词的不同形式会被认为是两个不同的单词（大小写除外）。例如，battery与其复数形式batteries，就会被认为是两个不同的单词。在图3-1的句子中，battery与batteries各在页面中出现了1次，则battery与batteries的关键字密度都是1/17。

而对于英文词组，在衡量这个英文词组的关键字密度是否合理时，除了计算这个英文词组的关键字密度以外，还要计算组成英文词组里的每一个单词的密度。例如图3-1中，对于词组关键字camcorder battery，除了要统计camcorder battery这个词组的关键字密度以外，还要统计camcorder与battery的关键字密度。即camcorder battery在页面中出现了一次，它的关键字密度 就是1/16[①]，而camcorder与battery都只出现了一次，则它们的关键字密度都为1/17。

通过手工方式统计页面中的关键字密度显然是不可行的。下面介绍一个计算英文页面中关键字密度的工具——关键字密度检查器。

4. 英文关键字密度工具

（工具地址：http://www.seochat.org/html/seo/2006/1021/73.html）

“关键字密度检查器”只适用于英文网站，这个工具通过统计页面中每一个单词出现的次数，计算出每个单词占页面总单词量的比例，如图3-2所示。



图3-2　关键字密度检查器界面

我们只需要在文本框中输入要查询的页面URL，例如输入http://www.pcb-prototype.net，点击submit，即可查询该页面中关键字的密度，如图3-3所示。



图3-3　页面中部分关键字的密度

seo-关键字优化:　中文关键字密度

1. 中文分词

在中文里，字或者词之间并不存在自然分隔符，而且中文里的词通常是由两个或两个以上的中文字符组成。因此，搜索引擎不能借助分隔符对页面的正文内容进行分词，而是按照某种算法把页面正文内容划分为若干个中文词汇（请参考2.3.2节）。

2. 中文关键字密度

为了让读者可以更加容易理解中文关键字密度，下面举一个简单的例子进行说明。例如网页内容为“我的笔记本”，搜索引擎将其切分为“我”、“的”、“笔记本”，则关键字“笔记本”在这个网页中的密度就是1/3。

对于短语关键字，在衡量这个短语的关键字密度是否合理时，除了计算这个短语的关键字密度，还要计算组成短语里的每个词的密度。例如，“智能手机走进大众市场”切分为“智能”、“手机”、“走进”、“大众”和“市场”。短语关键字“智能手机”的关键字密度是1/4[②]，而“智能手机”中的“智能”及“手机”各出现了一次，它们的关键字密度都是1/5。

seo-关键字优化:　关键字密度范围

通过以上内容，我们知道搜索引擎对页面的分词方法，以及如何计算中英文页面中的关键字密度。但是，页面中关键字密度在什么范围才算合理呢？这在不同的搜索引擎中会有所差别。一般认为，关键字密度在6%~10%是比较合理的。

为什么关键字密度在6%~10% 的范围内较为合理呢？搜索引擎会把对传统事物的分析、统计结果作为制定算法的一个参考指标。例如，对N个网页进行分析、统计后确定这个范围。因此，加强对传统事物的观察，对开展搜索引擎优化也会有一定帮助。

seo-关键字优化:　关键字密度与页面相关性

关键字密度是衡量页面相关性的重要指标之一。搜索引擎会根据页面中每个关键字的密度对页面的主题进行定位。也就是说，如果我们的页面要出现在某个关键字K的搜索结果中，最基本的是页面中K的关键字密度要在某个特定的范围以内（如6%～10%）。

例如，要想让网站中的某个页面出现在“手机”的搜索结果中，则首要条件就是该页面上“手机”这个词的关键字密度要在某一个特定的范围内。否则，就会被排除在“手机”的搜索结果以外。

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