刘晓青:中国玩具业可成最有希望的盈利产业

中国玩具业到今天主要处在整个世界链条的末端，没有自己的核心话语权，引用世界经济学家朗咸平教授讲课例子《玩具业与芯片业的毛利率真有差异吗？》来说：“最近美泰公司要在上海开一个1800平米的芭比娃娃的展示厅，这个芭比娃娃是谁生产的呢？不都是我们的广东、江浙生产的嘛，我们生产的芭比娃娃卖到美国，甚至卖回到上海了。你看一看，这个和玩具产业相关的美泰，它的毛利率是多少？你会发现，它的毛利率也在40％以上，甚至和芯片是一样的。从这个故事来看你会发现，我们中国所谓玩具行业毛利率低，也就是传统劳力密集产业毛利率低的真正本质原因，不是因为它是劳力密集，而是因为它在整条产业链当中定位是有问题的，定位错误。因此，美泰干了什么事？美泰干的事，就是在整条产业链当中掌握的最有价值的那部分，叫做大物流环节、大服务环节，包括产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发和零售，当他掌握这6大块的时候，他的毛利率就超过40％，像芯片一样。”大家可以看到，不一定要做“所谓的高科技”，大家才有钱赚。只要做通一个产业，就会越活越滋润，越活越阳光。

 

几年前和记黄埔李先生选择在中国广州黄埔搭建了一个世界级的“玩具展厅”，但结果是“现已休克”。

 

中国玩具企业要走世界之路，从目前来看，国内形成强势品牌，再打国际市场更靠得住，业内的奥飞动漫就是一个很好例子。因为他做的就是“非常6＋1”模式，有自己的话语权。目前中国玩具行业普遍的制造毛利都在几个点，但看国内奥飞公司的年度报告——毛利润在20个点以上，虽然还没有达到郎教授提到美泰公司的40％，但的确已是这个行业的一个新奇迹。这也让大家对中国玩具的崛起更多了一份憧憬和信心。

 

中国玩具业经过近30年的发展，也相对比较集中的形成了25个国内玩具产区，其中出口最大的六大省市为：广东、浙江、江苏、上海、山东、福建。获得集群化产业基地授牌的有：澄海、云和、永嘉、扬州、黄岩和平湖6个地区。

 

玩具业的思想创新比技术创新会更有生命力，澄海玩具从奥飞到星辉再到骅威，都在诉说一个中国玩具人思想解放的新格局、新观念。我们可以相信下一代的中国玩具企业家正从南方开始，资讯系统和传统行业的整合，创意产业链和市场、工厂的无缝衔接，将是中国经济的一个新方向，会给中国玩具人在世界玩具经济体中实践出一条新通路。