【转】UBI副总裁谈公司社交游戏进展

在Facebook的社交游戏江湖中，世界领先的游戏巨头育碧公司（Ubisoft）却甚少作为，不但没有重量级的作品，每月活跃用户也只是区区 230万人而已。虽然远落后于美国劲敌艺电公司（ElectronicArts，简称EA，收购Playfish公司后其社交游戏成绩斐然），不过却比另 一竞争对手THQ占优，因为后者至今还没有向该市场发力。

　　为打破僵局，成为这一领域的主将，育碧正加大扩张步伐。目前该公司发行的游戏包括《PartyCentral》、《Castle&Co》等单机游戏，以及《Assassin’sCreed：ProjectLegacy》、《PetzWorld》等跨平台游戏。

　　另外还结合现实元素，与CBS（美国哥伦比亚广播公司）共同推出了一款以热门电视剧《犯罪现场调 查》（CSI:CrimeSceneInvestigation，全世界收看观众超过7000万人）为脚本的Facebook游戏 《CSI:CrimeCity》，玩家可以根据个人喜好，在游戏中重新设定原有的电视情节。比较罕见的是，该游戏的主要剧情也由同名电视剧的编剧亲自操 刀。

　　日前，育碧数码发行副总裁克里斯·尔力（ChrisEarly）在insidesocialgames记者的采访中，谈到了育碧在社交游戏市场的发展情况。下文为访谈内容：

　　问：育碧的社交游戏发展情况如何？

　　从跨平台发展角度来讲，育碧一直很有创新，敢于冒险，不惧新挑战。在这一领域，我们已经尝试了多款游戏，但多数都不是很成功。社交游戏与传统硬核游戏开发确实不同，但我们已经有26个内部开发工作室了，所以不会走收购社交游戏公司的捷径来实现市场目标。

　　问：会打造专门用于开发社交游戏的工作室吗？

　　我们工作室各不相同，但拥有共同的知识产权，所以不会建立一站式的开发工作室。所幸我们规模宠大，所以在分工协作效率上占有优势。比如说BlueByte工作室专注于《工人物语》系列（Settlers）的开发，那么他们就会继续在该领域发挥作用。

　　问：你们曾参表示育碧推出的跨平台游戏发展策略比较独特，与这一领域的多数公司大有区别。请问育碧关注的重点是什么？游戏营收、用户规模还是其他要素？

　　我们的跨平台游戏发展策略确实不同，我们要求每款跨平台发展的游戏都能独立提供游戏体验。比如说《刺客信 条》（Assassin’sCreed）或《仓鼠群》（Hamsterz）两款游戏，都已自成体系，不会影响游戏体验。它们是单机游戏时，玩起来很有趣， 如果你从来没有玩过这一类型的其他游戏，也仍然可以通过这款游戏消遣、娱乐。让游戏更新鲜有趣，这就是我们推出跨平台发展策略的初衷。不过如何实现这一目 标，如何让每款游戏创收，就是另一回事了。每款游戏都有可能是创造利润或导致亏损的起源。

　　问：是否有意通过Facebook将《刺客信条》的硬核游戏版本介绍给更多社交游戏玩家，还是说希望将该游戏的Facebook版本推荐给更多《刺客信条》的铁杆粉丝？

　　我们的目标不是为Facebook造势，而是扩大育碧游戏品牌的影响力，为用户提供丰富的游戏体验。如果你不了解《刺客信条》的有关情况，那么这款游戏无论开发什么版本，对你来说意义都不大。

　　问：对那些非跨平台发展的育碧游戏，比如说《WineCountry》和《工人物语》系列，你有何看法？这些游戏大多不算成功，是否认为育碧已经落后了呢？

　　并不是所有的工作室都能破解Facebook社交游戏的成功开发秘诀。育碧旗下的工作室都是传统游戏开发团队，之前主攻硬核游戏，不过现在也都 在学习新领域的知识。回想当初，不少游戏工作室开发手机游戏时，虽然创造了真正重量级的手机游戏作品，但事实证明根本行不通，因为他们只是将硬核游戏生硬 地搬到了手机平台，不过最后大家还是开窍了。

问：是否认为育碧是一个创新者？

　　我个人认为，以育碧目前的实力，我们还可以进行大量的创新尝试。

　　问：《CS I: Crime City》这款游戏进展如何？与电视剧有何联系？

　　我们与CBS的合作很有意思，CSI是一个拥有成百上千万名观众的知名电视品牌，所以我们比较担心游戏的流量，在网络基础设备方面做了大量准备。

　　这款游戏的脚本作者就是电视编剧，目前他们仍独立于该电视剧。游戏玩家可以将电视剧情或内容套用到我们这款游戏中。

　　问：对其他社交游戏公司来说，玩家行为和数据的分析非常关键，育碧在这方面有何对策？

　　首要步骤就是找到了解这方面情况的行家。在此之前，分析师和经济家都不是传统游戏公司的必备人员，但我们的工作平台现在正招募这类人才，软件开发离不开分析平台。

　　问：你们的游戏似乎并不太关注互动共享和病毒式传播渠道，是不是育碧开发者有意回避了这一营销手段？

　　我们没有一款游戏的推广是采用不请自来的侵入性传播手段，但这并不是我们约定俗成的政策，而是取决于设计者本人的理念。如果从整体角度来看这些 游戏，问题就来了，怎样才能为这些游戏创造一个与用户相关的互动渠道？比如说，你向我发送了《刺客信条》中的最新情报，那么这个操作对我来说就是积极有意 义的，但如果发送给我妈，那就是另一回事了。

　　不过随着时间的推移，我们会在《ProjectLegacy》游戏中增加更多病毒式传播、营收渠道等元素。我们认为每款游戏都要有一个可靠的运营计划，和社交游戏的本质一样，这款游戏本身还会不断升级进化。

　　问：和多数Facebook游戏不太一样，《ProjectLegacy》因为有不同的游戏目标，所以看起来似乎更有趣，请问你们的玩家有何反应？

　　我们的调查显示，用户在每一个游戏环节都使尽浑身解数勇闯难关。所以对我来说，这也意味着我们确实为玩家创造了一款优秀、具有吸引力的游戏。

　　问：《ProjectLegacy》和《HamsterzWorldwide》这两款跨平台游戏之间有何区别？

　　这些游戏的跨平台运行主要是针对个人用户而言，比如说我要在掌机、Facebook还是在手机平台玩游戏，选择权都在我自己手里。 《PetzWorld》这款MMO游戏的目标用户是8到14岁的少儿群体，但现在我们扩大了用户群体，爷爷奶奶、爸爸妈妈、兄弟姐妹等都可以参与游戏。但 我不会为这款游戏开发出采用同种跨平台机制的Facebook版本，因为它的主要目标用户并不聚集在Facebook网站上。

　　问：家长是否可以通过《仓鼠群》游戏监察孩子在《PetzWorld》中的活动？

　　我比较喜欢称为“了解”而不是“监察”。比如说，我的儿子Alex在游戏中放出自己的宠物，从金字塔中救出了一只小猫。他就可以从中学到，金字 塔的建造者是谁，埃及的有关史实，猫在埃及如此盛行的原因等知识。游戏的意义在于向儿童介绍了相关知识，也为成人与子女创造了彼此沟通的话题。例如，我可 以对Alex说，你在电脑上用了多长时间开启了我的金字塔，你在比赛中的表现很棒之类的话。我还没见过其他采用这种互动机制的游戏。

　　问：育碧目前已开发的作品是什么？

　　育碧已经发行了10款左右的游戏，这当然不是我们开发的所有作品数量。对我来说，这10款作品已经足以表明我们拥有大量的用户群。这不是一股盲目跟风的冲动，我们在手机和Facebook领域都会保持冲劲。

from:gamerboom