视频网站内容精进：进军影视制作

优酷要拍电影了。这条近日发布的消息确实是个新闻，但在大多数业内人士看来，却并不具有足够的吸引力。因为经历近5年摸索的网络视频行业，迟早会结束版权纷争的局面，涉足内容制作也是意料之中的事。

      ■  优酷斥资千万元拍电影
 
      优酷近日宣布，今年将联合中影集团投拍十部电影短片，投资金额超过千万元。而最终形成的10部短片将会串联成为一部大片，在院线和网络同步开播。

      这是“优酷出品”战略的一部分。据了解，同期启动的“优酷出品”战略，除了与中影集团结为战略合作伙伴外，优酷还与江苏卫视达成双向输出合作协议，以及与北京东王文化影视制作公司共同出资，联合制作多部具有新媒体属性的网络影视剧。

      根据优酷高级副总裁魏明的说法，“优酷出品”是延续之前鼓励拍客原创内容、购买版权内容之外的又一内容发展战略。优酷寄希望于这三方面战略对内容进行有效精加工，“全面打通网络电影、网络电视剧以及网络综艺活动的制作、流通等环节，进入内容制作的上游产业链。”

      ■ 涉足内容制作是必然

      作为合作方，北京东王文化影视制作公司总经理潘洪业的表态让优酷备感欣慰。同时身兼中广协电视制片委员会副会长的潘洪业说：“我跟优酷签了战略协议，我不单纯代表东王文化公司，还代表电视制片委员会。之前制片委员会就对优酷产生了极大的兴趣。”

     对优酷产生极大兴趣的根源，则是来自传统影视制作机构对新媒体形式的战略部署。中影集团制片公司总经理赵海城表示，优酷网络原创出品战略的启动，足以表明新媒体创意产业成为趋势，促发了中影等传统主流影视综艺制作和发行机构的新业务发展和新市场开辟。“我觉得两家核心产业或者核心发展是高度的一致，所以我们走在一起是必然的。”

      据了解，中影集团2007年就提出发展新媒体视频节目的战略部署。拥有内容资源优势和发行平台优势的两者相互结合，既是传统形式和新媒体形式的结合，也是整个视频行业产业链拓展的必然。

      源自双方需求的合作找到了平台。“‘优酷出品’搭建了一个平台联动的链条式渠道，令不同属性的内容流传，满足不同用户群体的需求。”魏明表示，这种合作令视频媒体从产业链下游向上游延伸，翻开了跨平台合作的新篇章。

      ■ 版权纷争何时休

      除了表示对优酷有“极大兴趣”之外，潘洪业更明确表示，“今后我们制作的电视剧只给优酷，因为我们不想把这个市场做乱了。”

      “不想把这个市场做乱了”的潜台词是：如果版权炒到天价，最后吃亏的还是自己。

      PPS首席执行官徐伟峰也表示，围绕影视版权的纠纷，使得国内热门影视剧的网络版权购买成本已经被提升了十几倍甚至是几十倍。

      视频网站的版权纷争越来越像闹剧。“网络视频行业进入‘版权混战时代’。”56网CEO王建军说，视频网站之间的大规模相互诉讼已经使得整个行业处于不健康状态，一些网站甚至开始去分享化，“可是，互联网要是没有分享，那还是互联网吗？”

      在这种集体对垒式的诉讼中，许多视频网站都是当完原告当被告，当完被告再当原告，不断掀起的纷争已经变成了炒作和相互倾轧的手段。王建军直言，这种产权“过度保护”的背后，是有专门机构在从事版权寻租交易。“他们打着‘版权保护’的旗号，其实是为了谋取利益和公众关注的噱头。”

      王建军认为，这种“过度保护”的一个遗祸是使得整个行业的运营成本不断提高，但高额的版权收益并没有进入版权人手里。

      传统影视制作行业也认识到没完没了的版权纷争并非好事。26日，由中国电影著作权协会等联合发布的《互联网影视版权合作及保护规则》规定，影视制片行业承诺规范交易，不进行哄抬价格、虚假授权等不当交易行为。

     “版权规则也应该充分考虑新技术和互联网产业的发展，平衡新技术发展、版权保护与网民利益，与时俱进。”王建军说