Facebook平台设计

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Facebook平台设计(一)

为了研究Facebook platform的设计, 我们可以从最早的第一个版本f8 07开始了解，当时是由Facebook创始人兼CEO Mark Zuckerberg 在2007年5月f8开发者会议上发布的。根据当时的数据是，50%以上的Facebook用户会每天都访问Facebook，超过同行3倍以上。

为了理解Facebook平台，我们可以从Facebook相册说起。Facebook相册虽然只提供了最简单的特性，比如不能存高像素原图，没有编辑工具等，非常简单，但是Facebook的相册流量是是其他所有相册(Flickr, Picasa…)流量之和的2倍以上。为什么？这就是Mark介绍的Social Graph的力量。

1. 用户A上传图片，他所有好友都能看到。

2. 用户A继续在图片上tag people(标注图片上的好友)，这个tag的图片会出现在被tag好友B profile wall上，接着B的好友接着可以看到这个图片(受privacy设置控制，默认开启)。

特别是第2点它扩大了传播范围，在Facebook认为，第2点比1更为重要，Facebook平台的意义就是在这里。”we build the platform optimize for build apps for social graph”，开放平台的意义就是让扩展应用将social graph发扬光大。

“在Facebook开放平台以前，social network封闭式平台，但是今天这种情况结束了”

Facebook Platform的三大目标

1. Apps深度整合到Facebook平台(Deep Integration Into Facebook Website)

• app可以集成到用户profile
• app拥有独立的首页(canvas page)，首页完全是应用自己控制的，可放任何内容，包括广告。
• app可以以用户身份发布feed
• app可以发送消息，邀请，提醒等

一个应用只要被用户授权访问他的profile之后，应用就可以调用api获取到比如user/friend/application/privacy information，Facebook API接口也值得各种平台设计者学习。比如用户API接口

2. 病毒式的传播(Mass Distribution through the Social Graph)

传播的核心是feed体系(从09年的眼光来看，Twitter的feed可能比它做得更出色，甚至造成了威胁，并进一步引发它最近的homepage改版)。App可以发布3种不同类型的Feed

• application story，相当与应用添加提醒，比如A添加了某应用。
• simple story, feed里面表现为一行文本。
• full story, 详细，可以预览图片，视频等。

关于feed可参看另外一篇技术分析文章：Facebook的feed格式设计

App可以发送notification(提醒)，request(邀请)。Facebook还提供平台级别的工具如friend selector供app使用。Facebook还通过应用嵌入到Profile通过exposure让更多的用户来使用，比如用户看到好友Profile某个应用有趣也会立即add。

通过以上途径，促进应用的传播，促进信息的传播，促进人的社会化交流。

3. 商业机会(New Business Opportunity)

canvas page可以放任何广告，也可以进行电子商务进行销售，app可以获得所有收入。对于这两种方式，Facebook都是持支持态度。

 

 

Facebook平台设计(二)

上个月介绍了Facebook平台设计(一)，再继续看f8 2008。f8平台推出在短短一年的应用开发者已经超过40万。keynote继续由Facebook创始人兼CEO Mark Zuckerberg主持(视频)，Mark介绍了一年中不少成功的应用案例，如iLike推出4天就增长到100万用户,以及 livingsocial, Zynga等成功案例。主要的议题包括

一、Facebook Connect

Facebook开放平台之后围墙的问题依然存在，所有的用户所有的内容都在facebook网站的内部。facebook connect可以将facebook的用户，好友，feed和第三方网站作深度整合。将social graph扩大到所有的Web领域。到目前为止Facebook Connect的应用已经非常广泛，比如6月27号的Facebook Developer Garage Shanghai介绍了不少基于Facebook Connect的网站，如提供给外国人分享在上海活动图片的citymoments就非常不错。

二、Facebook新的设计

Mark介绍了很多Facebook新的设计, 比如应用可以不再局限在profile box里面，可以作为一个独立的profile tab, 相当一个独立的页面，应用开发商有更多独立的发挥空间。
另外facebook开放了翻译工具, facebook的翻译工具可以让全球的用户帮助将第三方开发的应用翻译成各种本地语言，并由用户投票每个条目最合适的翻译结果。这个本来用于facebook平台自身的国际化，此次开放给第三方开发者。

三、平台指导原则

f8 keynote后半部分由Benjamin Ling主讲(视频)，Ben也是一位神奇的人物。他本来在Google当产品总监，2007年跳槽到facebook做Director of Platform, 不过好像现在又跑回youtube去了。Ben是亚洲面孔，不知道是不是华人。他介绍了facebook平台的三大指导原则(Guide principle for great social app)

1. meaningful/有意义
a. social(graph), e.g. Green Patch
b. useful/有用，如Carpool
c. Expressive/表达, Graffiti, draw on friend profile
d. Engaging, 比如2008/5，用户投入在playfish上的时间有9亿分钟。

2. trustworthy/信任
safe/安全, trusted
secure - 平台越提供更多的privacy控制, 用户才会产生越多内容
respectful
transparent

3. well designed/良好的设计
clean, facebook平台确实很干净，值得陈赞, 因此平台要求应用也如此。
fast, use more, 访问速度越快，用户用得越多。
robust, 强壮

原则总结起来就一句话，”keep the ecosystem safe for user, fair for developers“, 平台设计的目标是对用户安全，对开发者公平