超级终端

越来越多手机之外的“东西”正在变身为无线终端，接入互联网，并创造出全新的商业模式。
作者：吴颖 发布于：2010-1-5
原文地址：http://www.ceocio.com.cn/12/93/588/589/47773.html

27年前，没有人想到电话能够放进口袋，无时无刻伴随着现代人的工作和生活；10年前，没有人想到互联网可以随着笔记本电脑移动起来；2年前，没有人想到只需要一本 “电子书”就能随时随地阅读自己所欣赏的作家的所有作品。其实插上无线通信“翅膀”的远远不止这几样，游戏机、相框、媒体播放器，随着无线互联网的日益流行，越来越多手机以外的“东西”可以变身为所谓的无线终端，接入互联网，并创造出全新的商业模式。

现在，我们无法想象未来的手机会是什么样子的，而更难以想象的是除了手机之外，还会出现哪些无线终端。3G的加速普及以及产业融合的速度不断加快正在催生形形色色的终端产品。GSMA和CDG最新数据显示，全球超过80%的运营商已提供3G服务，3G用户总数高达8.85亿，年增长率超过29%。

另外，产业边界的模糊形成了全新的生态系统。互联网与通信网的结合，打破了传统电信运营商对业务的垄断，并推动电信业务从基本的生活消费品向时尚与娱乐消费品转变。未来的电信产业将横向整合消费、娱乐、金融、服务等活跃行业，从而形成一个开放的生态环境，这就意味着有更多的需求和机会出现。


Kindle的出现虽然只是满足了一个电子阅读类别的需求，却已有相当高的流行度
进化论

无线终端将不仅仅只是手机的代名词，针对不同人群，满足不同需求的各种形式的终端产品将不再以一种新奇产品的形态出现，而逐渐成为一种主流产品，并打造出各自完全不同的商业模式。

其中最具代表性的就是这两年非常时髦的电子阅读器Kindle。2009年12月， Kindle的销量创下了有史以来单月最高纪录，虽然没有具体数字公布 ，但亚马逊的股价受这一利好因素推动大幅攀升，达到历史新高。Kindle的流行，使得电子阅读器正在成为一个众多厂商争先抢占的新战场，除了亚马逊、索尼、中国的汉王以外，大批企业开始进入这一新领域。

据说，在1月份的CES(美国国际消费电子产品展览)上，将会出现很多公司展示电子阅读器样机，例如新加坡的创新科技、Plastic Logic，韩国LG电子等。其实真正让Kindle获得成功的并不是它漂亮的外形，而是其无线连接功能让Kindle彻底扭转了传统图书的商业模式。自从Kindle在2007年面世以来，亚马逊就与电信运营商Sprint Nextel合作，提供一项名为Whispernet的服务，可以让用户们利用Kindle无线下载电子书。亚马逊表示，对于那些在传统报纸和Kindle电子版均刊登的内容，35%的销售额来自于下载。

Gartner的研究报告称：2009年是电子书和电子阅读器发展史上的一个分水岭。今年发布了多款里程碑式的产品，并且对市场起到了极大的促进作用。Gartner预计，电子阅读器到2010年有望成为真正流行的消费电子产品。

上网本也是过去1、2年中新型无线终端的成功典范，不仅所有的主流PC厂商，就连以手机巨头诺基亚为代表的手机企业也迫不及待地杀入上网本领域。就是这样一个不起眼的非主流产品，却带给IT、电信、消费电子等行业一次猛烈的冲击。上网本确实很低端：10英寸的小屏幕、只能运行Windows XP而跑不了Windows Vista、没有光驱。不过这些都无法阻挡上网本的火爆，原因只有一个：方便地接入互联网。因为对于很多人来说，对笔记本电脑的需求仅仅是能够浏览网页，收发邮件，简单的文字处理而已。应该说是IT、电信、互联网、消费电子等行业的融合催生了上网本。上网本的成功给了我们一个启示：未来的无线终端可能并不需要多么花俏的创新，但一定要满足融合趋势下消费者的真实需求。

另外一种同样不起眼，却非常成功的新终端产品是3G 数据卡。应该说数据卡本身并不是终端，但由于它的存在，电脑成为了移动互联网的终端。相关研究数字表明：从2008年到2014年，数据卡出货量年复合增长率将达到27%，预计2014年，数据卡的出货量将达到1.8 亿部。

中国的两家企业中兴和华为敏锐地抓住了3G 数据卡的市场机会，占据了绝大多数的市场份额，目前，全球数据卡市场几乎全部被华为和中兴垄断。凭借在3G 数据卡上的遥遥领先，华为已位列全球移动宽带终端市场第一位，中兴上半年终端销量的增速居全球第一。

3G 数据卡的成功之道仍然是市场需求这个朴素的道理。3G市场刚刚开始启动的时候，运营商选择大规模采用3G数据卡来开拓市场是一种相对稳妥而且有效的尝试行为。数据卡终端价格相对便宜，使用也很简单，更容易让用户体验3G的高速传输数据的能力。


爱国者最新推出的3G小本P8888
新王者

Kindle的成功靠的是创新产品和全新的商业模式，上网本和3G数据卡则是摸准了现在市场的多元化需求，那么未来谁能在众多无线终端中脱颖而出，成为移动互联网时代的王者？

智能本是一个必须关注的领域。智能本并不是一个新概念，高通推出这一名词已经有1年多的时间，不过一直没有产品推出。目前的消息是，在1月8号的CES展上，由联想生产的第一款智能本产品将正式上市，并和AT&T一起合作销售。如果说带有明显PC血统的上网本更像是一台迷你笔记本电脑的话，那么智能本则是纯正的通信基因。智能本采用的是通信行业巨头高通的Snapdragon处理器，高通称智能本不仅像手机一样简单，还能永远在线。

“我们认为今后手机和笔记本电脑之间有一个很大的市场，就是能够放入口袋的、显示屏在4英寸到12英寸之间的，可以随时随地上网的终端。”高通公司高级副总裁兼大中华区总裁孟樸说：“智能本是从手机，特别是智能手机延伸出来的产品，具有手机的很多特性，比如可以全天候24小时在线。”分析师认为，如果说上网本的本质还是电脑的话，那么智能本的本质就是手机。

除了基于手机和笔记本电脑之间的这类产品之外，像Kindle这样的消费类电子领域也存在很多机会。高通公司副总裁王翔认为：“我相信消费类电子和广域网结合的产品是很重要的方向。它不是一个简单的笔记本电脑的小型化，而是多媒体和通信融合的终端。”也许具有无线互联功能的游戏机，音乐播放器等产品就有可能成为下一个流行的手持终端。

对于未来无线终端的成败来说，更为关键的不是产品本身，而是其是否能扭转传统的盈利方式，创造出全新的商业模式。亚马逊借助Kindle给图书零售业带来了一场革命，王翔说：“现在越来越多的硬件产品是要跟软件的服务捆绑起来。例如Kindle为什么能够成功？并不是只因为这个终端本身，而是背后的服务带动了这个产品的发展。”

提到颠覆性的商业模式，不能不提到的企业是苹果。毫无疑问，到目前为止，iPhone是最耀眼的跨界产物。它的意义并不是一款创新的产品，而是颠覆了整个行业的游戏规则。iPhone上的软件程序商店App Store大获成功，不仅改变了电信产业链上运营商一家独大的局面，还使得终端厂商的商业模式彻底改变。App Store已经跃居为苹果旗下最赚钱的业务之一。

据可靠消息，苹果即将在2010年1月推出全新终端Apple Tablet，定价在1000美元以下。据说苹果的这款平板电脑从外形上看像是台放大版的iPhone，配备10.1英寸的多触点屏幕，同时还依然保有苹果一贯的颠覆性设计，比如用户界面、3D图形显示、虚拟键盘、视频会议软件、电子书等功能。传闻乔布斯会亲自为新产品揭开面纱，而且苹果还相当自信地制订了1000万台的上市首年年产量计划。

要知道，已经在全球热卖了2年半的iPhone，截至2009年10月底，其累计销量已经突破了3000万台。苹果的平板电脑能不能复制iPhone的传奇？其实答案并不重要，因为iPhone说明了这样一个事实：对于移动终端市场来说，未来更多的收入将来自应用和服务，而不是硬件销售，基于这个原则，不论这个终端是手机、PC，还是其他什么，其实并不重要。