雷军谈VANCL名字的由来

不少人觉得VANCL的名字很难记，我也有同感，但服装业哪个顶级品牌好记呢？我们要做服装电子商务，就必须有一个看起来象服装品牌的名字。

 

年初，老榕（王峻涛，8848创办人，电子商务行业前辈）在MSN Message 上问我，为什么叫VANCL？他问，VANCL是 VAN + C + L 的组合吗？国际服装品牌，多半是设计师或者创办人的名字。他很快想到VANCL是不是陈年和我的名字组合。VAN是先锋的英文单词，C是陈年拼音开头的字母，L是雷军拼音开头的字母，合在一起，VANCL品牌就是电子商务先锋＋陈年＋雷军。

 

 

其实这是一个巧合，说起VANCL起名的过程，这是一个很复杂的过程。我们要做服装电子商务，取的名字一定要能同时注册服装商标和互联网域名。好的域名已经很难注册，但好的服装商标更难注册。服装行业非常重视品牌，能想到的好名字，基本上已经被别人注册了。要能同时注册商标和域名，是难上加难。而且，我们还希望拼写简单，有很好的含义和中文谐音，便于推广。

 

就这样，我们花了几个星期的时间，动员所有人帮我们想名字，列了好几百个名字的清单。遇到合适的名字，一查，不是别人的商标，就是没有域名。经过几轮筛选，几个名字最终放在桌上了，如Evan, jenny, rock, nile。大家一致选择了“Evan 埃文”这个名字。我们注册了商标及相关域名，BVI公司也用了Evan这个名字。

 

陈年和方力钧、舒可文几个老大一起吃饭，方力钧觉得 Evan埃文太土了，其他名字也不好，还是VANCL听上去有感觉，这个名字看起来象法文。最后我们用VANCL，中文名我们选择了谐音“凡客”。陈年喜欢无印良品，中文品牌就用了“凡客诚品”。

 

VANCL凡客诚品，一个服装电子商务的品牌就这样产生了。

 

VANCL品牌的具体定义为：“VANCL·凡客诚品，由互联网成就的服饰家居时尚用品品牌。VANCL将坚持国际一线品质，中产阶级合理价位。VANCL提倡简单得体的生活方式。在这个浮华远去回归真实的氛围里，VANCL的品牌精神，更加默契于大势所趋。”

 

VANCL CEO陈年表示，VANCL由互联网成就，懂得因互联网成长的新族群，这群人是中国新的阶层，真正的“中产阶级”。这群与互联网相成长的新阶层，其生活方式以简单得体为要义，不浪费，同时也注重品质。VANCL初期因为提供了合适的产品而契合了这种生活消费趋势，所以POLO恤大卖，棉线衫和牛津纺衬衫的搭配广受追捧。要延续这种默契，VANCL需要做的无论从产品到服务都有很多，但最重要是成为互联网新族群的生活方式，类似美国的GAP，GAP跟随了美国一代人的成长。

 

VANCL能否成为一个知名的服装品牌，这不是一两年就可以完成，需要陈年和他的团队花十年甚至更长的时间去做的事情。当VANCL品牌真正建立了，可能就没有人觉得这个名字难记了。

 

做任何面向普通消费者的产品，取个好名字是关键。很多创业者对这件事情重视度不够，就随便取了一个名字。不好的名字，用户很难记得住，推广的成本也非常高。

 

取个好名字，这是创业的第一步，千万不能输在创业的起跑线上。