淘宝推垂直3C商城 背后折射三大隐忧

比特网(ChinaByte)11月23日消息 今日上午有消息称， 淘宝 网正在筹备一个3C家电的垂直网站，最快将在明年春节前推出。针对该消 息，淘宝公关总监陶然称对此事不予置评。业内人士分析，淘宝独立推3C家电的垂直网站背后，暗示着淘宝发展到现在正遭遇信誉、盈利和IPO三大隐忧，而推 出独立垂直购物网站恰恰可化解一切矛盾。

　　根除假货只能另垒炉灶

　　消息称，淘宝将该垂直类3C网站称呼为“淘宝电器城”，但销售商品将不限于白色家电和小家电，也会包括手机数 码、电脑及零配件等。“只要苏宁国美有卖的商品，淘宝电器城都会有卖。”外界将淘宝这一行动解读为挑战京东商城的一次大胆尝试。但事实上淘宝这一动作背后 的初衷远非如何简单。

　　数据显示，淘宝网上半年的网络购物交易金额已实现809亿元，逼近去年全年999.6亿元的总量，淘宝网注册会 员1.45亿人，占中国网民总数的43%，交易量占平台式购物网站超过80%。上述人士称，虽然在交易额和用户规模两项指标上，淘宝网已稳稳坐牢国内第一 的位置，但高速发展的结果是“假货”的泛滥。

　　11月19日，淘宝网向1.45亿淘宝用户发出呼吁,共同参与“全民打假”运动,并宣布将拿出一亿元来支持打假 行动和建设网购保障，甚至声称将联合工商、公安等相关职能部门延展到线下的制假源头和售假渠道。从淘宝网坚决打假的态度足以见得“假货”正成为淘宝网平台 上的“毒瘤”，让其品牌形象受损。而一旦被“假货”盯上，打击只能缓解，不能彻底根除。

　　而最为关键的是挡住了淘宝网的“财路”，相对来说，针对热门领域推垂直B2C平台，更能实现快刀斩乱麻的效果。

　　破盈利瓶颈 向品牌企业要利润

　　“假货”泛滥所带来的不良效应不仅是“劣币驱逐良币”，同样也将一大批致力于参与网络零售行业的品牌企业挡在了 门外，大量“假货”的存在，以及价格体系的混乱，让期望入驻淘宝开店的品牌企业，不愿意与假货等“同流合污”。

　　事实上，在平衡C2C个人卖家与大品牌企业店主利益方面，淘宝网正面临一系列的烦恼，“二八倒挂”的现象决定了 淘宝网在稳固了行业地位后，必须考虑盈利问题。而品牌企业专卖店在贡献利润和网络推广费用支出方面，显然更具诱惑力，是淘宝未来营收的主力军。

　　数据也证明，C2C个人卖家的利润贡献率远不能与品牌企业同日而语。今年7月份，联想在淘宝商城的官方旗舰店的 单店单月销售额突破了1000万元大关，宝洁、优衣库、戴尔、李宁等国际知名品牌纷纷抢滩网上零售，这也加速了淘宝将某一垂直领域“剥离”出去的动作。

　　上市在即 淘宝动大手术自救

　　除了对打击假货的无奈，避免政策风险，以及对盈利状况的改善外，这一系列的动作也可看作是其IPO前的准备工 作。显然，存在假货污点的淘宝就象白璧上的瑕疵，不仅令投资者担忧，还容易惹来政府监管上的麻烦。

　　之前，就已经有不少传言称淘宝在准备IPO，而上市前化解目前存在的隐忧，就成了当务之急。上述业内人士表示， 将3C产品独立出去成立淘宝电器城，短期可能会造成部分用户的流失，但长期来看，也是淘宝通过动大手术的一次自我救赎行动。该人士猜测，未来淘宝会将流量 逐步转换到新的平台上去。