商业周刊：Twitter数据价值几何

北京时间1月7日《商业周刊》文章指出，谷歌和微软每年都要为tweets支付数百万美元的开支，但是即便是它们自己也不清楚这些交易是否能够获得回报。

　　谷歌和微软每年都要向Twitter支付2500万美元的开支来购买tweets的搜索权。这似乎是很大一笔钱。 据知情人士称，得到这笔收入的Twitter很可能在2009年略有盈利了。

　　但是细算一下，这项交易的价格并不是很高。据市场研究机构Synopsos 称，Twitter用户去年一共发布了80亿条tweets，也就是说谷歌和微软平均购买1000条tweets只需花费3美分。与网络广告市场的价格相比，这完全是不值一提的。顶级媒体网站的每千网页浏览量通常可以卖到10美元到20美元，即便是通过广告网络销售的残余网页也能卖到每千网页浏览量50美分到1美元的价格。 数字营销代理商Tribal Fusion的战略开发副总裁Donnovan Andrews称，相比起来，Twitter网站的数据几乎没有价值可言。

　　事实上，现在还没有人想出如何利用tweets来获利的方法。谷歌和微软分别支付了 1500万美元和1000万美元的费用，它们实际上是在为将来做准备。通过付出相对很少的资金，它们获得了尝试利用Twitter数据的权利。谷歌和微软均已将tweets纳入各自的搜索结果之中。微软搜索技术中心总经理Sean Suchter预计公司最终肯定会从中获利。他说：“历史已经多次证明，只要你能引起用户的注意，最终肯定会赚钱。”

　　位置数据可帮助它们获利

　　一些企业正在设法通过Twitter来打广告。比佛利山的广告网络商Ad.ly的首席执行官Sean Rad已经同2万名Twitter用户签订了协议，用户们在他们的tweets中插入广告就可以获得相应报酬。为了便于确定报酬的数量，Ad.ly开发出了一些算法来检测一个人的影响力。电视明星Kim Kardashian拥有大约3百万粉丝，他的每篇tweet可获1万美元的报酬。商业博客作者Guy Kawasaki拥有20万粉丝，他的每篇tweet可获900美元报酬。

　　对于谷歌和微软来说，只有等它们把tweets与各自的产品联系在一起之后才能从这项交易中获得回报。Twitter正在开发一些可以让用户自动将位置数据插入每篇tweet的软件。有了用户的位置信息之后，微软和谷歌就可以售出更多具有针对性的广告并提高搜索结果的质量。微软的Suchter 说：“用户的位置信息可能会非常有用。”

　　谷歌近期并未将重点放在从它与Twitter的交易中获利。谷歌员工Amit Singhal称，Twitter上的信息是必要的，因为那样使用谷歌搜索的人才能获得更完备的信息。 他说：“我从来也没有考虑过如何从中获利的问题，我的任务是提供最好的搜索服务。”

　　然而，Twitter及其风险投资者需要看到这些交易创收。Twitter已经运营了3年的时间，它希望有朝一日能够上市，但它需要找到一种可行的商业模式，以支持它现在10亿美元的市值。 如果以每千篇tweets卖3美分来计算，它还需要很长一段时间才能实现目标。