产品取名——中国IT产品命名奇观

孔老二教导我们，要「多识鸟兽草木之名」，因为世间万物，名称大都不是凭空而来的，必有其道理。了解了某一事物名字的来源，你会进而了解此事物的本身。世界IT在其短短几十年的发展过程中，为我们制造出了无以数计的新名词，对应着无以数计、或明或暗的新事物。咱家敢说，没有一个人敢自称为「IT名词的活辞典」的，因为太多了，太乱了，太过稍纵即逝，像雨像风又像雾。在你不经意之间，一个名词就已经走完了自己的生命历程，或者突然之间，就变得众口称道、妇孺皆知。
　　既不能如世界IT之大，不妨仅仅着眼于中国IT小圈子吧。咱家历多年之功，品评、咀嚼、观察了一大批中国IT界的名称，喜其繁华之余，却也有着一丝连带一丝的无奈。其中不乏自出机杼者，但大多数都是仰人鼻息而已。究其根本──IT工业不象我们引以为自豪的四大发明一样，而是源出美国。先天不足，我们只能忍受。能不伤感吗？
　　一、国产软件
　　国产软件，至今仍然在疲软之中，挣扎不已，令人叹惋。所以在名称方面，颇有先天不足的表征。放眼四顾环球，在以微软为统领与基石的个人电脑软件开发业当中，大家都是在跟着微软亦步亦趋。不敢说以数字命名软件版本是微软的独创，但以年份命名，却大约就是微软的灵机一动了。Windows 95一出，天下软件纷纷采用年份作为软件名称的有机组成部分，连许多功能单一的共享软件，也鲜有例外之举。Windows 98让软件业者对世纪末感怀不已，Windows 2000又让他们看到了新世纪的希望。其间的跳跃部分，自有无数业者，自行填补进来，其中99之名，国货更多。当大家都在管软件的补丁程序叫Patch的时候，微软突然称其为Service Pack，让用户耳目一新，业内更有叹服其高妙者。Patch究其潜在意义，不过是失败之后的一个不得已的补偿；而后者，暗含了精益求精的美好愿望，我想不会是因为微软的产品漏洞多、被用户指摘的地方多的原因吧。
　　许多国产软件固守着中文或者英文表达的执著，更多的则意欲在中、英二者之间，求得平衡与双赢。纯中文的名字也许会被人讥作老土，纯英文的，却又不利于在中国低端通用软件市场中炒作名声。这大约是所有非英语国家的尴尬所在。中文品牌中，「和诚小秘」是一个非常不错的名字，同时也是国产软件业的一块伤疤，或者是在盗版阴影笼罩下的一个挥之不去的隐痛。「盘古组件」对金山来说是一场噩梦，却也让痛定思痛的决策者孕育了豪情万丈的「霸」系列。应者云集──听霸、读霸、解霸、译霸……拾牙慧者，何其多也。后来的「金山快译」未被命名为「金山译霸」，一定是因为名称先被人用了的缘故。而至「金山毒霸」一出，匠心独具，耐人寻味，「霸」系列达到高峰。铭泰的东方系列先前只有一架快车苦力支撑，至「东方不败」、「东方网神」频频出台，「东方网页王」、「东方拍卖王」等快餐型软件接踵而至，「东方」之名，几成专利，亦能为人所称道。然而，创意苍白、唯别家马头是瞻的幼稚举动，亦不在少。乔布斯的iMAC风头正劲的时候，一个I，一个优美的谐音，在中华软件园内，开出多少个傻傻的花朵？金山的「iWPS上网咖啡」叫得很响，铭泰的I系列软件热热闹闹，可是大家试一试「iWPS」的发音，难受吗？I之后全是辅音，就好象中文命名没有讲究平仄相间相谐一样。试试铭泰的I系列，恶心吗？根本就没有实用的东西。至后来金山的.NET系列略显面目，更让人叹息──完全偷换了盖茨绞尽脑汁想出来的.NET的概念。
　　印象中，国际化运作的大型企业，抄袭、窜改他们命名创意的举动，都非常之少。他们视此为一个展示别样创意的好机会。Sun的Java、Jini，一个意为「爪哇咖啡」，一个源出阿拉伯语geni(天才)的谐音，拼写方面，相映成趣；Macromedia的网站开发系列软件，Dreamweaver意为织梦，Flash/Shockwave意为闪电/冲击波，Fireworks意为焰火，Drumbeat则是敲鼓，一片节日狂欢的创意景象。深意所在，得细细品味才是。有很多优秀的国产共享软件，如「股海点金」、「良友」、「竹影围棋」、「登录奇兵」等等，或者中国传统文化韵味十足，或者言辞朴实让人望而生亲近之意，或者别出蹊径，尽显中国文字之奇妙。它们是中国软件的名称中，最对得起老祖先的一群。
　　二、网站域名
　　域名对一个网站的重要性不言而喻。假如哪一天Yahoo的域名消失，杨致远也就身败名裂了。也许是因为中国网络大潮兴起的时候，好域名已经非常稀有的缘故；也许只是想偷取点Yahoo的命名风格，张朝阳将他的网站域名取为Sohoo(公司名字叫爱特信，又有偷取爱立信名称之嫌)。后起的网站域名大都有着浓重的日本风格──Joyo、Xoyo、Soyou、Yesee……配之以差不多说得过去的中译音，开始劲装亮相，成为一道不可小觑的景观。以至于后来别有用心的人，指责Sina卖国。与绝大多数网友对此的反应相同，我也觉得这是一个非常拙劣的攻击竞争对手的手段。在1998年，曾有一位在西方生活多年的华人撰文指出China是列强们对中国的一个蔑称，很长的一篇文字，沉痛不堪，也极为煽情，在网上流行了很久。结果呢？想理会也没有办法。
　　中国人的创意在域名方面，发挥得淋漓尽致。数字相关的域名，163/169/263自成春秋，8848须仰视才见，3721干脆利落，99g1大气磅礴，fm365诗意长存……以51go与51job为代表的51系列，略带牵强，却还说得过去；1515等类似的东东，却自圆其说都难，直似胡言乱语，不知是如何做通网民思想工作的。台湾拒绝通行汉拼音，所以在域名方面，失了一着。看看大陆网站域名的汉语拼音一派，zhaodaola平易近人，paimai自鸣得意，lieren局促不已，xinhua大树长青……很受中国网民喜爱。
　　与国产软件名称类似，沿袭洋人命名之风，亦不在少。如98/99/2000/2001/21之类，及e/ya/e/i/my之属，或为凤头，或为鸡尾，不一而足。更有别开生面者，汉语拼音、英文单词混用，有的还算很动了一番大脑，有的则令人沮丧。　　面对美国的域名霸权，中文域名虽说与简便操作、容易上网的大趋势相违，仍然给中国的网企与网民注射了一针强心剂。可现在的结果……唉！
　　三、硬件产品
　　与软件、网络相比，中国的硬件市场，虽然先天之失更为明显，但毕竟已经形成了产业化。多年的摸爬滚打，他们更了解消费者的心理。一意唯美向善的汉语名称，比IBM/Dell/COMPAQ等所用的。　　Pro/Ultra/Series/Blaster类英文+型号的命名格式，更易为中国老百姓所接受。中国的企业客户，也很容易接受这些吉祥的口彩。各大品牌机厂商，哪一家的系列产品名称，都是有声有色。同创的「同」字系列──同学、同乐、同和……尽显融融和乐之气息；联想的「天」字系列──天禧、天琴、天鹊、天鹤……祝您天天好运；实达世纪梦系列；方正的商祺、文祥、卓越；各擅胜场。厦华有一款显示器叫「太平公主」，金长城的飓风势头强劲，七喜的快乐青春永在……
　　徐徐行来，加入的人多了，步调也就不那么齐整了。浪潮近来的「家和」、「家乐」，象是步同创的后尘；你言「状元」，我称「博士」，各有阵营，几乎又成了一个怪圈。渐行渐远，自身的痼疾也逐渐暴露。比如说客户服务、产品自身的科技含量等问题，就不是一个好名字所能掩盖的了。许多整机厂商巨无霸与DIY市场满头大汗东窜西窜的攒机者相比，只是把体力劳动的层面代之为流水作业罢了。再执迷不悟，对消费者坑蒙拐骗，却自以为是，说出的谎话连自己都信，削尖了脑袋往500强的行列钻，说到底只会是自毁长城，也永远让中国硬件产业离Voodoo(巫术迷惑)、Banshee(女妖)等美妙的名称越来越远。
　　说到底，名字只会是名字。我有个外号叫「八条胡说」，这并没有妨碍我在我的文章中讲出一些朴素的、有用的真话。如果你有着一个坚实的内在，那名字，其实只是锦上之花，好了更妙，普通一点也无所谓。重要的还是产品本身，就象微软那样，天才云集的开发队伍、完善的市场运作模式、精确的产品开发管理，再加上以易用性为导向的人性化设计、通俗的界面，所出的产品无论起什么名字，恐怕都会受到消费者的欢迎；如果名称方面再讲究一些，领一时命名之潮流则是顺理成章的事。我的个人网站域名为waymay.com，许多人不理解这是什么意思。如果我有一大笔钱，我会把这个网站做得非常之棒，切实服务于网友们，那么waymay就逐渐会成为一个很好的名字。相反，有个网站叫dangdang，名字琅琅上口，主办者也搞到了一些钱，却只想投机取巧，把产品(服务)本身做得乱七八糟，好端端的一个域名，就给糟蹋得不成样子了。