针对MSN进行网站优化 2006/05/11 by HighDiy

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无论IT技术点评 还是SEO探索 ，来自MSN Search的访问量都是最少的。以IT技术点评 为 例，目前访问量来源之比大约为50%(google) : 15%(Baidu) : 5%(yahoo)，其中Yahoo在经过几个月的Aging Filter(时间因子)考验后，近期访问量有明显上升的趋势。但惟独MSN Search，始终每天送来令人汗颜的个位数IP访问。就算MSN在国内用户较少也不应该这么差啊，这不能不让人疑惑，是不是我们针对MSN Search的优化在哪方面做得不足？那么，MSN Search与Google和Yahoo在优化技术上有什么区别呢？

　　MSN Search从原理上讲与其他主要搜索引擎一样：都是使用spiders在各网站的爬行发现并索引新网页或修改过的网页，然后通过复杂的算法处理找出网页 与相关搜索关键词的相关性并排序，尽管具体的数学模型十分复杂但总有规律性的东西在里面，只要我们能找到规律，调整自己的网站使其契合MSN的算法要求， 自然便会在MSN Search的SERP中获得较好的排名。当然，这个规律的寻找及确定、网站调整的步骤与方法肯定需要投入大量的精力。

MSN的优化原则

　　一般意义上，与Google和Yahoo相比，MSN的收录速度是最快的，同时，MSN没有类似于Google的Sandbox或Yahoo的 aging delays等时间因素的考量，所以，在某种意义上，新建网站更容易利用MSN获得访问量。MSN这种快速的反应能力不仅体现在网页，也体现在链接上，在 Google与Yahoo的算法中，反相链接需要经过相当长时间的“考验”后才会肯定链接的可行性，而MSN则在发现相应链接后即将其纳入影响排名效果的 评介依据之中，也即是会马上影响页面排名，这对新建网站来说是极有意义的。不过，郁闷的是，SEO探索在MSN优化方面做得很不理想。

　　那么，究竟有哪些因素影响网站或网页在MSN中排名呢？同其他搜索引擎一样，影响MSN排名的因素也包括两个基本方面：OnPage 因子与OffPage 因子，针对其的优化自然也分为OnPage优化和OffPage优化。

针对MSN的OnPage优化

　　要准确地指出MSN Search算法中Onpage因子的权重不太现实，毕竟MSN不会公开具体算法中的细节，而且搜索引擎的算法一直在调整，今天正确的权重参数明天就会过 时甚至错误，所以，能找到的资料大都以相对值来说明，其实这就够了，很多时候我们只要知道大致的重要性有了基本概念后就可以达到不错的效果，况且，可以测 试可以改进嘛。

　　根据大多数人的测试与分析，针对MSN进行Onpage优化应从下列几项着手，相比较而言，这也是影响网页排名的最主要的Onpage因素：

　　页面内容，以及网页的关键词密度

　　网页内容的价值判断往往令人困扰，但一个好的网页，至少要对搜索引擎友好，这包括以搜索引擎的视角设计页面，页面中相应元素的设置与使用要契合 MSN针对排名的算法；同时，也要对访问用户友好，这包括文字表达的正确流畅以及能够给予搜索用户所需要的信息或产品，说到底，一个对不能满足用户需要的 网页是没有价值的。

　　对于怎么样的关键词密度是MSN所接受的，则存在一定争议，综合多方讨论，被多人均认可的是，大约在3.5%- 4% 之间最为稳妥，至于最佳数值，似乎MSN也一直在其算法中调整，没有定论。

　　内部页面的链接

　　网站内部链接可以让搜索引擎了解页面的相关内容，同时，也为Spider发现并收录深层页面提供帮助。一般说来，如果网站使用图形、Flash 类型或Java-Script方式的导航，应该在页面的特定位置放上替代的文本链接——这些文本链接不仅仅起到指引Spider在网站内爬行的作用，同 时，文本链接的Anchor text也会让Spider理解相应链接所指向页面的基本内容，当然，这样的前提是在Anchor Text中适当地置入待优化的关键词。

　　网站内页面的总数及页面与网站主题的相关度

　　作为搜索引擎市场的后来者，MSN希望提供更相关的内容，这是其能在竞争中生存的必要前提。为实现这一点，MSN力争当用户点击某个搜索结果 时，用户能在该页面找到所需内容，如果没有，那么，退而求其次，在该页面所在网站找到所需要内容。基于这种考虑，相比于内容单薄的网站，一个具有丰富内容 的网站获得高排名；相比于涉及范围较宽的网站，一个主题专注的网站较易获得高排名。

　　网页title、heading 及其他特殊格式的使用

　　网页Title的重要性我们曾多次强调。首先，Title在搜索引擎排名算法中的权重较大，而且，与Google和Yahoo相比，在MSN中Title的权重似乎更上层楼；其次，网页Title在搜索引擎SERP页面中以链接的方式体现，直接影响用户是否点击。

　　Heading 标签的重要性也不需要多提。在网页中，最重要的Heading标签是 H1，需要注意的是，在网页中H1标签应该只出现一次。

　　其他特殊格式包括链接的Anchor Text、粗体、斜体以及其他迥异于页面正常显示的格式，这些格式对浏览用户而言是在提醒用户注意采用这些格式的内容为本页面中的重要部分或强调部分，搜 索引擎同样也给予这部分内容足够的重视。当然，要正确地使用这些特殊格式，换言之，如果你把整个页面都用粗体表示，那么不但不会得到排名方面的好处，恐怕 还要被搜索引擎惩罚。这里需要注意的是，网页内容部分的链接不仅起到帮助用户发现其他相关信息的途径，也会帮助搜索引擎认定网页与相应Anchor Text中关键词的相关度。

针对MSN的OffPage优化

　　与Google和Yahoo相比，针对MSN的OffPage优化要简单得多。上文曾提过，MSN没有针对链接存在时间方面的考量，当其发现了 一个反相链接时，其会被马上纳入到影响网页排名的计算中，而在Google和Yahoo中，同样链接的作用可能需要几个月的时间才能体现出来。

　　在针对MSN的OffPage优化中，主要考虑如下方面：

　　链接的相关性

　　反相链接的来源站点必须与网站相关才会被影响排名，毫无关联站点间的链接不会有任何作用。

　　链接质重于量

　　来自高权威度网站的链接永远是最有效的，相反地，即使有大量的链接，但来自无价值网站，对网页排名的影响也将微乎其微。至于如何判断何为高权威 度站点何为无价值站点，1、大多数网站甚至只需浏览一下便可判断其价值；2、分析MSN针对网站待优化关键词SERP中排名靠前的网站，通过比较链接至他 们的网站，可以大致得出结论，同时，也会为你找到更多的潜在链接伙伴。

　　同时，相对于大量的双向互惠链接或交换链接，单向链接的价值更高。