某百货公司是全市规模最大的以零售为主、多元化经营的股份制商业企业。拥有员工数千人,经营国内外品牌2300余种,年商品销售额逾10亿人元。
销售体量如此庞大的企业近几年在IT建设上出现了问题,集团内部的信息化数据有些跟不上业务扩张的步伐。虽然该集团很早就引入OA办公系统,自有的信息平台也都投入使用,但面对日益庞大的顾客消费数据,如何让沉淀下来的客户数据发挥最大的价值,尤其是商场的会员,怎样让会员的粘度,会员的价值以及忠诚度提升到最优,以提供根据吸引力的增值服务,成为摆在面前的一道难题。
面临挑战
1、会员的行为复杂多样,触点众多,如何将每个接触点留下的数据有效整合,形成高关联度?
2、会员分析系统如何方便快捷地对会员行为做多维度的有效分析,发现行为规律,以更好服务业务,做好会员分层管理,提供个性化定制和增值服务?
3、会员数据作为零售业的财富,对会员个人来讲也是私人敏感数据,如何确保数据安全?
在参照同行业的这方面应用实践之后,利用帆软FineBI在商业数据分析领域的大量成功应用,该集团搭建的会员价值数据系统已成功投入应用。
解决方案:
1、整合会员数据,形成会员数据的全局视图
业务首要解决的是数据整合问题,所以依托商业智能的强大数据整合能力,将集团内的oracle,SQL selver等几种数据源以及结构化与非结构化的数据,都通过FineBI的ETL工具抽取,清洗,整合进FineCube数据仓库中。
在项目实施过程中,会员数据包含大量的商品信息,会员个人信息,积分信息,门店信息,抽出的数据按照业务主题分析的需要进行分类整理进业务数据包,这也是此项目应用出巧的一点。
2、灵活输出报表,可视化多维分析,管理驾驶舱
数据的多维分析和决策支持都支撑着这样一个可视化解决方案,帮助管理者和业务人员更好地理解会员数据。利用分析容器和dashborad融合在一起,就能创建分析并搭建管理驾驶舱。
在进行多维度的会员分析时,分析人员可以轻松地拖拽会员年龄,性别,等级等数据列来观察不同维度下会员的消费商品,消费额度,消费店铺,以及消费时间和对促销活动的感冒程度。并可以自由地添加过滤控件,图表控件,计算指标,设置联动和钻取。
3、基于角色的权限控制,丰富的权限控制粒度
权限控制主要是为了业务的保密和安全需求,分为三个方面:
业务包的权限:支持不同用户对于数据业务包的数据权限仅限于自己权限范围内。
商业智能仪表盘Dashboard的访问权限:支持不同的用户可以访问权限范围内的报表。
数据的明细权限:支持不同的用户对于同一张报表,只能够访问权限范围内的数据。
丰富的权限控制颗粒度,可以做到不同的账户权限,哪怕是同一个业务包数据,同一张报表,展示出来的也是不同的效果。亦即每个人都只能看到自己权限范围内的数据。有效果做到数据安全。
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