报告称上半年Hulu独占20%美国广告收入

据国外媒体报道，根据美国交互式广告局(IAB)周一发布的最新统计数据，再结合分析人士的推测，今年上半年期间，在美国所有视频广告收入中，视频共享网站Hulu已占据其中20%份额。

 

上半年Hulu独占20%美国视频广告收入（图片源自互联网）

 

去年期间，新闻集团和NBC环球共同组建了Hulu视频共享网站，目的是向谷歌旗下视频共享网站YouTube发起市场挑战。与YouTube等网站相比，Hulu的最大特色在于：它能提供完整长度的电影和电视剧，因此受到了美国网民的追捧。自去年以来，Hulu已逐渐成长为美国最为流行的视频共享网站之一。

 

IAB的最新统计数据显示，今年上半年美国视频广告总收入增长38%，增至4.77亿美元；同期美国整体网络广告收入下降5.3%。多名分析师对Hulu今年上半年广告收入的平均估算为7500万美元左右，以此对照IAB的最新数据，则今年上半年，Hulu在美国所有视频广告收入的份额已达20%。

 

而美国互联网流量监测机构comScore此前发布的统计数据显示，今年上半年期间，在美国所有观看网络视频的用户中，仅2%流向Hulu。换句话说，Hulu以很少的用户量，却占据了较高的视频广告收入份额。这也就意味着，由于Hulu专业视频内容较多，与用户生成的视频内容相比，美国各大广告主更愿意在专业视频中投放广告。

 

另一方面，IAB的最新统计数据也表明，此前多数分析师对美国视频广告产业的增长速度过于乐观。如美国市场研究公司eMarketer曾于2006年预计，到2010年时，美国视频广告产业规模将达到30亿美元。而参照IAB所发布今年上半年美国视频广告总收入仅为4.77亿美元的数字，2010年该产业显然达不到eMarketer所预计30亿美元的目标。

 

新闻集团首席运营官(COO)切斯·凯里(ChaseCarey)上月曾表示，要使Hulu得以进一步发展，就应该考虑对其中部分视频内容采取收费措施，“基于广告的商业模式不足以支撑Hulu长期发展，该网站必须拥有付费内容。我们应该考虑采取收费与免费结合的市场模式。”