专业博客还是私人博客--兼谈百度空间和donews广告门

麦田连写了三篇博客即媒体的系列文章(1,2,3),keso对第一篇做出了回应,在麦田的第三篇文章出来以前,我一直看得很纳闷,因为他们两个人其实没有正面交锋,而是各说各话,其中关键的地方就在于,两个人对博客概念的认定不同.

虽然我们管doenws,msnspace,blogbus上的个人小站都叫做博客,但实际上他们之间是有着很大差异的.大略的区分至少也可以分成两种,一种是写一些专业心得,提供资讯写作对象面对大众的专业博客,另一种是写心情随感,日记体验写作对象面对朋友的私人博客.

麦田在前两篇文章中所指的大体上是第一种博客,麦田在地一篇文章中所说的三座大山也是针对第一种博客,除了他所说的三座大山我觉得还有一个限制就是专业性,想维持一个专业博客的运行往往需要相关方面的学历背景或者业余兴趣.比如王正鹏的财经夜谭,keso的Playin' with IT,这种影响力比较广的博客背后的作者都是相关方面的从业人士,也有相关的学历背景.而粥粥杂记——胖兔子粥粥的笔记本儿,则需要作者有不错漫画的功底.虽然每个人都会又特长,但是想要在专业博客中脱颖而出则需要比别人更好才行.所以专业博客的进入门槛是很高的.如果没有一定方面的优势很难看到成果.而能否维持一个专业博客最重要的因素,我认为是作者得到的成本与收益比.有些人喜欢写文章,即便没有人看他也会写下一些专业笔记发到网上;有些人并不那么原意写,他们维持一个专业博客的同时也希望看到回报:比如点击量,比如订阅量,比如文章被引用的次数,被别人的博客链接的次数,由于写博客所带来的人际关系..等等.我认为大多数人属于后者,因此有多少人愿意维持专业博客取决于互联网能够给他们多少回报.在眼下妨碍专业博客大规模发展的因素至少有以下几点:一是不健康的互联网生态,不署名和没有链接的转贴泛滥,使得用心写作的作者看不到相应的回报.二是RSS订阅使用着偏少,使得每个读者所能关注的博客数量很少,阅读往往之集中在最优秀最全面的几个博客上,其它只在某些方面有特长的博客受到冷落.而从长远来看,即便以上两点得到改善,专业博客的数量仍然会受到三座大山,专业能力的影响.因此不管是现在还是将来,专业博客在总量上不会成为主流(但将会是主要的影响力)

而面向朋友的私人博客则没有这些问题,这些博客面向的对象大都是自己的朋友,没有什么交互性和文字水平的压力,更新也可快可慢,更不需要专业知识,由于没有前面的压力,也就不怎么存在更新动力不足的问题.一个能够共享照片和音乐,并且可以从IM上看到朋友更新的Msnspace就可以成为最大的中文博客托管足以说明私人博客的发展潜力.人人都有博客并不是什么稀奇的事情,不过这个博客指的是类似Msnspace的私人博客.

虽然有同样的组织形式并且都叫博客,但实质上有着很大的差异,所以我觉得有必要提出两个不同的名称来区分,麦田说的blog和space还不够好,因为都是英文名称,而且blog已经是一个既有概念,不适合再更改含义.而专业博客和私人博客,或大众博客与小众博客也不尽全面,不知道又谁有更好的主意或者早有很好的名称.

而对于博客托管商来说,明确自己的定位是至关重要的.Msnspace的服务慢,功能少,但是仍然有大量的用户就很能说明问题,因为它和MSN结合紧密,非常适合朋友之间的交流.而国内的几个大牌托管的问题则在与区分不明确,做专业博客自由度还不够高,做私人博客则交互功能还不够好.我觉得,一个专业博客托管商至少应该能够提供以下的基本服务:一个扩展性良好可自由定制的博客后台(比如wordpress),导入导出功能,稳定持久的服务,可以选择的提供注册一级域名的服务.当然这些服务是可以收钱的,现在的许多独立blogger都是自己花钱买的空间和域名,如果博客托管商能够通过专业化把成本压低是有市场空间的.
而对于私人博客托管来说,最重要的是提供辅助的交互功能,或者依托于博客的服务.比如Msnspace与msn messenger的结合,校内网沟通平台的辅助.(也许有些人认为校内网不是博客托管,虽然在形式上博客确实不是主体,技术上也没有提供RSS输出,但我认为校内网个人日志可以看作是一个私人博客与SNS结合的典范)

对于这两种博客作者来说也会有不同的特征和要求
第一种独立,创造社会价值高,对自己博客的可控性要求高,人数少
第二种有更多私人性,创造的价值主要集中在联络朋友感情方面,对自己博客的可控性要求低,对博客的交互性要求高,人数众多

针对这两种不同类型的博客,我们来分析一下donews广告门事件和百度空间的定位.
一般来说一个免费的博客托管商在blog上加一条广告以维持运营是大多数人都能理解的.但为什么这次donews在首页上加广告的行为会遭到这么大的抵制.我认为主要原因在于donews可算作一个专业博客托管商,在donews开博的作者各个都是一把好手,这些作者能够创造价值,同时也会对博客托管商有很高的要求.而之所以他们在donews建博,有一部分原因就在于donews曾经承诺过不以营利为唯一目的,而且表现出一种尊重blogger的态势.blogger因这些承诺而来,同样可以因这些承诺的破碎而走.增加广告不是问题,问题在于donews没有给一群有独立思考且对donews有固定预期的blogger们足够的解释和时间就贸然在一个甚至新浪搜狐都没有加广告的首页加了一条极其难看的广告.对一个有独立思考的人来说,这种不商量是一种对他们的不尊重,这种单方面改变承诺也是对他们相信donews的判断力的一种侮辱.因此donews受到抵制是完全可以预期的,这种抵制一旦成文,将造成blogger和donews双方面的损失.而这种损失的源头就在于决策者对于自己的网站定位的模糊.
百度空间则是一个针对私人博客建立的体系,它的定位很明确,因此明星月光这篇用专业博客的标准来要求百度空间的文章显然是要求太高了.相对于MSNspace和校内网,百度的优势在于速度比MSNspace快,功能比校内网多,而且百度有一套自身的产品:贴吧,知道,百科的一批作者显然希望能够在网上建立一个个人页面使得他们的贡献能够有一个回报的指向.因此,百度空间最忠实的使用者将会是那些在知道,贴吧,百度百科里贡献最多的人.其次将是那些对MSNspace的速度忍无可忍,而且希望博客不仅仅能在校内网使用的人们.