Feed For Thought（FeedBurner关于Feed的思考）

　　看到Tangos的解读Feedburner报告一文后一直想好好研究一下这篇报告，今天终于找到时间读完，笔记如下：

1.FeedBurner将关注重点转向商业出版者，Blog不再只手遮天
2.利用各种类型出版者的影响范围，扩大总体的影响力
3.重申了Feed给数字化媒体带来的三个好处
4.关注文章，而不是Feed
5.通过在文章条目中添加一条“线索”来进行更高级别的控制，如抵制对Feed未经许可的滥用等。根据FeedBurner的pro帐户具备的一项功能，我猜测这条线索类似pro帐户可以跟踪自己的Feed被外部应用聚合的情况，并包含拒绝被某应用聚合的功能

　　总之，FeedBurner认为RSS订阅方式将成为非常主要的信息发布渠道，而建立并强化发布者和订阅者之间的关系就是FeedBurner要做的事，盈利模式除了提供服务外，主要的应该还是广告。

＝＝＝＝附简陋译文如下：＝＝＝＝

Feed如何改变内容分发、产生价值、被消费的方式
Feed For Thought（关于Feed的思考）系列之一
你的朋友，FeedBurner所作的市场报告
2005年11月

RSS和Blog

　　2003年十月，当我们刚刚开始白手起家打造FeedBurner的时候，RSS对很多人来说，几乎就是Blog的同义词。现在即将进入2006年了，RSS对于很多人来说，依然是Blog的同义词。我们发现媒体的说法中，仍然是将RSS与Blog相提并论，就好象这两者是密不可分的。因为A，所以B，因为Blog，所以RSS。在2003年初，这么说可能是正确的，因为几乎所有Blog都有Feed，而几乎所有的Feed也都是由Blog提供的。可是到了今天，虽然几乎所有Blog都有Feed的情况仍然没变，但也已经有无数的Feed，并不再是由Blog所提供的。商业出版者已经全心全意的拥抱了Feed；大多数web服务和许多搜索引擎已经提供了订阅；Podcast和Videocast已经可以完全的基于Feed发行而不必依托于一个Blog。

　　为什么这个如此重要？我们的客户就是形形色色的出版者。如果我们对这些善于通过Feed进行广泛传播的客户提供服务，那么我们就能获得成功。这是一个Feed无处不在的新兴世界，我们可以为我们的出版者提供最强大的工具包。我们之前已经汇聚了大量的Bloggers和podcasters，现在还有商业出版商，我们拥有独一无二的地位，可以为这三种类型的顾客提供工具，来获得由彼此本不具有的影响力所带来的好处。对各方都有利。

好处

　　Feed给所有数字化媒体带来如下三个关键的好处：
　　1. 某内容频道的更新通知机制
　　2. 内容可供订阅，在内容发布者和订阅者之间建立了一个持久的通道
　　3. 给内容提供了一个半结构化的版本

　　这些好处有的是Feed自身提供的，另外一些，则是用来订阅Feed的应用程序（如aggregators）所具备的功能。

　　第一个好处，内容更新的通知机制，就是在读者订阅了几十或几百个Feed时，可以不用每天早上分别去几百个站点上检查更新，用户可以简单的订阅自己最感兴趣的内容，并且在RSS订阅程序中即时看到最新更新的内容。通过Feed传送的通知功能已经带来了订阅用户量的猛增。

　　由于RSS和Atom格式的Feed已经不仅仅是Blog所提供的，那么第二个好处就是Feed通过建立并加固订阅者和出版者之间的联系，而给出版者使用Feed带来强大的动力。几个月前，我们和一个商业出版商会谈，其中一个人问道：“如果我们并不知道如何用它盈利，那么我们为什么要通过RSS方式来发布内容呢？”然后，和提问者来自同一组织的人回答了他：“那你到底是想要访问者，还是订阅者呢？”我们喜欢第二个人这种苏格拉底式的对话。于是我们采用了这个回应作为FeedBurner的主题：出版者看重订阅用户的价值。推广、加快并量化订阅的服务非常重要，这就是FeedBurner做的事。

　　Feed的第三个好处是结构化。今天，Feed大多是通过CMS（内容管理系统）自动输出的，当你建立一篇新文章，系统同时会生成一个同样内容的Atom/RSS版本，这就是Feed。网站的访问者通过浏览器看到的是内容的html版本，而Feed的订阅者在他们的RSS订阅器中看到同样的内容（通过feed发送）。Feed无法向网站作出反馈。

利用结构化进行输入

　　由于Feed中的数据是以半结构化的方式存储，就使通过第三方服务来提升Feed性能成为可能。Meta数据很容易被合成，其它内容也可以轻易加入Feed的元素中。可以举例说明这一点，FeedBurner已经提供了一些基本的Feed增强服务比如增加Meta数据（多媒体RSS，iTunes标签）和内容叠加（收录链接和图片）。但为什么这些功能只能应用在Feed上呢？
我们可以利用Feed结构化的特点来允许出版者对网站提供一些回馈；Feed可以成为站点上的一个内容输入接口，还可以给网站提供一个从内容传输和增加到Feed的功能。FeedBurner即将彻底公开一系列关于利用Feed结构化来添加数据回馈到站点的方法。

聚焦到文章条目（item）
　　我们深信的另一个趋势是，对条目的重视会加强。今天的商业出版者们有时会发现他们正在为提供什么样的Feed为难。他们是应该发布二十个feed，每一个都是综合的而且易于订阅，还是应该发布几千个feed，每一个都非常细微，关注的领域非常精确呢？一些出版者甚至提供让订阅者自行组合生成Feed的功能。

　　我们相信，这些选择长远看来，会被证明是错误的，而且由于Feed是被可被搜索、分享、通过OPML阅读列表或在线RSS聚合服务从一个人传递到下一个人，那么区分出一小部分被最为广泛订阅的Feed可能是个不错的主意。我们认为，把关注的焦点放在Feed上，是错误的，量化的最小单位归根结底是feed中的条目（item），这是最为重要的，需要被极度关注。

　　条目已经以各种途径被从Feed中分离出来，不论是以出版者喜欢的方式，还是不喜欢的。Blog搜索为了提供精确的搜索结果，自然会将条目从不同的Feed中分离出来。由于他们的搜索结果也许是可以被订阅的，毫无疑义，我们很快会看到条目会从来自一个Feed变成来自另一个混合的Feed。Blog spam，看到了硬币的另一面，也发现了RSS/Atom的简单结构所带来的好处，可以通过建立一个用Feed生成内容的Blog，而这个feed的内容可能会吸引大量的付费广告点击。Blog spammer就这样撇开了出版者而通过文章条目赚到了钱。可能更令人烦恼的是，原始的内容被看成是别人的财产。

　　有一些第三方的服务，也在使用这些item，他们处在搜索和spam之间的朦胧地带，Tech Memeorandum？我们认为他们是好的，非常有用的服务。一些人使用第三方的RSS拼接服务把你的Feed加入他们的Feed中？恩，这就有点心怀叵测，为什么我的内容在我不知道的情况下被放入别人的feed中去？订阅那个feed的订户被一个我不认识而且并不有名的人从我这儿抢走。我难道应该毫不在乎？

好机会

　　如果我们通过附加一条“线索”到条目来对聚合的内容进行更细微层面上的管理，我们就能提供给出版者跟踪这条线索的工具，并使用这条线索来作为连通条目（item）内容与整个网络服务世界沟通的脉络。我们可以为内容制定基本的规则、模式，以及meta数据，以一种实时或“永远在线”的方式，不论内容到了什么地方。当然会有居心不良的人企图剪断这条线索以隐藏其罪行，随他去，剪除线索的行为将消除一切对其目的是否正当的怀疑，出版者可以确信这些人是在作恶，更进一步的说，通过加入更复杂的信息，也可以提高spammer们通过现在这种“零边际成本”经济模式盈利的难度。

　　通过跟踪这些无处不在的微小单元，内容有可能通过最广泛的传播渠道到达最广大的受众，这才是盈利的最好时机。

　　假如在这一章我们还没有谈到品牌的重要性，那就太失职了，很明显，那些为海外记者支付了高价的出版商们希望他们“关于中东局势的报告”出现在一个单独的订阅Feed中，紧跟着其它同样花了高价得到的内容，而不是出现在一个充斥着大量低劣内容的第三方聚合服务中。我们了解这是一个出版物的连续使用与连续重用的意图之间的竞争。尽管如此，我们依然可以针对出版者公平使用意图在最微小层面上进行控制，并通过提供这些线索来建立与内容原始来源的一个公开交流渠道。

无与伦比

　　我们还有更多关于发挥Feed巨大能量的想法和计划，这也是为什么“Feed for Thought”会是一个系列而不是一篇报告的原因。要发挥RSS的更大能力，我们可以为第三方服务提供无与伦比的强大发布功能，我们同样可以为出版者提供无与伦比的能力来提升其内容的阅听体验。我们很少在一句话中连续两次使用“无与伦比”这个词。一旦我们这么做了，那就要停下来反省一下是否由于激情带来言辞上的夸张，这是一个很好的托词。