近日一位品牌经销商小A对记者曝出:“联想几乎所有的产品都是亮度虚标的,1900流明可以标到3200流明,根本没人去查。据说在南方一些省份,给质检单位塞个几千块钱的红包,想标多少就能够标多少。”
产品涉嫌全线虚标
流明(Lumen):光通量的单位,是反映投影机光亮度的主要指标,也决定着产品的档次和价差。“差不多决定了60%吧,另外一项是分辨率。”据小A介绍,后起之秀的联想投影机在该项指标上作假到了令人瞠目的地步,“几乎全是假的。”
小A给记者提供了几组数据:虚标最严重的是T066和T166,和已经停产的T026。中关村在线数据显示,这三台投影机的光亮度分别是
3100和3600和2700,但报价却分别为19999元和11500元和9455元。T066实际流明在2200左右吧,T166在2700左
右,T026在1700左右,根据实际流明与灯泡瓦数的关系,大体上可以判断出来。
“实的据我所知,就一个T160 投影系统 0.55" ,DLP, Type X, GA,DDP2230 , 亮度
3200流明。”小A看了记者提供的一款新产品T077的资料后表示,“也是虚标的,标称光亮度为3200流明,实际也就在2300至2400左右。”
但在联想官方网站上,每台投影机的光亮度都会标注:根据ISO21118国际标准。据知从2006年开始,多家主流投影机厂商的产品开始采用
ISO21118投影机产品国际标准标注亮度指标,理由是比ANSI流明标准‘更严格,更完善’。但普通消费者只相信厂商说明书的标注,不会真正去验证其
专业性能指标的细微差异。
“联想通过虚标,实际七八千的机器可以卖到一万多。这个其实代理商最清楚,因为区域总代和经销商接触的时候,提供的信息最靠谱,他会明确告诉你,哪台是虚标哪台实标,哪台是让你赚钱的。上下游联合起来坑买家的钱,信息不对等下的消费者太弱势了。”小A明确表示。
一位行业观察员对记者指出:根源在于投影在联想中占比少,比起PC业务来关注度低,相对不透明不规范;这样有很多人为的因素可以乱来,领导都急
功近利的抓业绩,不好好搞市场。去年联想着重搞了几个大单,一旦今后这种馅饼没了呢?另外,联想出新品的速度、频率,以及新品的特性其实都比不上其他品
牌。
联想的皇帝新衣
与之对应的是联想投影三年来销售量的几何式增长,由12200(2006年)、32400台(2007年)增长至2008年的49100台。业
务总监王钧雄心勃勃的提出了2009年销售6万至7万台的目标,而2008年中国投影机市场整体出货量是68万台,换言之是10%的市场份额。
“频频中大单,但对普通用户的权益却不好好的保护,你不觉得联想投影做的太失败了吗?”一位行业人士刘林(化名)对记者置疑道,在投标过程中也
存在相当大的猫腻:有些地区因为对方没要求证明文件,就完全不需要作假。曾经在北方某市的一次投标,买方指定3500流明以上机器,联想就拿了个标到
3100的T066去投,一样可以中。
“如果对方真的要求质检文件,就有其他的应对方法:拿实际的去投,这个是一种;或者拿一台好点的去检验;或者就买通客户要求不要出具那个东西呗。不过这个是品牌通用手法,就不仅仅是联想一家这么做。”刘林表示。
但联想如果想做好市场,应该扎实的做好基础工作,把产品搞好,把服务搞好,这才是根本,毕竟像SHARP等很多大牌,实标的很多。“他们老总不够务实也不够重视。”刘林指出。
除流明虚标外,联想还通过‘市场细分’来拔高利润。“其实就是一个产品线的机器,价格从上到下,标的指标价钱均不尽相同,但其实就是一个东西,
造利润用的,美其名曰市场细分。SHARP喜欢同一个机器刷不同颜色,而联想价格标的就差很大。”小A对记者进一步透露,T066就是是T068的一摸一
样的东西,价格不透明外行人根本看不出。
记者经查询中关村在线数据发现,联想T068技术规格0.55英寸 Type X DLP DDP2230
标称光亮度3000流明,标称对比度2000:1,参考报价是6800元;而T066的技术参数为0.55英寸Type X DLP
DDP22,标称光亮度3100流明,标称对比度2500:1,商家给出的参考报价高达17999元至19500元间,价差高达10000元以上!
小A继续表示,和联想的总代谈产品,问及哪些产品不涉及虚标,结果是几乎没有。“如果你是记者采访,是得不到信息的,只有对代理商,他们才有这个可能会说,因为行内的觉得瞒不过去。”
小产业下的大问题
看似密不通风,实则疏可跑马,行业缺乏有效监管是虚标猖獗的另一原罪诱因。
“国家没有统一标准,质检部门也监管不力:质检单位像北京、上海等大城市还比较规范化,在南方一些省市,甚至一两千的红包就可以打发,双方沆瀣一气,质检文件想标多高就标多高。”刘林指出。
据中国电子商会资料显示,目前有关投影机产品测量共有三种标准参照:ANSI(美国国家标准协会标准)、ISO(以日本办公机械与信息系统产业
协会有关投影机性能测定方法为基础的国际投影机标准)和《电子投影机测量方法》(《中华人民共和国电子行业标准》);并且由中国电子技术标准化研究所
(CESI)认证中心起草的《投影机清晰度认证实施规则》在2008年11月4日进行了审定。
“但都不是强制性执行的,CESI那个还没出来,因此虚标现象这两年愈演愈烈。”中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示,不仅仅是流明,还有清
晰度等其他指标,目前市场上仍以外资品牌为主,日本品牌占据90%以上份额,这些产品主要参照ISO测量标准,其他一些欧美品牌参照ANSI测量标准,由
于不同的测试方法导致最终产品指标的标注也会不统一。“只有寻求建立统一、规范化的行业标准才是解决之道。”陆刃波补充道。
除属行业沉疴之外,放在2008年这个特殊的历史坐标来看,虚标猖獗或许是厂商的逆境生存之道。在2008年教育市场全面萎缩、商务市场遭遇金
融海啸之下,国内投影机市场依然获得了超过20%的市场增长率。在惨烈竞争之下,价格战成为各厂商促进销量的不二法门,流明虚标使得联想在越来越窄的利润
空间中独辟出一片蹊径。但在日益残酷的市场条件下,有人士仍对王钧提出的6万台目标认为“难以做到。”
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