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搜索引擎百度旅游 Google 全文检索

1        搜索引擎营销

1.1        国内搜索引擎使用率

百度搜索：72.25%

GOOGLE 搜索：17.05%

QQ 搜索：4.36%

雅虎搜索：3.31%

搜狐- 搜狗：1.81%

其它搜索引擎：1.22%

1.2        页面标题

网站的每一页都要针对该页面的标题，而不是全部使用一样的标题。而且，在主要页面的标题中还要有尽可能丰富的关键词。

1.3        Meta 标签

META 元素嵌入了某些搜索引擎用于索引和分类万维网上的文档时所用的文档信息，Meta 标签应尽量符合当前页面的内容。比较常用的Meta 标签有：

1.3.1        <meta name=”generator” content=””> ，用以说明生成网页的工具；

1.3.2        <meta name=”keywords” content=””> ，用以说明网页关键词；

1.3.3        <meta name=”description” content=””> ，用以说明网页描述；

1.3.4        <meta name=”author” content=””> ，用以说明作者；

1.3.5        <meta name=”robots” content=” all|none|index|noindex|follow|nofollow”>

          其中的属性说明如下：

          设定为all ：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；

          设定为none ：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询；

          设定为index ：文件将被检索；

          设定为follow ：页面上的链接可以被查询；

          设定为noindex ：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；

          设定为nofollow ：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。

1.4        文章和段落标题

尽量使用h1 、h2 、h3 这样的标签来定义标题，包括文章标题和段落标题。尽量避免将重要的标题制作做图片的形式。

1.5        确保在正文第一段就出现关键词

搜索引擎希望在第一段文字中就出现关键词，但不能过多地充斥关键词。Google 大概将全文每100 个字出现1.5 －2 个关键词视为最佳的关键词密码。其它关键词可以放在alt 和comment （注释）标签中。

1.6        利用加粗、斜体或下划线等来突显关键词；

1.7        使用图片注释alt 属性来有效地说明图片内容；

1.8        导航设计要易于搜索引擎搜索

1.8.1        尽量避免使用Java 或Flash 导航菜单；

1.8.2        如果使用Java 或Flash 导航菜单可以采用两种补救：一、在网页底部加入HTML 导航；二、制作站点地图；

1.8.3        制作站点地图，确保可以链接到所有主要网页，并提交到搜索引擎；

1.8.4        使用静态页面，或URL 重写技术，代替动态页面地址。

1.9        关键词选择策略

1.9.1        关键词“ 拆分法”

把多个关键词单个，或按种类进行分解，为每个/ 类关键词做一个页面。对于整个网站来，这种拆分法会增加搜索引擎的命中率。

1.9.2        选择有利于带来经济效益、促进网站赢利的关键词

如天梯网（www.tntbbs.com ）选择“ 网站策划” ，就比 “ 站长论坛” 更容易促进网站快速赢利。因为“ 网站策划” 极其周边产品本身就具有赢利色彩，推出付费产品最容易被接受。而通过“ 站长论坛” 进行的用户，无非是发布一些主机空间、服务器等广告帖子。

再如：IDC 在选择核心关键词时，若使用“ 免费空间” 、“ 免费主机” 等，大多数情况下无益于促进订单的增加，但若进行了某种策划，如“ 推广网站获得免费空间” 等等，则应另当别论。

1.9.3        如果关键词在URL 中，搜索引擎会认为你的网站在这方面是专业的，会优先照顾。比如，在百度和GOOGLE 中搜索“SEO” ，排第一页的网站域名中大部分都包含有SEO 字符。

1.9.4        核心关键词向外辐射的“ 卫星状” 外围关键词为第二选择

往往用户会使用更准确、更人性化的关键词进行搜索，如“PHP 虚拟主机”“ 感冒了吃什么药” 等等，所以，在一个核心关键词周围，必然有一些像卫星一样环绕在四周的外围关键词，这些关键词与网站主题比较吻合，容易吸引到目标用户、并留下来成为忠诚用户。

核心关键词+ 外围关键词，为网站带来高质量流量。

搜索引擎优化策略切忌看到什么关键词热门就做什么，关键词太分散，只能带来很多垃圾流量，而且不利于管理。我们应该着重在核心关键词和外围关键词上下大工夫，使每一个关键词都成为促进网站整体目标的重要力量。

1.9.5        长尾关键词

当我们在使用搜索引擎的时候，脑子里会有两个潜在意识，一、想要了解，我想了解某些知识。二、想要寻找，我想寻找某种东西。这两点普遍存在搜索引擎使用者的意识中。所以在运营网站或做SEO 部署的时候，一定要把客户的潜在意识搜索内容部署到网站中，这也是我们经常所说的长尾关键词部署，只有这样才有可能让用户通过搜索引擎找到自己的网站。便能带来一个最有效的访问量，并有可能转换成为你的一个真实用户。

什么是长尾关键词：

长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。

长尾关键词一般有这么几种形式：一是与企业产品或者网站定位精确度高的词语，此类关键词针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入的用户，这类人群是对你所经营的网站产品有着明确认知程度的人群，但是这部分人群是网站流量的一小部分。大概占据网站整体流量的20% 左右；二是产品或者网站业务扩展出来的关键词，这是面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词。这块流量估计占整体网站搜索引擎流量的30% 左右；三是即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词，这类关键词语可以理解为比较长尾性关键词语，可能是业务的周边产品的延伸词，或者是与网站内容扩展出的相关词，这块流量估计占整体网站搜索引擎流量的20% 左右。

实例列举，我们可以以“ 三亚旅游” 这个关键词作为基本关键词进行扩展。如：针对性比较强的关键词“ 三亚蜈支洲 ”“ 三亚蜈支洲旅游体会” 等；相关拓展的关键词“ 三亚宾馆”“ 三亚旅游费用” 等；周边产品的延伸词“ 北京到三亚机票”“ 北京到三亚打折机票”“ 三亚旅行社 ”“ 三亚就餐推荐” 等。以上以三类长尾词进行了简单列举。

长尾关键词部署实战：

1.9.5.1        长尾关键词选择

       长尾关键词选择是一项非常重要的工作，最重要的是本着以客户角度的搜索意图和思想来进行部署就可以了。

    有几个简单的方法可以与大家分享：

1.9.5.1.1              通过网站构思与网站业务相关的关键词。

1.9.5.1.2              通过竞争对手来寻找关键词。

1.9.5.1.3              通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。

BAIDU 相关关键词查询：
http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php

GOOGLE 相关关键词查询：
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

1.9.5.2        站点内部结构部署

       长尾关键部署效果达到最理想的状态，也就是每个页面都能非常快速的被搜索引擎承认，当长尾词得到排名提升的时候，每个具备长尾词的页面都会成为流量的引入入口，使每个页面都发挥其作用。根据以往的操作经验来说，一个具体页面长尾关键词部署3 个之内。如果能根据长尾关键词以扩展编辑，这是最好的表现形式。对于大型的网站内容比较多的情况下，尽量使用目录形式进行文章展现。

1.9.5.3        内容体现形式

在内容体现上，主要体现在网站的最终内容页面。尽量保证这个页面的简洁，一定要突出这个页面内容的重点，这个重点是围绕长尾词而规划的内容，内容尽量保持唯一性。还要注意到页面长尾关键词暴光率这个概率控制在30% 左右。Title 体现长尾词也是非常关键的。keywords/description 以长尾关键词体现。

1.9.5.4        长尾关键词维护

在长尾关键词维护上，主要还是关注搜索引擎的收录情况。及时查看文章是否被收录，收录后长尾关键词大概处于搜索引擎什么位置。对于某拓展性强的关键词，可以以目录、专题形式体现，该目录主/ 专题全部以关键词拆分长尾词体现，然后链入该具体内容页面。

1.9.5.5        如何获取百度的优质长尾流量

对与百度的分词研究原来也没有在意，但有一次我在作优化时无意中发现一个词也就是差了一个字，结果排名大不相同。我作的是二手房的关键词，但是我的页面上的关键词设置却是“ 二手房源” ，可能有的朋友会说，这个没什么问题啊，“ 二手房源” 不是包含了二手房这个关键词吗？如果没有仔细对百度的分词进行研究，大家可能看不出这两个词会有什么区别，不过大家只要稍微留心一下搜索出来的结果，就可以看出端倪了，百度在对“ 二手房” 和“ 二手房源” 这两个词分词出来是不一样的，百度自己建立有自己的词库，所以他会把“ 二手房“ 这个词当作一个整体，但是对于” 二手房源“ 这个词，百度则拆分成了” 二手“ 和” 房源“ 两个词，自然别人在搜索二手房这个关键词的时候就找不到我的页面了。通过这个小细节，我觉得有必要对百度的分词进行一下深入的研究，我大概地总结出了以下这么几点：

1.9.5.5.1              百度分词是根据内容中，第一次出现关键词相关词为标准来分的。例如“ 今日新开热血江湖sf” 这个词如果你的正文中第一个出现的是“ 今日” 这个词，那么你的页面上的关键词就会被拆分成“ 今日” 和“ 新开热血江湖sf” 两个词，标题中一定要包含关键词，但不一定要完全匹配，但内容中出现的关键词是要跟百度分词完全匹配的，在完全匹配中又会根据文件URL 路径的深度来进行排序，在关键词都完全匹配的情况下，比如说目录比文件有优先权，根目录下的文件要比二级目录下的文件有优先权，完全匹配的会排在前面，然后再是部分匹配的。

1.9.5.5.2              在关键词没有完全匹配的情况下，如果有分词，比如说：“ 游览器下载” 这个关键词，有一个网页里第一次出现的关键词是游览器，并且有较高的关键词密度，但是这个网页中却没有“ 下载” 这个关键词而另一个网页里第一次出现的关键词是下载，那么这个网页的关键词就会被拆分成游览器下载两个词，虽然第二个网页里包含有“ 游览器” “ 下载” 但是第一个网页还是会排在第二个网页的前面，这说明关键词的前面部分是最重要的。

1.9.5.5.3              关键词第一部分出现的频率是排名的关键，比如说 “ 游览器下载” ，如果两个网页都没有完全匹配，都是含有两个分词，那么“ 游览器” 这个分词密度高的网页将会排在前面。

1.9.5.5.4              如果完全匹配，但是关键词第一出现是在页面内容的最后面部分，那么这个网页的排名将比前面这些页面还要低。所以关键词尽早在内容中出现是非常重要的。

1.9.5.5.5              百度根据第一次出现的相关关键词切词，如果第一次出现的相关关键词是关键词的尾部，那么就从后面开始切，如果是前面部分就从前面开始切，也就是根据网页内容的顺序和反序进行分词，顺序的时候就是以关键词前半部分为起点，反序的时候就是以关键词的后半部分为起点。例如：“ 今日新开热血江湖sf” 这个关键词，如果你的网页中第一次出现的关键词是“ 热血江湖sf” ，那么你这个页面的关键词会被拆分成“ 热血江湖sf” 和“ 今日新开” 两个词。

1.9.5.5.6              可以根据百度的切词原理，自己来选择比较好作的关键词头部（也就是调整你网页内容中第一次出现的关键词）。也就是进行人为切词，百度会进行从前往后判断，也会从后往前面切。

1.9.5.5.7              如果切词出现前半部分和后半部分有重复的话，那么有重复的会比没重复的排名低，但如果都有重复那么就是根据前半部分的密度来判断。例如：“ 今日新开热血江湖sf” ，如果被切成“ 今日新开热血江湖| 新开热血江湖sf” （这样切出来的词前半部分太长，所以排名不利）。那么排名肯定要比切成“ 今日新开| 热血江湖|sf” 的排名差

1.9.5.5.8              如果在关键词没有完全匹配的情况下，并且关键词出现得不完整，比如说：“ 今日新开热血江湖sf” ，网页的内容包含的关键词中如果没有“ 今日” 这个词，那么切词就会从“ 新开” 开始，但是这样的网页都会排在比较靠后了，因为你关键词的前部分都没有包含。

1.9.5.5.9              缺词的情况下下，如果与不缺词的网页进行比较的话，那还是根据切词前部分的密度进行排序，也就是说按照切词的顺序，如果切出来的词，前部分的密度比后部分的密度比例是关键，例如一个网页中，前部分与后部分关键词的比例是1 ：2 ，另外一个网页的比例是1 ：4 ，那么当然前面的那个网页排名要靠前。同样在缺词的情况下，切出来前词短的排名有优势

1.9.5.5.10          如果不缺词，但是关键词后面部分比前面部分先出现，例如“ 今日新开热血江湖sf” ，“sf” 这个词先出现，但是“ 今日新开热血江湖” 这个词的密度又不高的话，那么排名会比那些缺词的还要靠后

1.9.5.5.11          同样是后词出现在前面，但是前词与后词的比例是关键，例如一个网页中包含有“sf” “ 今日新开热血江湖” 这样两个词，比例为1 ：1 另外一个网页包含的是 “ 新开热血江湖” “sf” “ 今日新开” 比例是2 ：1 ：1 ，那么前面的那个网页排名有优势，关键词的数量不是关键，出现的位置，以及分词的比例是非常关键的。越靠后的分词占的比例越多，排名越不利。

1.9.5.5.12          关键词在正文中出现的位置过于靠后也是不利的，主词的密度太低也不利，前面的网页情况都是在主词密度差不多的情况下进行比较的。

1.9.6        关键词差异化竞争

如果把现在的核心关键词设置为“ 小说” 、“ 电影” 、“QQ” 等这些竞争激烈的热门关键词是基本不可行的，但是可以将关键词的设置也实现差异化，如，某一个热门小说的名字、某一个热映影片的名字等等，不与这些竞争激烈的关键词直接竞争，而是另辟蹊径。



1.9.7        选择前景看好、有发展趋势的关键词

这一点就需要眼光和对各种相关情况的熟悉了。选择一个趋势好的关键词，可以先入为主。好处体现在：

1.9.7.1        竞争不激烈，容易获得一个好的搜索引擎排名。

1.9.7.2        先入为主，提前介入，获得忠诚用户和业内影响力

1.9.7.3        未来趋势看好，随着发展，高价值目标流量会越来越多。

1.9.8 搜索引擎优化相关指标

网页优化	得分
1	域名的选择	+2
2	网站设计简单实用	+2
3	使用iframe 框架	-2
4	网页大小（15K ）	+1
5	页面增加次数	+1
6	页面增加质量	+3
7	页面图片优化	+1
8	动态页面（1 ）静态化（2 ）	+2
9	撰写优质的标题标签（3 ）	+3

关键词	得分
1	关键词在标题中	+3

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JSON taglib学习笔记 | 页面生成打开excel（运用poi）

2008-10-30 11:52
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