玩开心网心得

2008-08-22 | 玩开心网心得  标签： 社区  3d  facebook  ugc  虚拟世界  文/刘欧 2008/08/21

最近开心网很火，也玩了玩，一句话，感觉是在玩智能版msn。

那开心网为什么能这么快地就火起来了呢？想想还是开心网最聪明地抄袭到了facebook的核心价值。

也参阅了很多文章，结论是：

   facebook的核心价值：帮助你建立和维系关系的一个社交工具，而并不是UGC,UGC只是社交行为

中产生的副产品。（注：这里指的UGC不包含聊天，上传图片等很低成本的内容获取方式。）

（参见以前的一篇文章：facebook对FB 平台上UGC的态度  ）

这样看来，facebook+webIM 的智能化社交工具威力远大于单纯的msn，QQ等。

回过头来看虚拟世界：

      如果现阶段虚拟世界也算作一种SNS网站的话，

      起码有两大问题得有大概的想法：

       1.核心竞争力究竟是高质量的UGC，还是用户社交的行为？


             如果把虚拟世界的核心价值定义为UGC 而且还得是3D的，那么想提高在线人数等黏性，就必须源源

不断地提供高质量的内容和资源信息， 在目前的硬件和软件能力上，在一个相对封闭的，去中心化隔离用户的

社区，依赖普通用户持续提供高质量的UGC在中国不现实，所以初期就必须考虑自身及与第三方合作来持续提

供高质量的UGC。

       虚拟世界可以参照的web2D平台范本就应该定位为Myspace这种围绕UGC的社区。而不是Facebook。这条路

任重道远，在中国要忍受很长的寂寞期。

   很难过地说：中国web2d上真正主玩UGC的网站都还没有成功。但3D UGC除去成本较高之外，的确很有内容，

虚拟世界可以说就是因为3D UGC而产生的，理论上还是有可能促成社区的继续走向繁荣，所以选取什么样性价比

适中的3D UGC生产方式是挺关键的事儿。

            如果把虚拟世界的核心价值定义为用户社交的行为，那么虚拟世界好像立刻轻松起来了。面向普通用户贴身

轻巧的服务（当然能结合3D仿真内容的服务就最好），如各类小游戏（如3D版的停车位游戏），IM好友列表，邮件

通讯录病毒式邀请传播，甚至纯sns的投票，竞猜，姓名缘分， 朋友买卖等等会短时间内聚集人气，但问题是，新鲜

劲儿过去怎末办？但这里我要很高兴地告诉你，不要忘了，中国互联网的魔鬼定律是有人气，就有资源，就有解决方

案。哈哈。比如到时候虚拟世界应用平台化就能解决这事，n多虚拟世界app提供商提供应用就好了。

         当然UGC和SNS互动不是非此即彼的，是互相促进的。但中国的现实情况看，偏重SNS互动路更好走些。

        摆在成长型网站包括虚拟世界社区的选择是：先提供基础的互联网工具来提高用户SNS互动黏性，还是先刺激UGC的生产。

         2 是真实关系 or 虚拟关系？

       这个问题和上一个问题息息相关：用户之间的熟识程度和对UGC的依赖，UGC的质量是成反比的。

       这个问题也可以说是加入Myspace（虚拟关系）还是facebook（真实关系）两大sns门派的一种抉择。

       如果虚拟世界定位为网络陌生人为主，则互动方式基本上就只能依赖目前成本很高的UGC了。facebook,开心网那

种促成交互行为路数基本没戏。

       搞朋友真人社交为什么这么火，就是因为搞朋友真人社交成本很低，人气很旺，最重要的是比较能满足中国已经有点

厌倦陌生人网络社交的网民的需求。

       还得当然一下，和波粒二象性的理论一样，虚实结合sns也不是不可能的，但要求更高，不太适合成长型网站来做，

myspace，facebook做到一定程度也才会考虑虚实结合sns。所以，摆在成长型网站包括虚拟世界社区的选择是：先做朋

友真人社区，还是先做陌生人社区？陌生人也会成为朋友，朋友的朋友也是陌生人，这种融合是明天的事，明天的事明天再说：）