大数据将全网覆盖

8月28日消息，今日2014中国互联网大会在北京国际会议中心继续举行.ADTIME副总裁李麒在与网易科技对话时表示，大数据的覆盖面非常广，不仅仅是传统互联网，移动互联网、智能硬件、智能电视网都可以进行覆盖。李麒同时表示，大数据已不是热词，主要是技术消化还需要过程。

以下为对话实录

网易科技：请您简单介绍一下ADTIME的发展情况。

李麒：ADTIME是一家以技术为核心的大数据营销企业，我们在新的一年里，在今年提出了大视频、大数据、大移动的战略，力争用我们的数据，包括我们的技术积累，为广大客户，为我们的广告主提供从DMP到DSP等数据驱动营销的策略，这是ADTIME主要做的工作。

网易科技：什么是DT时代？

李麒：DT时代就是大数据时代，现在经过这么多年的发展，DT讲的就是以信息为导向变成以数据为导向，因为数据在整个营销过程中非常重要，它可以起到优化和指导性的作用，用数据可以反映实时。你在产品也好，品牌传播过程中用数据去指导，整个策略完全区别于营销的。

网易科技：大数据最近这两年很热，怎么看从概念到落地？

李麒：现在我们说大数据，它已经不是什么热词了，特别是最早我02年的时候，就在国家863项目组里面跟一些老院士研究，最早叫数据大集中，后来从美国引进过来叫大数据，它已经发展这么多年，技术已经很成熟了。为什么说应用不行？大数据大到国家战略，小到民生应用，技术消化是一个过程，应用是一个过程，再转化成产品，包括技术生产力怎么转化，变成真正符合市场发展的，比如说你的产品也好、你的技术也好、你的解决方案也好，这是需要一个过程的。但是落地点除了像今天，我来大会，我上午的演讲就是DT时代下智能管道的营销技术。我们想大数据除了在精准营销能落地之外，其实有很多方方面面，比如说咨询，我们在前期产品推广之前的策略，市场预期、民众反映、口碑情况、产品预热，我觉得这些都是一个很好的落地点。

网易科技：什么是智能管道？

李麒：顾名思义很好理解，智能管道就是它所承载的一个介质，比如说用户行为数据也好，媒体表现数据也好，比如你在家上网的访问请求总有一个通路，这个管道就是通路问题，数据来源更多来源于运营商、媒体、第三方数据机构，这些都是它的来源。而在整个大数据如何去汇集的，实际上就是通过这个通路管道来汇集的，这样就好理解了。

网易科技：智能管道能为这个行业带来什么便利，或者说营销方面有什么方便之处呢？

李麒：智能管道汇聚大数据实际上能为这个行业带来非常大的变革，我为什么用变革这个词？举个例子，原来你的营销方式是基于传统的，你可能用人群范本或者市场模型去预测大概你的产品卖得怎么样。有了大数据营销，有了基于智能管道DT时代下就完全不一样了，你可以用数据反映事实。拿汽车行业举例，民众就关心了，什么品牌好、什么车型好，发动机什么技术好，油耗哪个高、价格区间怎么样，方方面面包含了很多信息，我们可以用数据、用民众的反映和他的表现，来告诉这个厂商下一步这个车型推向市场，你的竞品车型是什么，你应该往哪投广告、什么形式，民众怎么接受，为什么叫DDM，就是用数据的整个策略，这是能够带来最大的一个价值点和区别。

网易科技：这几年除了大数据之外，还有一个热词就是移动互联网，我想问一下我们这个大数据营销在移动互联网方面有什么表现形式呢？

李麒：实际上大数据覆盖面非常广，不光包括刚才我提到的PC互联网，包括您提到的移动互联网，以及智能电视网都可以覆盖。包括像我们ADTIME，我们就是利用整个大数据的技术，力争也是把三网合在一块，整合起来才能够进行互动，这些其实都是需要技术打通的，因此大数据不光涵盖了PC电视，还有最重要的就是移动互联网端，这是必然的趋势。

网易科技：我们在移动互联网是怎么做的，有没有具体的策略或者布局？

李麒：我们是有类似的产品，我们叫手指客，这个产品区别于其他的厂商，因为熟悉ADTIME的都知道，我们是从电信老华为，包括互联网公司出来的，主要是以技术为主。我们多年以来给电信运营商的服务沉淀了大量的技术，也就是大数据的雏形，为什么我们要做手指客区别于其他的比如说做传统的SDK和媒介采买呢？还是基于我们强势的地方，比如说智能管道，比如我们跟华为的设备合作，绑定了北京电信，这样的话，我给用户再推广时，比如用户拿起手机，他在接受服务的同时就可以看到软性的广告，比如有一个流量提醒、下载推荐、电商导购这种方式，可能对用户来说更容易接受一点，所以我们也在做布局和产品技术上的努力。

网易科技：ADTIME下一步还会也什么动作，针对于现在的市场情况，有没有新的变革或者自己有些大的动向？
李麒：因为我们是做大数据的，上周在中国国际电视节目展，我们也是跟天润传媒签署了战略合作伙伴，我们也想涉及娱乐圈影视行业，比如利用大数据可以帮助他在最开始选什么片子，导演包括演员，包括你后期拍摄完了以后怎么传播这个策略，到你的票房预期。比如说我们联合新加坡国立大学在今年6月份的时候就跟《变形金刚4》等在中国大陆地区进行传播指数和民意反映，效果还不错，包括我们去指导《非诚勿扰》《花样年华》的策略，为影业从大数据的角度去指导它应该怎么去发展，娱乐方面的大数据怎么发展，这也是我们一个新的目标。

 

 

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