奥运营销：招行之“和”与奥运之“和”

奥运会开幕式上，巨大的中国汉字“和”三次出现在世人面前，总有似曾相识的感觉。第二天上班等电梯看到楼宇广告，才注意到原来是招商银行在此前刚推出了“和”系列信用卡。个人理解，这个碰车绝对是巧合，这次招行市场营销部门绝对是乐翻了。当然也得佩服营销功力。把握国家政治方针，适时地作为营销的话题点，这也是一种能力。

不是所有企业都有这种好运气，能够让自己的营销点和热点话题提前扯上关系，更多的企业是在话题点出现时候展开发挥的。回头看看还有多少在奥运中出现的话题点，开幕式、刘翔退赛、菲尔普斯八冠、博尔特三冠、郭晶晶蝉冠+绯闻、美国男篮夺冠、姚明+易建联、林丹轻取冠军，当然，还有中国男足。

比如刘翔退赛，耐克公司知晓消息之后，其广告团队在12个小时之内拿出新创意进行广告文宣，并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开。第二日凌晨，以刘翔退赛为题材，主题为“爱运动，即使它伤了你的心”的平面广告伴随着各报社“刘翔退赛”的头条消息，出现在华东、华南、华北各地区的主要都市报的头版位置。

营销，把握话题方向是关键。

在本次奥运开幕式上，出现过这种写法么？

 

 

评论

3 楼 meigen 2008-09-19  

现在再推“和”，就是在跟别人屁股了

2 楼 rmn190 2008-09-04  

现在对这种营销越来越有感觉了,不再像以前那样老土了.

1 楼 tvjody 2008-09-03  

不止是招商银行在此前推出了“和”系列信用卡,好像白沙集团早就推出了和牌烟。