生不逢时的QQ公众号

生不逢时的QQ公众号：还没来得及开始就说再见

文/于斌 

 

QQ推出公众号了，你知道吗?你关注了吗?问及周围的同事或者朋友，估计10个人中有1个人知道就不错啦。尽管开放注册之时，引发了企业和自媒体人的抢注热潮，但是各怀私心的欲望冲动不言而喻。实际上，经过了小半年的折腾，QQ公众号依旧是默默无闻，“鸡肋产品”的标签属性愈发明显。

 

“东施效颦”拖后腿

 

登录方式上，用户可使用QQ号、邮箱以及手机号三种方式登录。登录完成后，用户需要选择所属的账号类型，即订阅号和服务号。订阅号的主体则分为媒体、企业、个人三种形式。

 

运营者方面，一个手机号可以注册5个账号;信息录入方面，用户可以填写名称，ID、简介、头像等，信息填写完成后点击确认信息，系统会提示“审核结果将发送至您的手机QQ”，接下来直接等待审核结果就行;后台管理界面，包括粉丝管理、素材管理、数据统计等项目。

 

综合来看，QQ公众号平台和微信公众号平台就是一对孪生姐妹。只不过妹妹面向的是QQ用户，姐姐面向的是微信用户。借鉴没有错，可是这种复制般的效仿无异于“东施效颦”。

 

无新意的产品是不会吸引用户的，甚至会引起用户的厌烦和轻视。这就如同使用苹果手机象征一种身份一样，使用QQ公众平台或许就代表了一种落后的思维和理念。这种影响是媒体、企业、个人不能小觑的，因为任何一个用户或是合作者都不愿意支持一个“落后分子”。

 

QQ用户“含金量”不足

 

权威数据显示，在QQ-群中，90后及00后占比为76%，多以三四线城市学生人群为主;兴趣部落中，90后更加突出，占比58.2%;在绝大多数的部落里，60%的帖子是由90后发起的。与此同时，90后对社交和娱乐兴趣更高，热衷于讨论八卦和生活话题。

 

与微信用户一二线城市的商务人士相比，QQ用户群的活跃度确实很高，但是所具备的“含金量”却很少。具体体现在两方面：一是缺少有格调的认知理念;二是缺少强大的消费能力。如此，一些有品质的公众内容不易被传播，商业价值自然也就不能顺利开发出来。

 

如果QQ公众号真的想脱颖而出，恐怕还得在等上几年。等到这些90后用户群体真正成为社会的中流砥柱，方能顺利挖潜消费能力，开发商业价值。不过，在这等待的过程冲，谁能保证不会出现一匹“黑马”来取代微信公众号和QQ公众号呢?更何况QQ公众号本就是一个同质化产品。

 

“占坑和抢占”大于运营

 

不管QQ公众号能不能做起来，先注册了再说，是绝大多数人的普遍心理：一种是保护性占坑，即对自己原有自媒体品牌的自我保护，毕竟QQ公众号的注册和微信一样，不会一一去核实每一个IP的确实归属来源;另一种则是抢占红利期。依靠微信公众号红利期成长起来的一大批自媒体红人在前，很多自媒体人自然不会放过QQ公众号的红利期。

 

当然，还有一种侥幸心理：虽然QQ公众号是腾讯的自我抄袭，可毕竟背靠腾讯的社交基因，QQ公众号还是有微弱的逆袭可能性的。从某种程度上讲，大众的“普遍心理”和“侥幸心理”无疑加重了QQ公众号的“鸡肋”属性，因为没有人花心思无去真正运营QQ公众号了。

 

另一方面，公众号运营成本也是用户考虑的重点。以自媒体为例，平台迁移和转换的成本非常大，很多人都在转换和迁移中因为某些原因而失败。最显著的一个案例就是从微博到微信，不少自媒体就是不适应环境的变化，而在微信时期落后。等待他们的一面是微博的逐渐落寞，一面是进入微信的后红利时期，再想进入已经难上加难，而且粉丝们的属性又不相同。

 

可想而知，运营QQ公众平台面临以上同样的问题。对于商家来说，要比自媒体承受更多的压力。微信公众号的推出，与其说是商家多了一个“营销利器”，倒不如称为一次“互联网教育”。而QQ公众号的诸多地方几乎就是第二个微信公众号，商家们又得接受一次新的“互联网教育。”这种教育明显是商家们吃不消的，最重要的是，他们看不见QQ公众号的未来，内心难免纠结。

 

据了解，目前已经有部分商家在战略性放弃微信公众号，一方面是玩不转微信公众号的玩法;另一方面是无法提供供应商想要的商业价值，对于中小型商家来说，他们更愿意见到看得见的利益，显然微信公众平台还达不到， QQ公众号更是难以企及。

 

是不是要在运营一个QQ公众号?是复制内容还是另起炉灶?已经成为媒体、企业、个人的主要心结，更是QQ公众平台宣传推广的掣肘。

 

如果非要为QQ公众号成为鸡肋产品找个最能圆场的理由，恐怕只能用“生不逢时”来开脱了。