互联网新经济：从拥有到享用

互联网发展了20多年，“随风潜入夜”般的改变着这个时代，最先改变的是工作方式，再到个人娱乐，最后是生活方式。互联网的脚步匆匆，一路走一路改变着，不知疲倦。最近这一轮对生活方式的改变，互联网新经济又体现出新的特点。

　　那么问题来了，互联网新经济哪个强？这个新特点又是什么呢？简单点说，就是从拥有型消费到享用型消费，或者说从拥有经济到享用经济。甚至可以毫不夸张的说，这次的改变是影响最大的一次，没有之一。

　　先从我们生活中最常见的吃穿住行举几个例子：

　　1、Uber，改变了出行方式。

　　未来有一天，我们每个人可能都不需要买车了，想开车的时候租一辆，让人送到指定地点即可。这个话猛一听，绝大多数人一定会觉得是危言耸听，是扯淡的事。

　　我们可以仔细算算，比如我的车，此刻正在车库里停着。有机构统计，中国一辆车平均一年有效行驶时长是400个小时，你买一辆车，你辛辛苦苦的摇号、买车、买保险，辛辛苦苦之后，结果你只用了5%，剩下的时间还要为停车付出成本，这个就说明通过拥有型经济浪费太大，这种浪费不仅仅是金钱的浪费，也让我们整个生态系统到了无法承受的地步，这是工业时代的问题。工业时代文明带来巨大的问题，就是通过大规模生产可以让大家拥有，然后就不管了。

　　2、Sonos，改变了听音乐的方式。

　　可以先做个小调查，最近半年，你买过CD吗？最近的几次演讲，我做这个调查时，比例通常是个位数。

　　从黑胶时代到录音机时代，是一次大的跨越，让音乐从小众走向大众，走入千家万户。再到随声听、CD机的时代，音乐脱离了固定场所，可以随时随地去聆听。再后来，随着乔布斯发布了“可以装在口袋里的1000首歌”的iPod，又迈入了数字音乐的时代。

　 　上述的所有的这些时代，其实你都在拥有音乐，不管是黑胶、磁带、CD，还是下载在iPod里的歌，那都是我的歌，我拥有的歌。比如像2002年诞生于加 州的SONOS，一直推动的是流媒体音乐，或者叫云音乐。在手机上打开应用 Sonos Controller，选择你想听的音乐，比如与 SONOS 合作的众多在线音乐应用中的任何一个，点击想听的音乐，然后音乐就充满了房间。在这里，你不拥有任何音乐，可是当你想要的时候，音乐就会即时出现。

　　3、Airbnb，改变了旅行住宿的方式。

　　在Airbnb，人们可以发布和预订世界各地的独特房源。Airbnb改变世界的方式在于，成功开创了一种新的商业模式——分享经济，闲置的房产竟然可以利用技术在网上进行租售。

　 　Airbnb的逻辑应该是：有空闲的房子可以出租，就可以提高闲置房子利用率从而获得最大收益。因为美国人通常会有较长的假期，比如去欧洲旅行一个月， 就把自己的房子租出去，不仅可以免去诸如漏水等打理房子的麻烦，还可以获得一笔收入，甚至可以抵消自己在欧洲旅行的住宿费用。

　　4、Rent the Runway，改变了穿衣方式。

　 　英国女王去美国访问，美国前总统小布什为表示欢迎的诚意，专门租了一套燕尾服，参加欢迎盛典。《福布斯》杂志报道，85%参加奥巴马第二次总统就职典礼 的女性光顾了美国在线租赁时装和饰品网站“Rent the Runway”，租来的自己的礼服。在这家网站租一件高档名牌礼服或饰品，花费不多，却可以在重要场合让自己光彩照人，比花数倍价钱买一件用不了几次的礼 服或饰品划算得多。

　　Uber、Sonos、Airbnb以及Rent the Runway，都是目前全球最潮的享用型消费的代表，或者说是享用经济的代表。

　　享用型消费和拥有型消费有着本质区别。拥有型消费的模式下，由于消费的主要目的是拥有，因此消费者更关注的是所购买的商品是否可以代表自己的身份。由此形成的对产品外观形象的格外关注，对豪华和气派的热情追求，以及对别人反应的特别在意，就顺理成章了。以享用为动机的消费者，更多的表现出实用主义的消费观，更在意产品的使用功能。因此，对产品的内在品质的关注，讲究实用和舒适，注重自我感受而不是他人的感受，同样理所当然。

　 　“共享经济是大势所趋。我认为这并非小打小闹。”谷歌风险投资基金合伙人、已经投资了两家汽车共享网站RelayRides和Sidecar的乔·克劳 斯(Joe Kraus)说，“人们出于经济、环境和生活方式的原因接受了共享经济。通过使这种共享像所有权一样便利，企业正在目睹一场重大的转变。”

 

类似的案例还有很多很多，正如YouTube对电视和主流媒体的影响，Kindle对出版行业的影响，共享经济颠覆了企业所有与个人消费的产业模式，使每个人都可以同时成为消费者和生产者，而后者提供了产生收入的潜力。

　　车是不是你的不重要，重要的是需要的时候有车开就行了；音乐是不是你拥有的也不重要，重要的是享受音乐的乐趣。不需要拥有，只需要享用，这是一个趋势。

　　享用，就够了。‍