百度打通自媒体商业链，孕峰半月入3万

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在2013年的平安夜那一天，百度旗下的自媒体平台“百家”正式上线。百度自媒体平台的一大亮点在于，自媒体人可以收取100%的广告费，极大刺激了自媒体人的撰写欲望和其它自媒体平台。以百度新闻强大的流量根基，孕峰（ http://www.yunkeji.com/）半月入3万。晓煦分享（http://www.ihuxu.com/share）孕峰一篇文章《百度打通自媒体商业链，孕峰半月入3万》。

 

百度这事做得聪明。

百度建立“百家”栏目，请自媒体来写文章，倒流量进去，再在文章页放上匹配的广告，按效果收费，点击多少算多少，收到的广告费百度一分不留，全分给自媒体。

孕峰从12月24号开始在百家首发自己的文章，到1月8号半个月，一共发了9篇，入账广告费3万人民币，平均一篇3300。

其它数据一并交代：文章页点击总数150万，平均每篇文章16万，广告总点击量3万次，平均每篇文章挂广告5个左右，单个广告平均点击率0.4％。广告总收入3万，每个点击的广告费正好1块钱。

主要广告要么是IT、网络服务，比如surface、携程，要么是日常消费，比如奶粉、自由行、出国买房、签证。感觉跟孕峰的文章内容和读者层次还算近。

若照这趋势，一年能有70万。当然不现实。这150万点击有100万来自百度重点推荐，重点推荐位不会一直用来扶持目前这几个尝鲜的人。一旦百家名气大了，自媒体来多了，会大量摊薄。

孕峰一年正常能拿到多少？若每月10篇文章，其中一篇能得到重点推荐，30万流量，其它9篇一般推荐，平均每篇3万，整体大概57万流量。假设还挂5个广告，单个广告点击率0.4％，就是1.1万次广告点击，广告总收入1.1万，一年是12万，看起来靠谱。

一年12万当然不多，可真也不少。这是峰哥2012年离开大公司做自媒体给自己设定的收入最底限。也就是只要挣到12万就不再回头去打工了。12万，在九寨沟、都江堰这些风景如画、民风淳朴的川西小城会足够滋润了。

这个月在悉尼玩，澳洲政府补助公民的最低生活标准是一天30澳币，150人民币，够买5斤牛肉或者10升牛奶，一年就是5万人民币。12万人民币，在悉尼也够一大家人买菜打酒自己开伙食了。

12万，其实就是一个自媒体“自在”起来的底线。

孕峰是在IT领域，受众相对少，若是时政、文化、泛财经的自媒体，其文章点击量和广告收入若按2-3倍来算，一年是24－36万。真心不错。

之前百度每年分给站长几十亿，这群人好多在三线小城里两三个人折腾一个网站年入几十万。他们自在了好多年，现在轮到咱码字的人了。百家让自媒体人群对“自在”的向往有了条相对踏实的路可走。

此前，自媒体就算有人、有货、有粉丝、有影响力，却没可靠、持续、稳定、可复制的收入模式。这个不跑通，自媒体就不能蓬勃。这个跑通了，更多人会跳进来。

新浪微博没能提供收入模式。转微博收费属公关行为，不能经常干、长期干、光明正大的干。其实若能明着挣钱，没人想跟公关阴着来。微信也没提供。孕峰是卖了几十单广告，罗辑思维是搞了几百万会员费，可大部分微信公众号没搞到，太难复制。搜狐网易的新闻客户端也没。它们为自媒体开辟广告位，可缺的不是广告位而是广告主。

四大门户本可以把品牌广告主跟自媒体对接，可第一这是块萎缩市场，人家都吃不饱，凭什么给你，第二是这行业黑，造假数据吃回扣层层盘剥，还没人能搞得动。

为什么是百度？流量最大网站＋最大广告收入＋最多广告主＋最货真价实的广告形式——按效果付费。

有人会有一个问题：为什么百度要做雷锋把100％广告都给作者？

第一，跟具有影响力的媒体人搞好关系，让他们觉得百度是家有担当的公司，符合百度作为巨头的“战略”利益。就像新浪对于大量博主、腾讯对于微信公众号自媒体，是有恩惠的。百度也不差赚这几个小钱。就算把100％广告给作者，就算对接200个自媒体，覆盖10个领域每领域20人，平均每个年入广告20万一年4000万，也就是百度身上一根毫毛。

第二，这是个新模式的开端。之前你是搜索引擎，难免给小盗版网站倒流量，作者们肯定骂你。现在你把他们请过来直接写，握住内容和创意源头，然后大胆灌流量，把他们养肥，双赢。一开始搞自媒体是树典型，造声势。自媒体这个群体可以把传统媒体的精英倒空。百度不是收了纵横中文网吗？网游文学、在线出版、甚至音乐影视都可以这么搞。那才是大钱。

最后给百度提意见。

第一，继续投资源把年收入从12万往24、36拔。壁垒提高，以至于没人能跟，才算稳住了阵脚。资源包括：更大的流量和推荐位，包括搜索流量；更优质的广告，包括品牌性质的。扩大容量，才能接纳更多人进来。

第二，坚决抑制标题党。靠流量赚钱最大的危险就在这，取个性感标题抢到眼球赚到钱再说，哪管身后洪水滔天。这么做一来得罪用户，二来把调性降低了，烂文章比好文章赚得多，好人要么跟着变坏要么就走人。劣币驱逐良币。所以对百家编辑团队的考核KPI要设计得聪明、长远些。

第三，百家最大弱点是，文章上了推荐位就有流量，没上就没流量，全控在编辑手里。这是传统门户模式。有未来的是粉丝模式，读者是作者的，读者和作者相互绑定，这才激发积极性，当家一样经营。否则还是短期心态，做天和尚撞天钟。至少朝着个性化的方向走，读者可以点赞、follow，相应作者优先呈现。

本自媒体帐号：孕峰

科技提升效率的同时也引发焦虑，物极必反，我们开始从人文传统里寻找平衡，观照人本身。

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评论

2 楼 乌鸟heart 2014-02-12  

ITCGT 写道

百家牛皮癣广告太多，大大影响用户体验

是么？没有太注意这个，不过百度当时也出过很累人的广告！

1 楼 ITCGT 2014-02-12  

百家牛皮癣广告太多，大大影响用户体验