经济学十大原理（三）

经济学十大原理（三）理性人考虑边际量

在学习经济学过过程中我看到了一个词：理性人，他的解释是，系统而有目的地尽最大努力实现其目标的人。

经济学家通常假设人是理性的。（我这里有一个问题，为什么经济学家要这么做？）

理性人知道，生活中好些事情不是非黑即白，往往是介于两者之间。

举个例子，我们在买手机的时候，想的不是买不买手机，而是多花800买iphone5还是少花800买4s。再来个例子，对于吃早饭来说，通常人们面临的决策往往不是吃不吃早饭，而是是否多吃一个鸡蛋的问题。

经济学家用“边际变动”这个术语来描述对现有行动计划的微小增量调整。这里面，“边际”指“边缘”，因此，边际变动是围绕着你所做的事儿的边缘的调整。

理性人经常通过比较“边际利益”与“边际成本”来做出决策。

为了更好的理解这两个概念，我们举两个比较经典的例子。

第一个例子，航空公司决定对等退票的乘客收取多高的价格。一架可以承载两百人的飞机，飞行一次成本是10万元，这样的话按理说，航空公司的每张机票售价不应该少于500元。而事实上，一个理性的航空公司，会考虑边际量来增加利润。如果一架飞机还有十个空座位，在登机口等退票的乘客愿意花费200元买一张票，航空公司应该卖给他么…当然应该啊，如果飞机有空位，增加的边际成本是微不足道的。虽然每位顾客的成本是500元，但是边际成本仅仅是几罐饮料或者零食，只要等退票的乘客支付的钱大于边际成本，那么航空公司就是有利可图的。

第二个例子，为什么钻石这么贵，水却这么便宜，按理说水是人们生活中不可或缺的东西，而钻石却不是。原因是这样的，一个人对任何一种物品的支付愿望都基于其边际利益，即物品产生的额外利益。反过来，边际利益又取决于一个人拥有多少这种物品。水是不可缺少的，但增加一杯水的边际利益微不足道，因为水太多了。对于钻石来说，虽然没有依赖它生存，但是因为稀少，所以人们增加一个单位的边际利益是很大的。

当且仅当一种行为的边际利益大于边际成本时，一个理性决策者才会采用这种行为。

这也就解释了为什么人们会昂贵的首饰，限量的服装买单，和钻石是一样一样的…