网络自制剧竞争激烈：赚钱法宝在于用户

2013年，网络视频业自制剧的发展如火如荼，特别是在自制连续剧方面，各家都有称得上是招牌的“主打菜式”。

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　　据中国之声《新闻纵横》报道，所谓的网络剧，指的是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。网络剧近两年在国内也越来越火。

　　2013年，网络视频业自制剧的发展如火如荼，特别是在自制连续剧方面，各家都有称得上是招牌的“主打菜式”。

　　腾讯也不甘寂寞，7日正式宣布全球首部互动功能喜剧《快乐ELIFE》开拍，将剧情塑造权充分交给“宅男宅女”们，希望打造出一部完全属于宅男宅女的网络自制剧。

　　当下，各家视频网站投拍自制剧的竞争已经白热化。一拥而上的自制剧“诸侯”，到底能看到多远的未来？美剧“纸牌屋”模式给中国网络自制剧带来哪些启示？

　　当前，各大视频网站发起了自制剧的再一轮圈地，优酷土豆、搜狐、爱奇艺、乐视网纷纷加入自制剧大战，尽管还没有出现像《纸牌屋》那样有着一流团队、巨额投入的大手笔作品，但浮躁过后，本土网络自制剧都在寻求品质上的升级。大型视频网站纷纷将内容制造视为版权影视剧采购之外的“金矿”。那么，网络自制剧赚钱的法宝究竟在哪？

　　原来，对于网络自制剧来说，除了点击率和流量会带来直接的商业价值外，多样的广告形式也是赚钱的好方法。这一点也受到不少广告主的欢迎。

　　国内某大型民企首席执行官：集团的整个广告投入大约维持在几个亿这样一个量级，这两年从我们投入的方向上来说，我们应该是在逐渐压缩在传统媒体上的投入，增加数字媒体的投放比例，这是我们一个大的策略方面的调整，希望更有效、更好、更精准、更高投入产出比的方式，所以我们认为这种赞助、冠名、植入这样一种方式可能是一种比较好的方式。

　　尽管一些广告主伸出金色的橄榄枝，但目前，多数网站对待自制剧的态度是“蛋糕上的樱桃”，起到的只是锦上添花的作用。对此，腾讯公司副总裁孙忠怀认为，网络自制剧的商业价值不可估量。

　　孙忠怀：就算是樱桃，我希望从一个樱桃变成十个樱桃，我要从那个你买的奶油蛋糕上的没什么食欲的樱桃变成一个好像刚从树上摘下来的非常新鲜的樱桃。这样的话，你从这个蛋糕整体定价构成来说，虽然是一个樱桃，但是它对消费者的价值或者体验经济上的回报来说，它的价值要高过那些奶油和面包，是吧？

　　互联网的高互动性也让网络自制剧能随时根据用户的反馈作出相应调整，观众的意见会被及时、严肃地对待。电视节目主持人何炅表示，非常看好网络自制局的未来。

　　何炅：我不得不承认，我看很多电视节目都是通过网络。自己作为电视节目主持人，我不是感受到压力，而是感受到互动的快乐。对新兴的媒体方式不要去抗拒它，不要害怕它，要享受它，甚至投入它，参与它。

　　国内网络自制剧大战已经白热化的同时，一部美国视频网站自制剧《纸牌屋》的出现，也带来了业界的质疑与思考：为什么中国的视频网站做不了《纸牌屋》？

　　腾讯科技有限公司在线视频部总经理刘春宁认为，在视频行业，受众找到免费分享的资源并不难，但想通过一部低成本的剧集把用户留在自家网站上？恐怕没那么容易。

　　刘春宁：所有业内合作伙伴，我们的这种平台商、内容商，一起去改变用户的习惯，改变用户免费看内容的习惯。我们要创造更多非常牛和非常吸引力的内容，让用户养成收费的习惯，如果这个习惯养成了，我觉得中国文化产业辉煌的那一天就要到来了。

　　业界认为，基于大数据制作、运营网络剧将会成为标配，这也是网络剧相较于电视剧的天然优势。美剧《纸牌屋》大获成功，也从某种角度证明了这一点。

　　新丽传媒副总裁张文伯：最需要解决的一个问题，是电影和观众关系的问题，我觉得潜台词就已经是把电影作为一个工业背景下的产品去看待，因为只有把电影看做一个产品，他才可能会提到他的消费者、他的用户体验的问题。