技术和计算导向
– 数字媒体的特点使在线广告可以进行精细的受众定向
– 技术使得广告决策和交易朝着计算驱动的方向发展
• 可衡量性
– 广告的点击是效果的直接收集途径
• 标准化
–技术投放和精准定向促进了在线广告的标准化
–“媒体”概念的差异化
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