互联网手机败局已定 巨头退出山寨跟进

前言: 自谷歌Android出 现之后，智能手机领域异常的拥挤。家电、PC、多媒体甚至于杂志都在不遗余力的推出自有品牌的智能手机，可以说Android让跨界真正流行起来。智能手 机开启了移动互联网时代，在互联网时代叱诧风云的网络公司也加入到跨界行业中来，盛大、阿里等互联网巨头纷纷推出自主品牌的智能手机，一时间这股新势力能 为国内智能手机领域的一抹亮色。

牛华网 王新宇 11月30日 报道

据相关数据显示，截止到2012年第二季度，中国智能手机用户数达到2.9亿人，环比增长15.1%，2012年第二季度国内中国手机市场整体出货量约为8600万部，其中智能手机占比51.3%，首次超过功能手机。由此看来，智能手机取代功能手机已经是大势所趋。

 

而 自从2011年下半年开始，中国智能手机领域出现了一股新势力，众多知名互联网企业纷纷开始涉足手机业务。进入2012年以来，这股热情一直有增无减，这 其中不乏一些互联网巨头。目前，在互联网企业手机这个领域，已经有小米科技、百度、阿里巴巴、盛大、奇虎360、新浪、腾讯等多家公司，未来可能还有更多 的互联网企业推出自己特色的智能手机。

 

互联网手机概念在今年夏天被炒到极限，小米科技CEO雷军和360董事长周鸿祎在微博的口水战更是将 互联网手机推上风口浪尖。互联网手机出现在移动互联网即将爆发之际，并非偶然。基于互联网运作的网络公司，希望借助“软+硬”的结合将服务内置到智能手机 当中，在移动互联网时代真正带来之前赢得先机。

 

 

国内衍生操作系统前景不明朗 

小米科技是 国内最先提出用互联网模式做智能手机的公司，其所走路线也是遵循先“软”后“硬”的路线。在小米手机推出之前，经过小米二次开发的MIUI系统就已经面 世，MIUI是一款基于Android二次开发的操作系统，能够适配众多主流Android手机，包括小米手机。后期，其他互联网公司也开始效仿该模式， 以系统为起点继而做手机，其中比较知名的有百度易、盛大乐众、阿里云OS等，均是在Android之上二次开发的操作系统。

 

市场习惯将这些 二次开发的操作系统称之为第三方ROM，但如今ROM产品的市场情况并不理想。慧聪研究分析师宁宇通过分析互联网手机现状发现，纵观阿里云OS、百度易、 点心系统、盛大乐众ROM等手机操作系统，都是搭载一些“非主流”品牌手机，如阿里云和天语、百度和戴尔等合作的起点均非常低。如果国内这些手机操作系统 不能与三星、摩托罗拉等主流品牌合作，其未来的市场推广势必难以进行。

 

近日，盛大乐众ROM团队集体跳槽乐视的消息引得业内关注。虽然盛大 手机并未采用乐众ROM，但是作为盛大果壳电子的主营业务，乐众团队的解散也能彰显出盛大对于互联网手机市场的信心不足。不仅盛大乐众ROM，此前李开复 投资的点心OS系统也无奈转型App方向。宁宇认为与国外三大手机操作系统相比，国内企业的相关积累很少，而且无论是在技术支撑还是资本实力上，均与国外 寡头有巨大的差距，尤其是盛大、阿里，本身并无操作系统的基因，它们在赛场上显得优势不足。

 

Android开源政策导致智能手机门槛降低， 任何有技术条件的团队或个人都可以在源代码基础上对Android进行修改。

 

Android创始人安迪鲁宾曾指出，手机厂商如果不遵循“开放手机联盟” (OHA，OpenHandsetAlliance)规定，肆意修改Android系统参数，不仅会破坏用户体验，对整个Android生态系统也会产生 恶劣影响。虽然当时安迪鲁宾的这番言论矛头直指阿里云OS，但可以看出安迪鲁宾对于第三方ROM的排斥，或许未来谷歌方面也会对第三方ROM做出强制性规 定。

 

 

互联网手机未来疑影重重

在盛大乐众ROM集体跳槽乐视的消息传出后不久，盛大宣布进 行新一轮的调整组织架构调整。将果壳电子一分为二，手机业务并入盛大无线，电子书业务被并入盛大文学。对此慧聪研究分析师宁宇认为果壳电子分拆揭示了盛大 集团的硬件策略的不确定性，盛大集团要想在硬件市场有所作为，还需要有很长一段路要走，而盛大的这次变故，也正是互联网手机企业的一个缩影。

 

随着盛大淡出互联网手机圈，目前活跃在互联网手机领域的只剩下小米、360、阿里和一干三流厂商。此外，一些与手机厂商合作推贴牌机的互联网企业也还存在，如新浪和人人同时选择HTC进行贴牌手机推广。

 

“就 目前手机市场上来看，互联网手机都有一个共同的特点：都嵌入了自己品牌的软件产品，例如，小米的米聊，盛大的书城，阿里巴巴的淘宝和360的安全卫士等， 无不将自己互联网的核心产品放在手机当中作为卖点，其本意都是想把互联网上的忠诚用户以最直接的方式转化到智能手机上，但是实际上，影响消费者购买的一大 因素在于硬件，而互联网企业所擅长的“软件”部分最终还是要通过硬件来实现，如果硬件不过关，消费者自然不会买账”。宁宇表示。

 

无论是自主 品牌还是贴牌机，互联网企业推出的智能手机一大优势就是价格大多都在千元以下，千元以下手机市场门槛低，手机差异化较小，更容易让消费者所接受。但宁宇认 为，硬件的质量在很大程度上影响着消费者的决策，而这一点恰恰是互联网企业的弱项，硬件质量是根本，如果不提高，用户体验也就无从谈起，在竞争激烈的手机 市场想占有一席之地只会成为纸上谈兵。

 

盛大乐众ROM团队的解散以及果壳电子的分拆被看作是互联网手机败局的信号。早在今年夏天，创新工场 CEO李开复便直言互联网手机必定失败。此前曾传闻网易公司也会推出互联网手机，但据说网易手机还未面世该团队就已经解散，360特供机失去了华为这样的 重量级合作伙伴之后，海尔、夏新、青橙之流对用户的吸引力十分有限。

 

事实证明，互联网公司涉及硬件领域难度较大。谷歌作为Android系 统的所有者至今未自己生产手机或者平板电脑，而是选择与手机厂商合作推出贴牌机。此外，用户对于互联网手机的服务并不感冒，消费者并不愿意被手机内置的 App所绑架，同时互联网手机的质量问题也是消费者担心的重点。

 

 

山寨厂商跟进 互联网手机未来在哪里

随 着盛大、360等公司的淡出，互联网手机开始慢慢淡出用户视野，但国内一些三流厂商却不愿放弃这个机会。近期，北斗小辣椒、大可乐手机等一干互联网手机开 始活跃在网络上。电商铺货、性价比颇高、无节制的网络营销，成为当下这些互联网手机的生存之道。近日甚为火爆的大可乐手机在宣布开放预定后，本应11月 20日开始发货的首批手机因为不可抗因素延迟发货，虽然其官方和该公司创始人都出面表示歉疚，但却表现出这些三流互联网手机的诚信问题。

 

互 联网巨头对智能手机的热情退减之后，这些有着山寨基因的三流厂商开始追着互联网手机的尾巴奔跑，希望能够从中获取利益。这些三流厂商虽然同互联网巨头一样 没有硬件技术和经验，但互联网巨头会更加注重用户体验和产品质量，而这些三流厂商半路出家杀进一个陌生领域，更多的只是想混水摸鱼，他们无法做到与正规大 厂一致的产品体验，在利益驱动下最先舍弃的就是用户体验。

 

随着消费者对于智能手机的需求量越来越大，未来智能手机市场的拥挤程度也会随之增 加，会有更多的厂商涉足这一领域。但就目前情况看，三星与苹果刚刚结束在全球范围内的专利大战，其他智能手机厂商需要引以为戒。避免核心技术专利和外观专 利侵权是这些厂商必须去面对的事实，而互联网公司所缺乏的正是这两种核心资源。业内人士认为，纵观国内互联网手机市场，巨头虽然有隐退的迹象，但在未来一 到两年内互联网手机还不会从市面上消失，如果互联网厂商能够找到硬件质量和软件服务的最佳结合点，互联网手机未来或许能够一飞而起，但如果一味的注重短期 效益，不顾消费者权益和用户体验，互联网手机必定失败。

 

“现在的手机市场，已经不再是诺基亚、摩托罗拉这几个老牌子在竞争了，行业的游戏规 则已经完全改变”。慧聪研究分析师宁宇对牛华网表示。他认为互联网企业正充当着一个“搅局者”的角色，通过“低价+特色软件”来吸引消费者。不过从根本上 来看，互联网企业做手机，要有清晰的定位并且要把良好的用户体验作为根本，专注于产品质量，即便如此，在竞争激烈的手机市场上，留给互联网企业的空间也非 常狭小，涉足智能手机的互联网企业会逐渐知难而退，少数能够留下来的也许会一步步的走向成功，未来的3年将成为涉足手机的互联网企业发展的关键阶段。