传统企业电商之道

《传统企业电商之道》
基本信息
作者： 苏静 翟旭君
出版社：电子工业出版社
ISBN：9787121185267
上架时间：2012-11-9
出版日期：2013 年1月
开本：16开
页码：1
版次：1-1
所属分类： 经济管理


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内容简介
书籍
经济管理学书籍
　　《传统企业电商之道》是作者二十多年传统营销经验和多年电商实践经验的总结，旨在为传统企业展现一条清晰的电商发展思路，扫清发展道路上的障碍。全书从传统企业启动电子商务应从战略规划开始讲起，以实战的角度，阐述如何定位，如何建立电商管理体系，如何做营销管理和分销等一系列内容。相信本书能成为传统企业开展电商业务的行动指南。
　　本书适合做电子商务的传统企业家、电商创业者以及电子商务公司的中高层领导参考阅读。
目录
《传统企业电商之道》
第1章 电子商务给传统企业带来的机遇 1
第一节 中国电子商务发展历程 2
第二节 蜂拥而至的淘金客 4
第三节 传统企业应用电子商务将会是大势所趋 8
第四节 我国电子商务市场规模 12
第五节 给中小企业一个做强者的机会 18
案 例 8号熊的成功转型 19
案 例 快速成长的麦包包 20
案 例 创造了电子商务神话的韩都衣舍 21
案 例 美丽、自信的梦芭莎 22
案 例 华丽转身进入电子商务行业的hi-tec 23
案 例 淘品牌mr.ing的电商之道 24
第2章 传统企业电子商务的定位 29
第一节 传统企业触网困境 30
第二节 b2c模式是传统企业电子商务的最佳模式 34
第三节 传统企业发展电子商务品牌在互联网上的全新定位 39
第四节 传统企业精准定位电子商务的商业模式及运营模式 46
案 例 横空出世的尚客茶品 54
第3章 传统企业触网的战略规划 57
第一节 制订传统企业触网的战略规划需考虑的问题 58
第二节 互联网上品牌管理体系的建设 71
第三节 营销管理体系的规划与建立 73
第四节 商品管理体系的规划与建立 85
案 例 报喜鸟b2c，遭遇实业“羁绊” 91
第4章 传统企业电子商务营销策略 97
第一节 制订科学的电子商务营销策略 98
第二节 优质的网络分销与渠道建设策略 107
第三节 线上和线下渠道的和谐之道 114
第四节 电子商务不可轻视的数据化管理 118
案 例 摸石头过河——李宁的电子商务之路 127
第5章 传统企业入网方法指南 131
第一节 不同类别传统企业触网分析 132
第二节 安全的入场策略 137
第三节 企业开设网店的6个步骤 140
第四节 代运营，传统企业触网快艇 145
第五节 慧眼识代运营 148
附录a xx电子商务有限公司管理手册 155

本图书信息来源：中国互动出版网