SEO入门知识

写于今年四月份的一份SEO策划方案。更准确的说应该算是我对于SEO学习的一点总结。由于这个网站的开发已经被公司停掉，所以不涉及什么机密。

就我个人的理解，SEO应该算是做互联网的必修课。从Word里面直接拷贝过来，格式，表格之类都缺失了。所以原始的Word文件放在了附件里。


理财圈SEO初探
1. 概述
对于绝大多数网站来说，流量是衡量成败的重要标准。一般来说，网站的流量来源主要包括三个方面:直接访问，链接访问，搜索引擎。如下所示：

序号 流量来源 说明
1 直接访问 找来的朋友，朋友之间的口碑传播，回访等
2 链接访问 友情链接，网址目录，广告，论坛/博客签名，软文，链接诱饵等
3 搜索引擎 主要针对百度和Google，关键词搜索带来的流量，

经验表明，大部分成熟的网站，流量中的60-80%来源于搜索引擎，这也正是为什么要做搜索引擎优化(SEO，Search Engine Optimization)的原因。

要做好SEO，首先要了解搜索引擎存在的目的和基本的工作原理。搜索引擎作为大多数网络流量进入互联网的入口，存在的意义就是为了方便用户找到想看的内容。为了达到这个目的，搜索引擎需要建立一个巨大的网页数据库，按照一定的规则，不停的收录和索引网络世界里创造出来的新的内容。这里说的规则，就是对收录对象的站点作一个基本的评定(网站权重)，确定收录的频率和深度。用户使用搜索引擎的过程，就是搜索引擎根据用户提供的关键字，在自己的网页数据库中查找相关网页，并返回给用户的过程。返回结果页面的显示顺序，取决于前面说的权重。

SEO的工作，主要就是迎合搜索引擎，让搜索引擎更愿意收录，更方便收录。具体的工作包括四个方面，
 需要明确网站的核心关键词和长尾关键词，
 建设相关原创内容，
 优化网站结构和页面，
 制定计划做外链建设。
逻辑上说，前三部分属于内功，完全由自己掌控，外链则是外界对网站的评价，自己只能掌控一部分。

SEO界有一句话很有名 - 内容为王，链接为后，说明了SEO的工作起到的只是辅助性的作用，最核心的还是网站自身的内容，是否能给用户带来价值。所以在做好SEO工作的同时，更重要的是做出对用户有价值的产品，提供对用户有价值的内容。
下面分四个方面分别论述SEO的具体工作。

2. 关键词
2.1 关键词选取原则
关键词分为两类，一类是整个网站的核心关键词，一般为3-5个；另一类是各个功能模块或者页面级别的关键词，每个功能模块不多于10个。
核心关键词的选取原则包括三点，
 跟理财社区或当前功能模块主题相关，
 搜索次数较多(百度日搜索大于300次)，
 竞争难度为中等或容易。
次级关键词的选取原则，1，3两点与核心关键词相同，搜索次数的要求降低到50次以上。
长尾关键词暂不考虑。

2.2 候选关键词
下表中是考虑选用的候选关键词，括号里的数字代表百度日均搜索次数(2012.3.29数据)。

序号 大类 候选关键词
1 综合 理财教育网(573)投资理财网(206) 理财者网(277) 家庭理财(262) 家庭理财软件(251) 投资理财的选择(109) 投资理财知识(329)理财周报(293)
2 股票 股票入门基础知识(531)股票赚钱(358) 今日股票行情(304) 股票行情查询(273)
3 基金 基金定投是什么(641)货币基金排名(276) 华夏基金管理有限公司(478) 南方基金(1087)
4 期货 期货行情(1235), 上海期货交易所(962)，南华期货(732), 永安期货(692)，中国期货业协会(627)，期货配资(619)，鲁证期货(526)，期货分析软件(501)，徽商期货(468)，期货论坛(303)，期货交易软件(285)，上海期货交易所首页(258)，期货交易(237)
5 外汇 外汇牌价(8852)，外汇牌价查询(1142)，外汇汇率(1022)，外汇管理局网上服务平台(1013)，外汇通(860)，外汇宝(575)，外汇投资(574)，外管局(573)，今日外汇牌价(545)，外汇买卖(469)，炒外汇(448)，外汇论坛(380)，外汇平台(328)，外汇交易平台(308)，和讯外汇(291)，国家外汇管理局网站(249)，人民币外汇牌价(222)
6 保险 养老金计算方法(541)，养老保险查询(4834)，保险代理人资格考试试题(2305)，阳光保险(2010)，中国平安保险(1577)
7 银行 银行存款利率(2403)，银行业协会(1218)，银行汇票(314)，理财产品排行(735) 工商银行理财产品(326) 建行理财产品(302) 短期理财产品(215)
8 信托 安信信托(273)，信托公司排名(178)
9 债券 中国债券信息网(283)，债券型基金(186)
10 黄金 黄金价格走势图(8984)，今日黄金价格(6443)，黄金价格多少一克(3878)，老凤祥今日黄金价格(2179)，纸黄金价格走势(1967)，中国黄金价格(1710)，黄金价格查询(891)，纸黄金价格(497)，今日黄金价格多少钱一克(475)，黄金价格走势(473)，黄金走势图(345)，菜百今日黄金价格(257)
11 白银 白银价格(26720)，白银价格走势图(6987)，纸白银(4999)，纸白银价格走势(3570)，白银价格走势(1351)，中国白银网(967)，白银走势(733)，今日白银价格(719)，纸白银论坛(593)，中国白银网首页(416)，中国纸金网白银(409)，上海白银网(368)，白银投资网(273)，现货白银(258)，白银价格查询(253)

由上面的候选关键词列表可以看出，期货，外汇，黄金，白银这些略微冷门一些的品种，关注外汇，黄金和白银的人群，是否有强烈的投资理财的意愿，有待于进一步的验证。关注期货的人群，应该有不小的比例是成熟的投资者。
对于养老金/养老保险，关注的人很多。
2.3 关键词选取
将整站的核心关键词大类确定为理财综合。暂定为以下5个–理财圈，理财教育网，投资理财知识，家庭理财，养老金计算方法。
次级关键词，期货，外汇，贵金属(黄金，白银)三个方向作为重点关注对象。

2.4 关键词库的更新
需要关注百度风云榜，将一些符合关键词选取原则的词加入候选词库，需要关注重点关键词搜索次数的变化趋势，剔除一些不再受关注的词，需要不断的更新长尾关键词。
关键词库的更新频率应不低于一周一次。
核心关键词要保持一定的稳定性。

3. 原创内容
原创内容包括两个部分，文本性的内容，小工具。关注度比较高的关键词，可以针对性的做一些小工具，作为链接诱饵，吸引来一部分外链和流量。
3.1 文本内容
 闵发老帖的整理，股票相关。(由于闵发论坛已经不存在，整理的这部分被当作原创的可能性很大)
 淘股吧论坛精华帖，股票相关(需要加入自己的点评与分析的一些内容)。
 韬客论坛精华帖，外汇相关(需要加入自己的点评与分析的一些内容)。

需要找实习生继续整理外汇，期货，贵金属这三个方面的精华帖。整理这几个方面的百科知识。

需要有人有能力写一些外汇，期货，贵金属这几个方向的原创内容。

3.2 小工具
 外汇，黄金，白银行情的小工具(网页版/移动平台版)。
 养老金/养老保险计算的小工具(网页版/移动平台版)。
4. 优化结构和页面
4.1 网站的整体结构
对于搜索引擎蜘蛛来说，关注的是链接时做深度优先，或者广度优先页面查询的逻辑结构。查询的依据一是根据站点地图，二是根据网站内部的导航。
对搜索引擎友好的网站，一定要有一个清晰的逻辑结构，良好的导航系统，不太深的访问层次，力求避免出现死链。
导航系统避免使用搜索引擎蜘蛛难以识别的flash，JS等格式。

4.2 URL伪静态化
使用Apache的rewrite模块，对URL地址栏里面出现的带参数的，或者以action结尾的网址，做伪静态化处理，让搜索引擎蜘蛛看到的网址都是以htm结尾的，方便搜索引擎收录。
已经安排了雪峰做了一些基础研究，主要工作是写一些URL重写的正则表达式。

4.3 内链与锚文本
网站内部需要有一个清晰的导航结构。除了顶部和左侧的导航外，内页最好加上面包屑导航条。目前已经按照这个要求做了实现。
页面内容需要做自动分词处理，百科中有的词条可以链接向百科的相关页面。

4.4 一些琐碎的小节
 robots.txt文件，定义不需要搜索引擎收录的页面或目录，即便不需要，也要写一个空白的txt文件放在系统根目录下。
 需要写一个自己的404页面。
 需要在页面的meta里面写关键字和网站介绍，关键字不多于100字，网站介绍不多于300字。关键字可以根据页面定制，网站介绍需要包含在所有页面中。
 页面标题要简明清晰，跟关键词相关。
 内容标题尽可能使用H标签。
 图片的ALT文字尽量使用目标关键字。
 使用工具制作站点地图(sitemap)，放在网站根目录下，并提交给Google的网站管理员工具。

5. 外链建设
5.1 友情链接
 公司内部的网站互相链接。
 跟一些理财相关网站交换链接。
 价格合适的话，购买一些理财相关网站的单向链接。
 与学校，政府机构合作搞一些活动，在对方站点上的活动公告页面留下链接。

5.2 网址目录
用百度或者Google搜索网址目录，网站目录等相关关键词，查找网址目录网站，根据网站的PR和收录的网址，确定是否需要提交。如果需要提交的话，根据网址目录网站的要求，提交相应的信息。提交网址目录需要把握节奏，避免出现突然性的大幅增长。
这步需要在网站基本开发完以后再做。目前可以做的是搜集一些候选的网址目录网站。

5.3 签名与软文
目前已经在站长，A5，落伍者等几个站长交流论坛做了一些签名外链，但是跟理财的相关性很低。
需要找些兼职推广人员，找一些跟投资理财直接相关的页面，发布一些签名，和带锚链接的软文。可以考虑的对象包括，一些规模中等的投资理财论坛，一些有些人气的地方性论坛的投资理财板块。
针对百度百科做一些词条建设，百度的知道，分享，可以借助于兼职推广人员。
兼职推广人员可以在威客，站长，A5，落伍者，一些比较活跃的Q群找到。

5.4 链接诱饵
原创内容部分的文本或者小工具，都可以作为链接诱饵，发布到一些SNS社区去。
移动平台版的小工具需要清晰地表明理财圈的网址。

6. 小结
内容为王，外链为后。
SEO是一项长期工作，不能搞短期的突击。需要针对搜索引擎算法的变化，不断地作适应性的调整。

评论

1 楼 greatwqs 2012-08-16  

整理的不错!